3.4.2. Продвижение

Реклама – это наиболее действенный способ продвижения товара путем оказания психологического воздействия на потребителя.

Рассматривая отношение к различным источникам информации о развлекательной сфере среди потребителей разных возрастных групп в среднем, можно отметить, что с увеличением возраста среди потребителей увеличивается доля тех, кто доверяет информации, полученной из телевизионных источников, и снижается доля тех, кто ориентируется на мнение друзей и родственников и информацию, полученную из Интернет.

Рисунок 3.8. – Наиболее популярные источники информации

Для формирования общественного мнения о товаре будут проводиться следующие мероприятия:

1. Будет размещена реклама в газетах и журналах;

2. Будут проводиться пресс – конференции, презентации и распространяться рекламные буклеты и листовки для ознакомления возможных клиентов с назначением, основными характеристиками и достоинствами установки;

3. Проведение рекламы на телевидении и радио;

4. Будет использована наружная реклама;

5. Также, на карте 2Гис будут обозначены станции заправок электромобилей;

6. Планируется устраивать показательные выступления и тест-драйвы с бесплатным входом для всех желающих;

7. Руководством фирмы будет использоваться информативная реклама, которая предназначена для ознакомления потенциального потребителя с услугами, оказываемыми нашей организацией. Далее по ходу развития фирмы будет использоваться напоминающая реклама.

8. В рамках программы по защите окружающей среду, планируется проводить субботники по озеленению территорий, в ходе которых будут расцветать зелеными насаждениями центры городов и районов, территории предприятий и учреждений, школ и детских садов, появляться новые парки и скверы. Зелень парков и скверов, опрятные улицы не только украшают города, но и улучшают состояние окружающей среды, создают комфортные условия для отдыха на открытом воздухе.

Кроме того, для продвижения продукта разработан сайт, на котором представлена подробная информация о электрокаре, о его достоинствах, контактные данные и основные новости на рынке электромобилей. Как и большинство сайтов, продвигающих новые технологии (продукцию), он носит, в основном, информационный характер.

Основной целью создания сайта является размещение в едином месте информации о разработанной технологии (продукции), об участниках проекта и обратной связи с конечными потребителями.

Как дополнительный источник информации для клиентов будет интернет-реклама услуг по замене батареи и консультирование по имеющимся вопросам. В качестве вариантов, могут быть использованы как объявления на бесплатных виртуальных досках, так и полноценный корпоративный сайт. При использовании корпоративного сайта можно использовать еще один маркетинговый ход, который потребует дополнительных затрат, но является очень эффективным. Речь идет о позиционировании сайта на первых 2-3 страницах в поисковых рейтингах, периодической контентной рекламы, регулярной оптимизации по запросам и оперативного обновления контента.

Определим бюджет маркетинга для данных видов рекламы.

Таблица 3.7. – Бюджет маркетинга

Вид маркетинга	Затраты на рекламу, рубли
	0 месяц	1 месяц	2 месяц	3 месяц	4 месяц	5 месяц	6 месяц
Реклама в газетах и журналах
         Журнал «За Рулем»	35 000	35 000	35 000	35 000	35 000	35 000	35 000
        Журнал «КОММЕРСАНТЪ – СИБИРЬ»	47000				47 000
         Журнал «ТВ-неделя»	15 000			15 000			15 000
         Журнал «Авто-SHOP»	27 000		27 000			27 000
Рекламные буклеты и листовки	1800			1800
Реклама на радио и TV
Создание рекламного ролика	40000
         Канал ТНТ	80 400			54 200
         Канал СТС	76 800	46800
         Авто Радио	23 300	16100	15 800		9 500	23 300
Наружная реклама
         Биллборд	5400	1200	1200	1200	1200	1200	1200
         Пиллар	1680	400	400	400	400	400	400
         Ситилайт		1800	200	200	200	200	200
Реклама в 2ГИС	26 432		26 432	26 432	26 432	26 432	26 432
Интернет реклама на сайтах
         НГС	17 700	17 700	12 600	54500		28 700
Реклама на транспорте	16000	16000	16000		16000	16000	16000
Позиционирование сайта в поисковых рейтингах
         Yandex	80000
Субботники по озеленению территории	40000						40000
Презентация с тест-драйвом	181988
ИТОГО	500000	100000	99632	99532	100732	99932	99232

В дальнейшем мы будем использовать следующие виды рекламы для поддержания спроса: реклама в СМИ, Internet, печатных изданиях, наружная реклама, реклама на транспорте и внутри транспорта, реклама в местах продажи, рекламно-сувенирная продукция, раздаточная реклама.

Также, на этапе стабилизации продукта, планируется создания бортового компьютера. Бортовой компьютер будет являться основным средством для сбора и обработки информации со всех рабочих органов и устройств (двигатели, контроллер, АКБ и др.) Вывод на дисплей основных параметров системы, необходимые для корректного использования всех узлов ТС (скорость, заряд батареи, остаток хода, ближайшая зарядная станция). Положение авто и уровень остаточного заряда будут координироваться специалистами зарядных станций. К тому же планируется провести подогрев сиденья и руля, с целью сохранения имеющихся потребителей и привлечения новых.