СИБИРСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ КООПЕРАЦИИ

Планирование рекламных кампаний

Методические указания к выполнению курсовой работы

для студентов специальности «Реклама»

факультета Коммерции

Новосибирск 2008

УДК 76.006.5

ББК 65.9(2)217.4

Н 342

Кафедра рекламы

Н342	Наумова А.В. Проектирование рекламных кампаний: методические указания к выполнению курсовой работы для студентов специальности 032401 «Реклама» / А.В. Наумова; Сибирский университет потребительской кооперации. – Новосибирск: СибУПК, 2008. –28 с.

Рецензент: Л.А. Юшкова к.п.н., доцент кафедры рекламы

Сибирского университета потребительской кооперации

Курсовая работа выполняется в форме проекта рекламной кампании, который отражают основные теоретические и практические аспекты дисциплины «Проектирование рекламной кампании» на основе интегрированных маркетинговых коммуникаций.

УДК 76.006.5

ББК 65.9(2)217.4

Методические указания утверждены и рекомендованы к изданию кафедрой рекламы, протокол от 26 декабря 2007 г. № 5.

© Наумова А.В., 2008

© Сибирский университет потребительской кооперации

Содержание

Введение……………………………………………………………..	4
РАЗДЕЛ 1. резюме……………………………………..	5
1.1. Характеристика организации...……………………………...	5
1.2. Краткое изложение целей рекламной кампании…………...	5
РАЗДЕЛ 2. АНАЛИЗ СИТУАЦИИ В ОТРАСЛИ………………...	5
2.1. Положение организации на конкурентной карте рынка…	5
2.2. SWOT-анализ, КФУ-анализ………………………………..	6
2.3. Контент-анализ рекламной деятельности…………………	11
2.4. Количественные данные анализа рынка…………………..	12
2.5. Качественные данные анализа рынка……………………..	13
РАЗДЕЛ 3. ОПИСАНИЕ ЦЕЛЕВОГО РЫНКА…………………..	13
3.1. Обслуживаемые сегменты рынка и их характеристики….
3.2. Основные, второстепенные и перспективные целевые рынки…………………………………………………………………	16
РАЗДЕЛ 4. ЦЕЛИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ………………….	17
РАЗДЕЛ 5. РЕКЛАМНЫЕ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ……..	18
5.1. Охват целевой аудитории и выбор приоритетных каналов получения информации………………………………………... 5.2. Выбор стратегии позиционирования и разработка всех компонентов позиционирования…………………………………...	18 20
5.3. Выбор стратегии рекламной коммуникации……………...	22
5.4. Выбор средств рекламы…………………………………….	25
РАЗДЕЛ 6. Расчет рекламного бюджета…………………………..	26
РАЗДЕЛ 7. Планирование компонентов маркетинговых коммуникаций в рекламной кампании……………………………………	26
Раздел 8. Разработка рекламных продуктов…………………….	26
РАЗДЕЛ 9. Расчет бюджета рекламной кампании………………..	26
Оформление курсовой работы……………………………………..	27
Рекомендуемая литература…………………………………………	29