1. Показатели масштаба и типа рынка

• Показатели деловой активности

Деловая активность - рыночное явление, характеризуемое числом и размером сделок, их динамикой, состоянием и заполнением портфеля заказов.

• Численность продавцов и типология рынков (виды рынков)

• Потенциал рынка:

- производственный потенциал - это объем товарного предложения

-потребительский потенциал - объем товарной массы, которая потребуется рынку для удовлетворения его потребностей; характеризуется показателем емкости рынка

Емкость рынка - количество товара, которое рынок способен поглотить (приобрести) за определенный срок и при данных условиях

2. Показатели функционирования рыночного механизма и пропорциональности развития рынка направлены на характеристику сбалансированности рынка, соотношения спроса и предложения.

• Предложение и покупательский спрос

• Показатели соотношения спроса и предложения (например коэффициент напряженности рынка труда)

• Показатели рыночного риска

В конъюнктурном анализе используются следующие методы анализа пропорциональности рынка:

• Балансовый метод

• Расчет относительных величин структуры и координации

• Индексный метод

• Расчет средних квадратических или линейных отклонений структуры

• Коэффициенты эластичности

3. Показатели состояния и развития рынка, его устойчивости во времени и пространстве, цикличности развития рынка.

Центральным моментом изучения рыночной конъюнктуры является характеристика скорости и тенденций развития рынка

Тенденция развития рынка - основное направление развития основных параметров рынка за какой-то период времени, его скорость и характер. Выявляется на основе анализа динамического ряда: графически, визуально, темпами роста, путем механического выравнивания или применения трендовых моделей (аналитическое выравнивание)

Сущность трендовых моделей заключается на предположении о том, что изменение явления рассматривается как функция времени. Трендовая модель также позволяет измерить устойчивость (колеблемость) развития рынка и его цикличность.

Цикличность рынка - регулярно повторяющиеся во времени изменения уровня, скорости и характера его развития. Внутри годовая цикличность обычно носит сезонный характер и в основном совпадает с климатическими сектами.

Сезонность на рынке - внутригодовые постоянно повторяющиеся колебания спроса и предложения. Сезонность изучается на основе механического или аналитического выравнивания ряда и путем построения индексов сезонности. Интенсивность сезонных колебаний измеряется с помощью коэффициентов вариации.

Конъюнктурный анализ ставит целью распространение оценок фактически сложившейся ситуации, выявленных тенденций на будущий период.

Прогнозирование спроса - научно обоснованное предсказание развития рынка во времени на основе изучения причинно-следственных связей, тенденций и закономерностей.

Методы прогнозирования:

• Предупреждающая (сигнальная) информация, основанная на визуальном наблюдении за параметрами рынка, поведением покупателей;

• Аналоговые модели, когда в качестве прогноза рассматриваются показатели рыночной ситуации в каком-либо регионе;

• Имитационные модели основаны на замене реальных данных теоретическими

• Методы экстраполяции:

• Методы статистического моделирования;

• Прогнозирование по коэффициентам эластичности

Таким образом, статистика конъюнктуры рынка представляет собой как оперативное, так и стратегическое комплексное исследование рыночных явлений и процессов, поэтому она тесно связана с другими разделами статистики рынка и с маркетинговым исследованием.