eremin_marketingovye_issledovaniya_konkuren
.pdf4)" '- ( <,& , , $ , <, % " ,);
5)' & ' ( ' < -
< <*, ' , ",<*, , -' );
6)'-" $ ( "- ; % J#6 G; " , - ; % ; < < - ' );
7)$ & ' & ' (-
< & ' , = & - ' < .);
8)& & ' ( , ' ' " -, & =&& ' ; $ $" ,, , , <- <).
> < & ' -
", , , << + " ' " .
> : $ * ' & <' < * & & ' , -
$ * < ' " < " -' " , , * " % .
: $ < & , , - ' , <% < & ' , - , $ + . ? , ,, ' – < -, – , ' & '-".
! < |
+ ", - |
" , |
$ , " " - |
" .
! * * *+ :
1. % <$", " "
51
, H , ' , *+ " " ,$ = [12]. 6$< < * * * ' * H<% " % " - " .
2. !% ! – ," *+ . " -< * ' *, H , *+ -. J , <$ < , $ -' . # " , $ <% " % ' . , -" * ,< , < ' " <, - ", ( % ), -",( , H ).
3. '-% !% , % "-
' .
" - * < % " % " -< " . , , *+ - :
1. < ! , -
|
< " |
% - |
( < |
" , |
< < , |
<% ). 6 - % , " ' .
2. > % " *% 0. 6 * $<, -", < *+ , -$ , -", * " * - < " .
3. , *+ " « " " », < < * & ' * ' ", - " + " " .
4. * < % , -* - " $" - < ".
52
5.!% $< << < < < "' " - . 6 &-< = , < " , -< <, = < , < -$ .
6.% , " % -' = < " - " < * (-" . >
' & '
$.
* <, $ " , -* + %
! ( ! %$) $ -! %$ " ( , !- , % % ). 6 + =-- , ' , $< -" ' < " % -, " , ' $ ' , % * <.
7. ! " " $ - , ' $ < +<*
%. < =&& =-
, *- + " & % ' < -, < ' <
, $ % , < -
" .
8. 6 -* ( ! . 6 * $<< $" ' ", < < , '- < =&& < " " " .
> < = % , " & = , -' = , < = " ' . 6 = * " <, & , <, <. > ' = ( " -") . # < <-
53
" < < < ,< ' . = -= " ' .
" % " , '
< * , -– ' , "-
, = , , = . . J , "-% * " '
H
, =&& " -.
' * < ' -& ' , < % -
. # < * , « < " -» . .
#
! " ,, H - , $, - % . * $ =-+ .
> % *, = " " " <$ % , * *+ & ' " "-& ' , $ ,$< " –< " " " " , " * , – -( . 2.2 2.3).
$ " < - * % %$ %$ #- % %%$ $ . J ,( 4, . 55) $ < -*+ % , . . " ' %*+ : <
– 10 ; – 8 ; % " – 6 ; – 4; $ " – 2 ; – 0 .
> $ % < ' < . M %< " -, , $ <
54
* < * % – , + * " -( + 10).
4.8. ,A ,' -< $+%:% * *
( <% , ,)
4.7. %D & ' %-& (
& , &-, --< )
4.6. %D & ,$' - C ( &, +-" & - " <, "<-.)
4.1. < %$*F (- , <, - , )
4. F %A%A6 C -+* $* +,+% %#$*
4.5. * F ( - " , - , -)
4.2.%: @ (-, $ -$, . . " &-", $$)
4.3.%* &
( < , <- , - ' )
4.4. E #
( ,- , - ' )
. 2.2. % " ! % %$% ! !- ( !! 4, " )
! $ ' < " -- " && – % .
< < (= ) =&& ' $< -" .
K < + " $ - $ -< ' - *+ & .
. 2.3, "$* +
"& $ ( ) -, $ , ' - , < " " " : -& < ( . 8), -
55
< $" , " ' , - ' < . .
8.8. % F* A F %$-
* (- , & <-')
8.7. % F = * * 1,A. *% %; ' %#,+/
8.6. A% < -%$*F %A%-%* &C $ #- $* + ' */ %
8.1. J $% &;=, F* * (-
<, )
8. A%A6 +% < $* C +* $* + @ $% %:% $%- $*%
8.5. %?@@ / * @ $% %; ,$- *%;< %$*
8.2. =, F- * *& '%$ #-; ? $$ / &C A,-:
8.3. +-# %$*F A -$ @ &
8.4. A% - < %$*F
# E &C $ #$*
. 2.3. % " ! % %$& ! % 0 ! !-( !! 8, % " )
< = ' - + < & ' * < " " " -+ *+ < ' < * -< " " -. A <$ < + < * ' , < -= ' ' < % $ -, $ =&& ' ( " =&& ' ).
J ', % *+ = + ' - " ' $ - $ %+ , " < +< < -< , '- " , ' + .
56
$$
# $<, -< * ' *, % < , " * . ! , " = ", $ "< < * * ' * -. > & ' $ " -, " < $ -
< , |
$ " % . |
|
, |
< |
|
" " . |
||
# & ' " |
$< ' < - |
|
' , |
$ < |
– , < - $ *+ , $.
> < -* ' < $ < -
' * < . , "
" % <-( , $ ' , & -< " , $ ' , % & ' . .), -" – -< .
#" *$ " % , & -$ <% < .
> % *, ! % ! %$ % " ! % - * :
+ *+ '
, ' & , - < " $ ;
= ' " < "
-, - * ;
57
|
|
+ " + |
<* ; |
||
|
|
< " < " |
, " ;
& ' " $$" -( " '-" " );
- , .
, " -% .
2.4. $*%< + *%#& $A% @% / % +% +, * C
# , - , " " ", "' <* <% , $ * " %
". 6 $ +
- . # & '< " ( ") "
( % ") , $ " " - & ' .
* - , < * & " - + , $ '.
* & ' * " $ & ' < :
1)* *;
2)* *;
3)% ** **.
, ' " -< , * ! " & . >-& ' – = , ' <% < .
& ' $ < -', *+ " %< [35]. ! +<* & ' -
58
* *+ & , -* .
6 ! " & * - * , <*, $ = ( . 2.4).
|
|
! J |
||
> ( ) |
( ) |
|||
|
|
|
|
|
J * |
? |
|
||
|
|
|
A * : |
|
6 |
> < |
- " ' ; |
||
- " " . . |
||||
<* |
|
|||
|
|
J |
|
|
% |
# ' |
. 2.4. &
/ % – & 'H * *- , ' . > & ', ", " -, < " H .
;! – " & ' ,, $ - < , *+ " < . >-<% H < " H " " .
* ! $ – (= ), -*+ & ' < , -$* . ? $
59
" & ,.
E * " ' . > = ' < ' ' , -& <. >+ , ' -+ .
% & $ – <* & +<* ' < , $ - < " . > -" < < -<% .
@ " ! " & " - * , :
– ' , ,
–+ ' ,
–, & , $ *+,
–$, ,
–' < $.
6 & ' : *+ , *+ $* & , «$» < .
/ & ' * : H <, , < ,$< ( ' < $ ).
" & ( . 2.1) * , % % < * * . - , + " , & ' , ' , , * ' , - $ < ! %$ %, -< ! % + %, -' " . = & ' < " ', $ ' , + " , "-.
> & '" < % <*$.
60