- •Дневник - отчет учебно-производственной практики (для студентов специальности «030602 - Связи с общественностью»)
- •Содержание
- •I. Введение
- •1. Пояснительная записка
- •2. Требования к отчетной документации
- •2.1. Общие требования к студенту, проходящему
- •2.2. Требования к отчетной документации, прилагаемой
- •2.3. Требования к отчетной документации
- •3. Критерии оценивания прохождения учебно-производственной практики студентов специальности «030602 - Связи с общественностью»
- •II. Дневник
- •1. План-задание учебно-производственной практики
- •Самостоятельная работа
- •2. Индивидуальный план работы*
- •3. Характеристика студента-практиканта, данная руководителям практики от организации
- •4. Оценочный лист
- •5. Справка
- •6. Для замечаний и дополнений (рекомендации по улучшению проведения учебно-производственной практики)
- •III. Отчет
- •1. Цели и задачи учебно-производственной практики
- •3. Информационная страница
- •А) описание организации, в которой была пройдена практика
- •Б) описание подразделения, в котором была пройдена практика
- •Направления и содержание деятельности организации/подразделения
- •4. Swot-анализ*: слабые и сильные стороны организации/подразделения
- •1 Этап – составление перечня слабых и сильных сторон организации.
- •2 Этап – перечень возможностей угроз, отражающихся во внешней среде.
- •4 Этап – оценка значимости факторов и их влияния
- •5. Предварительный мониторинг сми о деятельности организации/подразделения*
- •6. Анализ текстовых материалов о деятельности организации/подразделения
- •7. Анализ основных методов и приемов работы pr-специалиста
- •8. Структурно-функциональная характеристика основных видов деятельности организации/подразделения
- •9. Медиа-карта* и медиаплан организации
- •10. Оценка планирования и проведения pr-мероприятия
- •Оценка возможностей организации и проведения мероприятия
- •Стандартная форма оценки проведенного мероприятия
- •Анализ собственной деятельности в рамках мероприятия
- •11. Подготовка материала для сми: заметка и пресс-релиз
- •12 Задание по продвижению образовательных услуг исОбра
- •2. Стимулирование спроса и формирование потребностей и потребительских предпочтений (реклама услуг института). Для этого необходимо:
- •IV. Приложения Приложение № 1 Технология swot-анализа
- •1 Этап – составление перечня слабых и сильных сторон организации.
- •2 Этап – перечень возможностей угроз, отражающихся во внешней среде.
- •3 Этап – определение взаимосвязи факторов внутренней и внешней среды.
- •4 Этап – оценка значимости факторов и их влияния
- •Приложение № 2 Медиакарта
- •Приложение № 3 Формы и структура мониторинга сми
- •1. Мониторинг сми ежедневный, информационный
- •2. Мониторинг еженедельный, аналитический
- •3. Мониторинг ежемесячный и ежегодный, рейтинговый
- •Приложение № 4
- •Задание по продвижению образовательных услуг исОбр
- •2. Стимулирование спроса и формирование потребностей и потребительских предпочтений (реклама услуг института). Для этого необходимо:
- •Отчетные материалы
- •Бланк оценивания для внешнего эксперта (директора школы, завуча по ур/вр, классного руководителя)
- •Приложение № 5 План презентации
- •620017 Екатеринбург, пр. Космонавтов, 26.
6. Анализ текстовых материалов о деятельности организации/подразделения
Подобрать текстовые материалы о деятельности организации/подразделения (буклеты, рекламные листовки, пресс-релизы и статьи в прессе, в том числе корпоративной) и проанализировать их с точки зрения:
PR-акцентов (способов игры на повышение);
жанрового корпуса PR-текстов;
правильность речи;
коммуникативных удач / неудач.
Текстовый материал представить в приложении к дневнику.
№ |
Критерий для анализа |
Анализ |
1. |
PR-акценты (способы игры на повышение) |
|
2. |
Жанровый корпус PR-текстов |
|
3. |
Правильность речи |
|
4. |
Коммуникативные удачи / неудачи |
|
Выводы. На этом этапе работы студент должен составить представление об эффективности стратегии воздействия на целевую аудиторию посредством PR-материалов, а также предложить коррективы, если таковые необходимы.
7. Анализ основных методов и приемов работы pr-специалиста
В ходе прохождения учебно-производственной практики студент должен описать и оценить основные PR-методы и приёмы, используемые сотрудниками в данной организации/подразделении:
на этапе исследования, выявления проблем, целевой группы;
на этапе планирования PR-акции;
на этапе разработки PR-акции;
на этапе выбора каналов связей с общественностью (отбора СМИ, конкретных корреспондентов, рекламных агентств, видов рекламы и т.д.);
на этапе проведения акции;
на этапе оценки акции и работы PR-подразделения.
Подобное исследование даст возможность, во-первых, четко определить круг методов и приемов, характерных для каждого этапа PR-акции (кампании), во-вторых, покажет, как необходимо их применять или не применять, и в-третьих, научит правильно структурировать, организовывать подобное мероприятие.
Анализ эффективности методов и приемов |
|
Описание методов и приемов |
|
Методы и приемы |
|
Наименование этапа |
Этап исследования, выявления проблем, целевой группы
|
|
|
Анализ эффективности методов и приемов |
|
Описание методов и приемов |
|
Методы и приемы |
|
Наименование этапа |
Этап планирования PR-акции
|
|
|
Анализ эффективности методов и приемов |
|
Описание методов и приемов |
|
Методы и приемы |
|
Наименование этапа |
Этап разработки PR-акции
|
|
|
Анализ эффективности методов и приемов |
|
Описание методов и приемов |
|
Методы и приемы |
|
Наименование этапа |
Этап выбора каналов связей с общественностью
|
|
|
Анализ эффективности методов и приемов |
|
Описание методов и приемов |
|
Методы и приемы |
|
Наименование этапа |
Этап проведения PR-акции
|
|
|
Анализ эффективности методов и приемов |
|
Описание методов и приемов |
|
Методы и приемы |
|
Наименование этапа |
Этап оценки акции и работы PR-подразделения
|
|
|
Выводы: На этом этапе работы студент должен оценить эффективность действия используемых организацией/подразделением методов и приемов и предложить возможные коррективы по отношению использования последних в PR-кампаниях.