3. От товарного знака к бренду

Как вас теперь называть? .................................................................. ............... ............... ............... .............. 155

Бренд как высший знак отличия ........................................................ ............... ............... ............... ............. 158

3

Брендинг ...................................................... .............. ......... .............. .............. .............. .............. .............. .. 164

Сколько стоит бренд? ................................... ............………............... .............. .............. .............. .............. 171

Франчайзинг ............................. .............. .............. .............. .............. .............. .............. .............. .............. 172

На холсте, книжной странице и кинопленке ………………...................…................................................... 173

Бренд в зоне закона ............ .............. …................ .............. .............. .............. .............. .............. ............. 176

Символы в культуре и товарных знаках .............. .............. .............. .............. .............. .............. ............ 183

Бренд: оттенки смыслов........................................... .............. .............. .............. .............. .............. ............. 186

Политическая символика .............. .............. .............. .............. .............. .............. .............. ............. 190

5. Мифологическими маршрутами

Профессия: мифотворец ....................... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... ........ 235

Типология мифа .......................... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... ......... 238

Мифологический архетип ......….......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... ........ 241

Миф и ритуал ......................................... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... ........ 245

Мифы маскульта .................................. .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... ......... 247

Кулинария как самое массовое из искусств .............. .......... ........... .......... .......... .......... .......... .......... ...... 252

Мифологический зоосад .............................................. .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... ....... 253

Политическая реклама и ПР в пространстве мифа ............ .......... .......... .......... .......... .......... .......... ......... 255

Барон Мюнхгаузен как аудитор .................................. .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... ....... 257

Модели политической мифологии ................... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... ...... 258

Миф как политический гипертекст …... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... ...... 261

Национальное самосознание ................. .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... ....... 263

Вперед в прошлое ................................. .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... ........ 265

Мифология этнотравмы........................................... .......... ........…............. .......... .......... .......... .......... ........ 266

Символика политического языка...........................……........... .......... .......... .......... .......... .......... .......... ..... 267

Конфликт или консенсус? ................... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... ....... 270