- •Министерство образования и науки российской федерации
- •Календарный план
- •Аннотация
- •К выпускной квалификационной (дипломной) работе
- •Студентки 5-го курса очного отделения
- •Проскуриной Елизаветы Владленовны
- •Annotation To degree work of the student of 6th course
- •Internally-correspondence branch
- •By Ivanova Irina
- •Глава I. Теоретические основы разработки стратегии
- •- Рассмотреть теоретические основы разработки стратегии продвижения бренда;
- •Глава I. Теоретические основы разработки стратегии продвижения бренда
- •1.1 Определение основных понятий брендинга
- •1.2 Брендинг в современных условиях
- •1.3 Методы продвижения бренда при помощи Интернет-коммуникаций
- •1.4 Особенности рынка образовательных услуг
- •Глава II. Маркетинговый анализ рыночной ситуации бренда академии колористики и геометрии
- •2.1 Тенденции рынка образования в сфере парикмахерского искусства
- •2.2 Анализ текущей ситуации на рынке образования для парикмахеров
- •2.2.1 Объем и структура рынка
- •2.2.2 Характеристики целевого рынка Географические характеристики. Жители Москвы и Московской области. А так же жители регионов, которые могут приехать в Москву.
- •2.2.3 Рыночные потребности
- •2.3.3 Сбытовая политики бренда Академии Колористики и Геометрии Натальи Туниковской.
- •2.3 Ситуационный анализ бренда Академии Колористики и Геометрии Натальи Туниковской
- •2.3.1. Анализ конкурентной среды
- •Ценовая политика конкурентов
- •Учебный центр Моделье - обучение парикмахеров и косметологов в Москве, курсы визажистов, маникюра, педикюра в Москве.
- •1 Ступень: Продолжительность обучения: 4 месяцев (256 академических часов). График занятий: 2 раза в неделю, одно занятие - 8 академических часов.
- •Ассортиментная политики образовательных центров в сфере парикмахерского искусства
- •1 Ступень. Программа обучения:
- •Сбытовая политика конкурентов
- •Карта позиционирования
- •2.3.2. Swot – анализ
- •Портфельный анализ
- •2.3.4. Анализ 5 сил Портера
- •2.3.5. Матрица «Дженерал Электрик – МакКинзи»
- •2.3.6. Матрица Ансоффа
- •Глава III. Разработка стратегии продвижения бренда академии колористики и геометрии натальи туниковской
- •3.1 Обоснование выбора стратегии продвижения
- •3.2 Разработка программы продвижения бренда АкадемииКолористики и Геометрии Натальи Туниковской.
- •3.2.1 Разработка макетов логотипа компании
- •3.2.2 Сетевой план график
- •3.3 Прогноз эффективности программы продвижения бренда Академии Колористики и Геометрии
- •Заключение
- •Список использованной литературы
- •Блок-схема построения web-сайта.
- •Диаграмма «Структура платных услуг»
- •Объем оказанных услуг населению на 2010 г.
- •Объем оказанных услуг населению на 2010 г.
- •Объем оказанных услуг населению в процентном выражении на 2010 г.
- •Кол-во образовательных учреждений
- •Кол-во образовательных учреждений
- •Население прошедшие дополнительное образование
- •Население, прошедшие дополнительное образование в московской области.
- •Население, прошедшие дополнительное по демографическим признакам.
- •Население, прошедшие дополнительное по демографическим признакам
- •Стоимость курса обучения
- •Диаграмма «Стоимость курса обучения»
- •Диаграмма «Длительность курса»
- •Стоимость 1 академ. Часа
- •Диаграмма «Стоимость 1 академ. Часа»
- •Диаграмма «Стоимость краткосрочного курса»
- •Стоимость краткосрочного курса
- •Карта позиционирования
- •Swot – анализ
- •Корреляционная матрица
- •Бкг матрица
- •Матрица Дженирал-Электрик
- •Матрица Ансоффа
- •Бриф на разработку дизайна макета сайта
- •Бриф на разработку дизайна макета интернет-баннера
- •Бриф на модернизирование логотипа
- •Макет логотипа
- •Краткое описание обучения
Корреляционная матрица
|
O |
|
|
|
|
|
|
|
T |
|
|
|
|
S |
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
1 |
+ |
|
+ |
+ |
+ |
|
|
|
|
|
+ |
+ |
|
2 |
+ |
|
+ |
+ |
+ |
|
|
|
|
|
+ |
+ |
|
3 |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
|
|
+ |
+ |
|
+ |
|
|
4 |
+ |
|
+ |
+ |
+ |
|
|
+ |
+ |
|
|
|
|
5 |
|
|
|
|
|
|
|
+ |
|
+ |
|
|
|
6 |
|
+ |
+ |
|
|
|
|
+ |
|
+ |
|
|
|
7 |
+ |
|
|
+ |
+ |
|
|
|
|
|
|
|
|
8 |
|
|
|
+ |
+ |
|
|
|
|
+ |
|
+ |
W |
1 |
+ |
+ |
|
|
|
|
|
+ |
|
+ |
|
|
|
2 |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
|
|
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
|
4 |
|
|
|
|
+ |
+ |
|
+ |
+ |
+ |
|
|
Приложение 22.
Бкг матрица
|
|
доля рынка | |
|
|
большая |
маленькая |
рост рынка |
высокий |
|
Базовое образование? |
низкий |
Мастер классы |
Ножницы |
Приложение 23.
Матрица Дженирал-Электрик
|
|
привлекательность рынка | ||
|
|
высокая |
средняя |
высокая |
сила бизнеса |
высокая |
Долорес |
|
|
средняя |
Метода АКГ |
|
| |
высокая |
|
|
|
Приложение 24.
Матрица Ансоффа
|
|
продукт | |
рынок |
|
существующий |
новый |
существующий |
АКГ Стратегия
проникновения на рынок Стратегия
развития товара |
Стратегия
развития рынка | |
новый |
Стратегия
диверсификации |
Приложение 25.
Бриф на разработку дизайна макета сайта
информация о компании | |
Название |
Академия Колористики и Геометрии Натальи Туниковской |
Описание |
Академия Колористики и Геометрии оказывает образовательные услуги для тех, кто желает стать стилистом или парикмахером. Во главе Академии стоит высококлассный специалист, организатор выставок для парикмахеров Наталья Туниковская. Академия дает базовое образование в сфере парикмахерского искусства, сбыт услуги происходит в здании Академии, которое находится в Москве. Так же Академия проводит курсы и мастер-классы как в самой Академии на и на выезде: регионы России. |
Что символизирует эмблема компании |
буквенной написание слов «Колористика и Геометрия» и цветовой сектор символизируют ножницы. |
География |
Россия и СНГ |
Сфера деятельности |
образовательные услуги в сфере парикмахерского искусства |
Дополнительная информация о компании |
женщины от 20 до 45 лет |
Существующий сайт |
http://www.coloristika.net |
Планируемый адрес |
http://www.coloristika.net |
в чем уникальность компании | |
Персоналии |
Преподавательский состав во главе с Натальей Туниковской |
Товары, услуги |
Обучение уникальным методикам стрижки и окрашивания волос. |
товары/услуги | |
Основные группы продукции и/или услуг |
1) Базовое образование для парикмахеров. 3 месяца обучения. 2) Мастер-классы. Двухдневные курсы. |
Каково основное достоинство продукта/услуги в глазах потенциального клиента? |
Наталья Туниковская, которая является преподавателем Академии разработала уникальные методы в сфере парикмахерского искусства. Данные методики преподаются на курсах Академии. |
Устоявшиеся мнения потребителей относительно товаров/услуг предлагаемых заказчиком и относительно аналогичных товаров, представленных на рынке |
Мнение потребителей отражены в различных форумах, таких как прикмахер.нет. Преимущественно отзывы положительные, курсы Академии считаются достаточно дорогими, но основательными. |
конкурентоспособность | |
Положение на рынке |
Маленькая доля рынка. Входит в двадцатку самых известных школ для обучения парикмахерскому делу. |
В чём конкурентное преимущество Вашего предложения? |
Большое количество часов практики с живыми моделями. Обучение у известного мастера – Натальи Туниковской. Не большие классы – 2-5 человек. |
В чём конкурентные недостатки Вашего предложения? |
Территориальная удаленность от центра города. |
Уровень цен на товар, услуги, в т.ч. относительно конкурентов |
Стоимость базового курса - 72 000 рублей. Стоимость мастер-класса – от 12 000 до 16 000 рублей. |
Конкуренты |
Школа Павла Баженова, Учебный Центр Моделье, Метода, Школа Мысин-Студио, Академия «Долорес», школа стилистов «Авансцена», Академия парикмахерского искусства «FusionStyle», Учебный центр «ЭКСКУРС», Школа стилистов Персона, Академиия «Креативная Зона». |
Сайты конкурентов |
http://www.akd.ru, http://www.modelye.ru, http://www.misinstudio.ru, http://www.avanscena.ru, http://metoda-center.ru, http://www.personauniver.ru |
Приложение 26.