eremin_marketingovye_issledovaniya_konkuren

", , $ << " " " & ' . ? < "," ", <% &-' , $ .

> " & <$< " - . ? " ", < (<) <% . >-" < < ,+ < , ' " .$ " < , $ < $ .

' # ' % * * %$* +% +, *%

, + '- , $ " < $ < -

*,	* $* . > =
$	" ,

, " .

$ $ < & ' -( ) , * -& , * " & - " . $ < *. $ < , < -,& *+ =% . $ < % , & & $, " -

. .

" " ' $ $ < <% , $" -" + " " . L + -< *+ * "$, -, , < *+ $ ,$ .

> %

+ , " " ' ' . , -" , =$%$* %* $% ; % +% +, * %; A% FA ' < -

" : , , < -

121

' , % % * % . ! – =, *+ " $ "-' .

" % – ' <%( * E. , 40 % [5]).' * $ ' - , " , < " - < " , ' . ? & , *+ < =&& ' . &- " . ,< , ' $ < " & ".

-", % < " , "$ " & -" , -" . -", < < * * *, " = * , ' % $ < - . -< ", " < < , < * < .

" ! – ' ,, "$ (30 %). < , ' $< + ( < % , < ' -< ' . .). ' " $,$ < ' , <.

" ! % %$ – = & , " -20 %. ? &, , . 6$ < * % < , *,- . E = $ % * % , *+ " < . 6 , ,$ " .

; , + " #, $ * - < ( – 10 % $), -'- , ." " < ' ' . G % –

122

< , < H-' & .

G % < < -' & " -% ' . L < < % , & * < %. Q < , % ' ,< " ' < $ .

# , , + '- , $ " - . # " %$,* , -– . 6 , -, , , % % % ,, " " « " "» " -< * .

, -, $ < " %< ,< " " + = .

F ' -, + $ $ .-", << < " . -", -< <% " $" " . J ', <.

,: +% / '/ " -=# &',$+ &C ' %#,+*% ' %#,+*& # %; : ,''& ' %#,+*&-= * . "

" ., *+ $ . – -, " < * $ <, < -. < % ' - " $ * " < "

" , $, ' .

* ; '%#C%# – ?*% : ,'' % + $%%* *$* $ ' & * ' & %< &C $* * : ;, -

* " ' -< . :

123

= ;

' ;

" .

' " " , $ , < : « $ ? L $ ?». >$, " , , -$ < < < * << .

J , * - " , – ", =* «- "», < " . 6 '% , * ",

<% .

, ' $< %< ' % -. $ $ ' , * $. "-<, < * '- , + " <, , $ , + ' " & , %$ . .

A ' < , -+ $ , <. J , , -< $ $, << $ $ - " , & ' * < -.

$ $ < ' " ,

< % , , + " --" . $ , -, = $ ' < *$< . ! , $ -, =$ $< < .

> " " " < < < -< = *' .

124

# , $ < , - $ + " , . . $ *+ " - " "$" , *+ " * < -< . 6 , < * , -*+ " , ' . ! , - * . < % " ' - , "$ + - < " < " -.

L + " :

& , = , *& $" ";

& , *+ & '

*+ $" ";

&- ' ;

+ , <

;

& , < + -< .

> " - *+ = – $ " ( ' ). = " <' , $ *< ' ( . 3.6 [19]). " - < < < , + $ " $ ( = " ' ). A $< ' $ *, -$ ' , < * , - < $ " < $.

< < ' ,< " , $ < * < . > +

$	*+ " ":
	< < < ;

+ * < < " ;

* + + ;

$ * <.

125

% 3.6% !

	*	% +,-	% +,-	% +,-
		*	* B	* C

!<% " " &

!<% + " " " &

!< ' ' « =% » &

!<%

J <

! "

! <% ' <

G < "' < "

! < ' < E

<%'

, < < *

,< * $< < E ,

, $ + ,*+ " " -" *

> = " ( ) < $ < < " -, ' .

6 + $ -– $.

: ,A &; = # * F %$* ' % * * &C +% +, *%

$% , – < " % " <. > < $, * & ' * H *+ * " - . ! & ' " "/, :

126

1)< $ -& ' " $" $ " ;

2)<, " -< + ' ;

3)< $* ** & ' * " " $ , <' ;

4)< =&& * <

& ' ".

! & ' ", , +, . . & & ' * &< , " ' ' $, *+ .

			" ' &-
		" *+ & ' , *
« < »:
–	&- ;
–	< &- ;
–	< ' &- ;
–	& &-;
–	'		.

–& ' *+ , * "

' ;

– $ ;

–& ' , ,

, , ;

– ' $ & ;

–" " ,;

–" &

" ;

–& ' , $, < , - < , , - ;

–" + ";

–& ' ( <, % , -

< , , +

' );

–" , & ' .

127

, & < -. 6 -$ . = < *+ < :

– " " " ;

– < < < , , *+ " ;

– $ ;

– H $.

! < *+ & ' .

J % % % ! + % -

" < .$ = # < $ *+ :

6'+ . A -$ * < - . ? , + *-

+$ .

6 < $. & , - ' ' , . -> % – $ < - . < > -.

6 ' . J -< ' .

> $ $< < -, $' " =&& ' . % "= + & ' , + < -& < " . L <% , $ < ' , <-$ . 6 $".

6 $ < - . ' , ' $ < - , < « ». J" " ,$, , , -

128

< " – = -.

6 . -, $ <= , « », $ < « -» – " <, * - * .

6 < " " + . A -< " , , <' , -.

6 + " . ?

, , " -, . , < , -H , – = -+ .

6 -+ . A ' , $ , -" -$< < "$, , ,, < $ .

6 -. > , , -* % , -

< $ ", $" .

6 -. > + , + *+ $

, , , , ' ,
*+ <, *+	, * +
< " . J " < < % , -
" & .
6 * " . A -
* "	" -

" $. 6 " « % * », =
$<,	<. J <, = -
$ $	< .

6 * " ' '- "	-
< . , % ,	-

- < + . 6-- $ < < + *

129

, " " " , % < ' $" . « » " + =&& , $*+ & .

6 % " * " & $ < " . , $ *+ " -

*+ " , & , -< ' $ $<< $ % < = . $ , " «$», " < $ -. = " < = . ! -– = , &< .

6 + & . # < -– , , ' – * & , , * + .

6' ' " & " -. $ < " ,

' * & $ ,< . $< $- < < $ % < " - $, .

6 " <. 6 - < , " « » .

6 " < -. ! " < ", , + -

, < " , < < - < $ . D -<, * & ' *.$ < < ' .

6 < << < % "

, $ ' $ .

6 "= . 6

130