- •Операционный маркетинг
- •4. Сформулируйте конкурентные преимущества товара
- •2. Кейс 1
- •Занятие 3. Цена в системе комплекса маркетинга
- •Занятие 4. Ценовая политика фирмы
- •Занятие 5. Каналы сбыта
- •Занятие 6. Сбытовая политика
- •Занятие 7. Реклама
- •Занятие 8. Стимулирование сбыта и прямой маркетинг
- •Занятие 9. Pr
- •Занятие 10. Практическое занятие по формированию спроса и стимулированию сбыта
- •Занятие 11. Маркетинговые стратегии
- •Занятие 12. Позиционирование
- •Занятие 13. Управление маркетингом
- •Занятие 14. Маркетинг услуг
- •1. Не до жиру: правда ли, что диетические продукты продаются лучше остальных3
- •Жировой заговор
- •Два по цене одного
- •Жир здоровью не помеха
- •Ни денег, ни знаний
- •2. Восприятие и оценка розничных цен покупателем. Экономические и психологические аспекты4
- •3. Как интерактивная реклама и sms-акции продавать помогают6
- •Литература Основная
- •Дополнительная
Занятие 12. Позиционирование
Понятие, алгоритм позиционирования
Стратегии позиционирования (привести примеры)
Инструменты поддержки выбранного позиционирования.
Планируемый результат (занятий 11—12)
Знать: виды и характеристики маркетинговых стратегий; модели стратегического планирования
Уметь: формировать маркетинговые стратегии организации
Занятие 13. Управление маркетингом
Содержание и виды маркетинговых планов
Маркетинговый контроль: типы, сферы и элементы
Бюджет маркетинга
Методы разработки рекламного бюджета
Задания:
1. Сформулируйте характеристики организации, для которой наиболее целесообразным будет использование определенной организационной формы маркетингового отдела:
Организационная форма отдела маркетинга |
Характеристики организации |
Функциональная |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Тестовые задания: 51―83; 120―123
Планируемый результат
Знать: виды маркетинговых планов и принципы их разработки, сферы контроля маркетинга; методы формирования рекламных бюджетов; принципы формирования бюджета на маркетинг; показатели эффективности маркетинговой деятельности и методы их оценки; типы организационных структур службы маркетинга
Уметь: выбрать адекватный тип организационной структуры службы маркетинга в организации; составить план маркетинга, рассчитать расходы на маркетинг, оценить эффективность маркетинговой деятельности
Занятие 14. Маркетинг услуг
Характеристика и классификация услуг
Особенности маркетинга услуг
Восприятие потребителем качества услуги
Задание: 1. Опишите услугу (тип услуги выберите самостоятельно).
Сущность услуги (что вы как производитель услуги продаете) ―
Покупатель услуги ― _____________________________________________
Потребитель услуги ― ____________________________________________
Потребность (потребности), которая побуждает потребителя (покупателя) к покупке ―
_______________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________
Критерии, определяющие выбор потребителя (покупателя)
2. Сегментируйте рынок выбранной вами услуги. Выберите целевой сегмент. Составьте портрет потребителя. Разработайте мероприятия, повышающие степень доверия потребителя/покупателя к услуге
Планируемый результат
Знать: особенности услуги как товара; виды услуг
Уметь: охарактеризовать услугу; формировать мероприятия, повышающие степень доверия потребителя к услуге
Кейсы