Неэкономические цели
У компаний могут быть цели, не являющиеся строго экономическими
Некоторые крупные компании опубликовали перечни своих принцип. Среди них:
Предоставлять нашим работникам хорошие рабочие места.
Предоставлять нашим покупателям хорошие товары/услуги
Быть хорошими гражданами нашего общества.
Основная цель
Главная задача фирмы — максимизация прибыли: в конечном счете, она создается для зарабатывания денег
Прибыль фирмы равна:
π=TR −TC,
где TR — это общий доход (что мы выручили от продажи товаров и услуг), TC — общие издержки (что мы при этом потратили).
Дисконтирование
• Важно помнить, что важна не только прибыль, которую мы можем получить в этом году, но и вообще весь будущий поток доходов
• При этом будущие прибыли мы обязательно должны дисконтировать.
Поскольку есть возможность разместить, к примеру, 100 рублей под 5% годовых, то 105 рублей будущего года на самом деле равны 100 сегодняшним рублям. Таким образом, наш поток доходов:
Здесь n — число лет, на которые мы рассчитываем нашу доходность, i — ставка дисконтирования, рентабельности, на которую рассчитываем
Другая запись
Можем записать и следующим образом:
Пример: у нашей компании есть два возможных варианта организации производства. От каждого мы ожидаем такие показатели:
π1(1)=$100,π2(1)=$330
π1(2)=$300,π2(2)=$121
Ставка дисконтирования равна 10%. Какой проект принесет более высокую прибыль?
Экономическая прибыль
Еще один важный момент — разница между экономической и бухгалтерской прибылью
Бухгалтерская прибыль равна в самом общем виде:
Прибыль = Доход - явные издержки
Экономическая прибыль учитывает еще и неявные издержки:
Прибыль = Доход –явные издержки – неявные издержки
Явные издержки – денежные выплаты за привлекаемые в производство ресурсы. Это платежи поставщикам ресурсов за поставку сырья, энергии, комплектующих, зп, процентные платежи и т.д..
Неявные издержки – сумма затрат обусловленная удержанием ресурсов от альтернативного использования. М.б. оценены в форме денежных доходов, которые были бы получены при альтернативном использовании ресурсов. Например, производимая заводом запчасть: мы включаем по себестоимости (в бух.издержках), но при анализе экономических издержек необходимо учитывать альтернативную стоимость – мы могли бы ее продать.
Максимизация прибыли
Главная идея экономической теории — в том, что мы должны производить все больше и больше, пока каждый следующая единица товара приносит нам какую-либо прибыль.
Что это значит?
Допустим, мы производим стулья. Каждый дополнительный стул приносит нам сколько-то денег — конкретнее, ту цену, по которой мы его продаем
По идее, чем больше мы продаем стульев, тем больше зарабатываем. Наш общий доход TR (total revenue) равен цене каждого стула умножить на число произведенных стульев:
TR=P×Q
Предельный доход
На самом деле: чем больше мы производим, тем больше на рынке этого товара — а значит, покупатели готовы покупать его за меньшие деньги (закон спроса)
Пример уравнения спроса:
P=7500 −3,75Q
TR=P ×Q=(7500−3,75Q)×Q=7500Q−3,75Q2
Теперь рассчитаем предельный доход MR — то есть деньги, которые нам приносит каждая дополнительная единица нашей продукции:
= 7500−2·3,75·Q=7500−7,5Q
Предельные издержки
Чтобы что-то произвести, мы что-то тратим — точнее, общие издержки TC:
TC=FC+VC
TC=1012500+1500Q+1,25Q2
Предельные издержки MR — деньги, которые мы тратим на каждую дополнительную единицу продукции:
= 1500+2·1,25·Q=1500+2,5Q
График
8000
6000
4000
2000
Q
Прибыль
Почему прибыль максимальна, если MR =MC?
Рассчитаем ее максимум:
= 0 ⇒ =MR−MC =0
•
Теперь рассчитаем собственно максимальную прибыль:
π =(7500Q −3,75Q2)−(1012500+1500Q+1,25Q2) =
= 6000Q −5Q2−1012500 =
= 6000·600−5·6002−1012500 =787500
График
1000000
500000
0
-500000
-1000000
Максимизация дохода
Теперь посмотрим, что было бы, если бы мы просто максимизировали доход — то есть выручку:
maxTR : = 0
= 7500−2·3,75·Q =7500−7,5Q =0
Q =1000
π =6000 ·1000−5·10002−1012500 =−12500