Конклюзии, афиши и плакаты

Еще одним средством коммерческих коммуникаций являются афиши. Предшественником афиш является такой жанр как конклюзии – комплекс гравированного изображения и текста на меди. Процветал этот жанр при российском дворе. Некоторые конклюзии представляли собой изложение программы предстоящего события, приглашения на академические диспуты и придворные праздники. Таким образом, они совмещали три впоследствии расслоившихся рекламных жанра: зрелищную афишу, театральную программку и пригласительный билет.

Как известно, придворный театр в России входит в обыкновение при царе Алексее Михайловиче, а при Петре 1 приобретает широкий публичный характер. Отсюда вытекает потребность в широком оповещении о зрелищах потенциальных зрителей, с чем жанр конклюзий – изысканный, дорогой, элитарный – справиться не мог. Наступает эра печатной афиши.

Первые печатные афиши появились в России в начале ХУ11 века. Одна из дошедших до нас печатных афиш - «Объявление о чудном муже, его же иные вторым Сампсоном нарицают» отпечатанная в Санкт–Петербурге 17 марта 1719 г.

Старые русские афиши, как правило, подробно излагали содержание спектакля и перечисляли действующих лиц.Вот лишь фрагмент одной из афиш (чтобы передать «аромат эпохи», сохраним архаичную орфографию):

«С милостивым позволением здешних высоких командующих будет сюда прибывшая Аглинская кампания

Во-первых, начинает младая женская персона больше как двадцатью позитурами, яко же здесь показаны, чего нигде во всем свете не бывало. Потом шутливая толстая мужская персона такие дивные скоки, которые против натуры являются быти, делает.

А после паки женская персона – танец с десятью обнаженными шпагами (…)».

Этот текст афиши окаймляли тринадцать фигур комедиантов в разных позах.

В конце ХУ111 века появилось немалое число крепостных театров у князей Шереметьевых, Юсуповых, Голицыных и др.

Вот лишь фрагмент афиши от 11 мая 1828 г., сообщавшей о представлении в крепостном театре Волховского уезда в имении помещиков Юрасовских:

«Сего числа – опосля обеду по особливому сказу крепостными людьми прапорщика Алексея Денисовича совместно с крепостными брата его майора Петра Денисовича при участии духовного хора Александра Ивановича Юрасовских.

На домовом театре представлено будет «Разбойники средиземного моря», или «Благодетельный алжирец».

Большой пантомимный балет в 3-х действия, сочинение Глушковскаго с сражениями, маршалами и великолепным спектаклем (…).

Крепостной Петра Денисовича Юрасовскогшо Тришка Барков на глазах у всех проделывает следующие удивительные шутки (…) заиграет быстро на свирели, забрешет по – собачьи, кошкой замяучит, медведем заревет, коровой и телком замычит, курицей закудахчет, петухом запоет, как ребенок заплачет, как подшибленная собака завизжит, голодным волком завоет, словно голубь заворкует и совою кричать приметца».

Театральные афиши ХУ111 века назывались «перечневые», т.е. они «печатались для лучшего объяснения публике содержания и хода представления». Но не только театральные зрелища являлись объектом печатных афиш, а также праздничные шествия и народные гулянья, организуемые правительством по случаю значительных церковных дат и важных политических событий.

Особо хочется обратить внимание на стилистику афиш профессионального цирка, т.к. она располагается посередине между строгим обликом театральных объявлений и импровизациями балаганного творчества. Например, афиша к бенефису Анатолия Дурова, намеченного на 8 апреля 1895 г.

«Для петербуржцев стараюсь

всегда новинки приносить,

и к Малафееву являюсь

с фурорной новостью опять.

Что интересно представленье,

В том поручиться я готов;

Всех приведу я в изумленье

Войною кур и петухов.

Мои войска, хоть и крылаты,

Врагов стреляют, режут, бьют;

Здесь петухи, мои солдаты,

И куры лезут на редут.

Среди такого мы сраженья

немало выкинем колен,

и петербуржцев без сомненья

возьму с таким я войском в плен».

Афиша иллюстрирована изящным изображением петуха со шпагой, ставшим в последствии символом династии знаменитых циркачей, их фирменным знаком (ныне петух этот венчает купол Театра Дуровых в Москве).

Дальнейшее развитие афиш – это движение от самодеятельности к профессионализму. Одной из первых профессионально оформленных афиш является афиша появившаяся на петербургских улицах в 1884 г., приглашавшая подписаться на журнал «Листок для светских людей». На афише изображена группа людей, стремящихся приобрести рекламируемое издание. Среди них различимы портретные наброски приметных особ того времени: артиста В. Каратыгина, журналистов и литераторов Я. Грота, Ф. Булгарина других. Сопровождавший изображение текст сообщал об условиях подписки. Немалое место, уделено в этом произведении изображению, его цветной колорит определяют тяготение профессиональной настенной рекламы к плакатной форме. Однако пока это только обнаружившаяся тенденция образования нового рекламного жанра, так как рисунок здесь по-прежнему вторичен по отношению к вербальной части сообщения.

Активное развитие такого рекламного жанра как плакат относится к последней четверти Х1Х века. Именно в этот период рекламные плакаты внедряются в быт и облик города. До конца Х1Х века в сфере плакатного творчества не было выдающихся образцов. Характерной чертой первых плакатов было документальное, если не сказать натуралистическое изображение рекламируемых предметов. Например, рекламный плакат печенья фирмы «С. Сиу и К^о» от 1895 г. - на плоскости плаката, словно на разделочном столе, разложены образцы печений в количестве десятков типов с подписями их названий. Информативно, но не выразительно. Совсем другое впечатление оставляет плакат этой же фирмы, исполненный позже. На первом плане мальчуган катит палочкой, словно детское колесо, одно большое печенье с надписью «С. Сиу и К^о». На втором плане тем же занимаются еще несколько ребятишек. Крупно начертанный слоган гласит: «Впереди всех печенье «С. Сиу и К^о»».

Существенный творческий стимул работе российских плакатистов дала Международная выставка афиш (1897 г), которая способствовала активному обращению к плакатному жанру художников, в частности художников объединения «Мир искусств». Правда, главным образом, их кисть содействовала не столько сугубо коммерческим, сколько духовными и социально-политическим запросам общества. Тематикой плакатов в конце 90-х годов Х1Х века стали – книготорговля, театр, разнообразные – промышленно-торговые, сельскохозяйственные и художественные - выставки.

В последнем десятилетии Х1Х века обнаруживается прообраз социально-политической плакатной реклама. Так, например, плакат Л. Бакста от 1899 года приглашал на «Большой благотворительный базар кукол». Русско-японская война 1904 – 1905 годов дала повод для издания плакатов патриотического содержания, однако количество их было относительно невелико. Бурное развитие социально-политической плакатной рекламы пришлось на годы Первой мировой войны (1914 г.).