Введение

Курсовая работа предназначена для систематизации, углубления теоретических знаний и практических навыков студентов, изучающих дисциплину «Проектирование рекламной кампании» и позволяет на их основе разработать проект рекламной кампании для реальной организации любой сферы деятельности.

План рекламной кампании является окончательным вариантом, который принимается к исполнению руководством компании. Проект рекламной кампании содержит в себе все данные по анализу рынка, варианты позиционирования и эскизы рекламных материалов, описания методов и формы контроля рекламной кампании, схему взаимодействия с рекламными агентствами. Другими словами, план – это необсуждаемый приказ командования к исполнению, а проект – предлагаемая к рассмотрению и утверждению карта «военных действий» с использованием оружия массовой коммуникации – рекламы. План является подсистемным по отношению к проекту.

Если план рекламной кампании не должен включать в себя такие статьи как административные и операционные расходы, ответственных лиц и исполнителей, то проект касается всего процесса: планирования, организации и контроля рекламной кампании.

Структура курсовой работы отличается от общепринятой, в ней нет привычных для студента введения, трех частей основного текста, заключения – вся работа является практической работой студента по плану, представленному в содержании этого методического пособия.

Выполненная работа станет интеллектуальным капиталом будущего специалиста по рекламе и поднимет его рейтинг при собеседовании в компании при приеме на работу.

Каждому студенту назначается руководитель курсовой работы из числа преподавателей кафедры. Руководитель определяет сферу деятельности компании: производственная, коммерческая или сервисная. Сам студент выбирает организацию, на базе которой будет выполняться курсовая работа. По окончании работы, она сдается научному руководителю, который проверяет ее в течение семи дней и дает письменную рецензию. После соответствующей доработки работы студент допускается к защите курсовой работы – выполненного проекта рекламной кампании.

Структура курсовой работы соответствует содержанию данного пособия.

Раздел 1. Резюме

1.1. Характеристика организации

В этом параграфе излагается информация об организации и сферах ее деятельности. Эта часть работы – общая, не требующая детального описания ассортимента, цен. Достаточно описать форму собственности, дату основания, сферу деятельности, адреса офиса и салонов-магазинов, телефоны, факсы. К этой части работы студент может сделать приложения, в которых излагается миссия компании, история и основные этапы ее развития. Если проект выполняется на примере известной торговой марки, то неоценимую помощь окажет информация с сайта компании.

1.2. Краткое изложение целей рекламной кампании

В этом параграфе кратко излагаются цели организации, связанные с продвижением товаров, услуг, торговых марок. Необходимость в разработке и проведении рекламной кампании возникает в следующих случаях:

• выход на новый рынок с новым товаром или новой торговой маркой;

• выход на новый рынок с существующим товаром или существующей торговой маркой;

• предложение продукции новым категориям потребителей;

• значительное изменение рыночной ситуации (появление новых конкурентных товаров, экспансия конкурентов и т. д.);

• коррекция имиджа организации.