1.3 Реклама в социально-культурном сервисе и туризме

Особенности рекламы в социально-культурном сервисе и туризме. Методы продвижения продуктов и услуг в социально-культурном сервисе и туризме. Особенности продукта социально-культурной сферы и туризма как товара. Современная реклама и ее задачи в области социально-культурного сервиса и туризма. Классификация рекламы в социально-культурном сервисе и туризме.

Рекламные средства, используемые в социально-культурном сервисе и туризме. Структура современного рекламного рынка. Реклама в прессе. Печатная реклама. Радио- и телереклама. Рекламные сувениры. Прямая почтовая рассылка. Наружная реклама. Компьютерная реклама.

Организация и планирование рекламной кампании на предприятиях в сфере социально-культурного сервиса и туризма. Основные цели рекламной кампании для предприятий социально-культурного сервиса и туризма. Этапы планирования рекламной кампании. Разработка рекламного бюджета. Медиапланирование. Организация рекламной деятельности на предприятиях социально-культурного сервиса и туризма. Оценка эффективности рекламной деятельности в социально-культурном сервисе и туризме.

Правовое регулирование рекламы в социально-культурном сервисе и туризме. Рекламное законодательство. Товарные знаки предприятий социально-культурного сервиса и туризма. Фирменный стиль предприятий социально-культурного сервиса и туризма.

Выставочная деятельность предприятий социально-культурной сферы и туризма. Классификация выставок. Организация выставочной деятельности на предприятиях социально-культурной сферы и туризма. Предвыставочная рекламная кампания. Планирование и оформление выставочной площади. Российские туристские выставки.

1.4 Связь с общественностью

Роль института связей с общественностью в современном обществе. Субъект, объект, цели, задачи, сущность, принципы, функции связей с общественностью. Взаимосвязь связей с общественностью с другими науками, научными направлениями. Реклама и паблик рилейшнз. Связи с общественностью в коммуникационной системе маркетинга.

Функции служб и специалистов по связям с общественностью. Службы по связям с общественностью. Интегративные функции специалиста по PR, его статус в компании. Требования к специалистам по связям с общественностью. Подготовка специалистов по связям с общественностью.

Технология проведения PR-кампаний и акций. Кампании в связях с общественностью: общие положения. Внутрикорпоративное общение как внутренние связи с общественностью. Интегративная роль технологического цикла кампании в связях с общественностью. Цели и направления рекламных и PR-кампаний в трудовом процессе.

Уровни и формы связей с общественностью. Уровни и формы мероприятий паблик рилейшнз. Организационные формы в связях с общественностью. Коммуникативный уровень связей лидера с общественностью. Этика в связях с общественностью. Слэнговые и «грязные» формы. Информационные и коммуникационные технологии при проведении рекламных мероприятий и PR-кампаний.