3.4. Ярмарки и выставки нового времени

Ярмарки, игравшие столь заметную роль в экономической жизни средних веков и становлении коммерческих коммуникаций средневековья, в эпоху нового времени потеряли прежнее значение. В значительной мере изменился и характер этих торжищ. Ярмарки, в начале своей истории бывшие исключительно товарными (что привезено, то и продано), становятся ярмарками образцов. Теперь на них заключаются контракты на оптовую поставку товаров. В Х1Х в. многие крупные ярмарки превращаются в выставки образцов.

Параллельно появляются выставки в более узком понимании слова, т.е. мероприятия, целью которых является показ, демонстрация достижений в определенной сфере деятельности.

Первая промышленная выставка прошла в Лондоне в 1761 г.(выставка земледельческих машин). Опыт проведения промышленных выставок быстро распространяется по другим странам Европы и Америки: во Франции (Парижская) – 1763 г., в Пруссии (Дрезденская) – 1765 г., в Бельгии – 1806 г., в Австрии – 1808 г., в Голландии – 1820 г., в США – 1828 г.

Первая всемирная универсальная выставка была организована в 1851 г. в Лондоне. В выставке принимало участие около 14 тыс. экспонентов. Число посетителей превысило 6 млн. человек.

Впоследствии всемирные выставки проводились в различных странах: 1862 г. - в Англии (Лондон), 1873 г. – в Австрии (Вена), 1876 г. – в США (Филадельфия), 1878 г. – во Франции (Париж) и др.

Главным экспонатом на Всемирной выставке 1889 г., проходившей в Париже, стала гигантская металлическая башня высотой 300 м, построенная инженером А.Г. Эйфелем. Кстати, эта неординарная конструкция с самого начала своего существования активно используется в рекламных целях.

Самая большая Всемирная выставка Х1Х века прошла в 1893 г. в США (Чикаго). Она собрала 21,4 млн. посетителей.

В процессе своей эволюции выставки все более коммерциализировались. Из показа достижений науки и техники они превращаются в мощное средство коммерческих коммуникаций и мероприятий, на которых заключаются крупные сделки.

3.5. Регулирование рекламного процесса

Одним из наиболее ранних упоминаемых факторов вмешательства государства в функционирование рекламы можно назвать указ английского короля Карла 11 (1630-1685 гг.) о запрещение рекламы на улицах Лондона. «От нее уже нечем дышать, и она застит свет божий», - объяснялось в указе это решение.

Первый закон, регламентирующий рекламную деятельность на общенациональном уровне, был принят английским парламентом в 1752 г. Закон ограничивал распространение недобросовестной рекламы. Также, в Англии, в 1797 г. введен первый налог на рекламу, предусматривающий отчисления в государственную казну с каждого рекламного объявления в газете. В 1800 г. налоговыми службами станы были зарегистрированы 1,5 млн. рекламных объявлений, а в 1848 г. – 1,9 млн., что наводит на мысль о массовом уклонении от данного налога. В 1853 г. английский парламент принимает закон о запрете использования конных упряжек исключительно в целях демонстрации рекламы. В 1889 г. в ответ на мощный рекламный прессинг правительство издает постановление «Против непристойной рекламы», а в 1893 г. учреждает «Национальное сообщество по контролю за рекламными злоупотреблениями».

В Германии Закон о рекламе вышел в 1886 г. Он предусматривал довольно строгое наказание за размещение в рекламных материалах недостоверных сведений.

В США по искоренению вводящей в заблуждение и лживой рекламы предусматриваются действием целого ряда законов. Одним из первых в их ряду был Закон о доброкачественности пищевых продуктов и медицинских препаратов, принятый в 1906 г. под давлением общества потребителей. Закон об учреждении Федеральной торговой комиссии был также направлен против распространения недоброкачественной рекламы между штатами.

В этот же период (конец Х1Х – начало ХХ в.) возникают первые общественные организации рекламистов. В условиях массового недовольства засильем рекламы в ассоциациях плакатистов западноевропейских стран формируется идея о необходимости саморегулирования, что принимает форму общественных цензорских комитетов.

В США общественные организации рекламистов получают еще большее развитие. Наиболее значимые из них – Американская федерация рекламы, Американская ассоциация рекламных агентств, Ассоциация американских рекламодателей и др. Они внесли заметный вклад в становление процессов саморегулирования рекламы и формирования этических норм для производителей рекламы.

Помимо закона о рекламе в развитых странах принимаются Законы о защите прав на товарные знаки: во Франции – в 1857 г., в США – в 1881 г., в Англии – в 1883 г., в Германии – в 1894 г. Наряду с Парижской конвенцией в 1891 г. рядом стран было заключено Мадридское соглашение о регистрации товарных знаков.