eremin_marketingovye_issledovaniya_konkuren
.pdf' ! * ' :
D ' – ' $, . ? < , $ , " , " « < " ' ». !$ '$ $ $, <% , < %< & . -' ' * <-, < , , « < » , - . > = ' ' < < & - $. ' $ < (-% < -= ' < % ' ) ! ( H $ ' ).
J ' ' - $ % %, $ ' < ' . " < " ' - .
, * $" % , * % * ( *)
% * ' * *+ ! : -' % ' . L <% < " & ' ' , -.
! % ' – " , -<% & , *+ " - * ' *. G % ( ) ' -< * <, H$ . $ < $ < . ! -$ < ' *, + % *XIX .
% ' *+ < " <, $' & ' . J - " & , * " " -< * ' , = ' * & < " $.
J % ' – $ , -$ $ " , -
11
& ' , ' . , -, < && ' < , -< * $< <% < ' . * % ' :
1) ! % " – ' ,& * && ' ;
, < ;< && '-
' & = " " < - < * < < ;
, & -$ ' * - < ' ' [1].
2) % ! % " - <% ' , $ " < -' [5]. 6 – <% % " & ,. > ' –, && ' . @
– ' ' , *+ , <% & < * $ ' ,
< = & .
3)! % ( ) ,' <* . ? -
, '< <% , ' , H- % " ' " " , , *+ ", ' . > ' $ - < ' < % " ", < ' -< $ .
' ! ' $ <:
< , H -<% ,+ ;
, H ' $ -
* * ;
$ H ' , H -
+H ;
$ H ' , H (-
12
) $ H .
, ' + " & " && ' .
1.2. " < +% +, / & + = +% +% +, /
+ ' $ < , ' < $ , * ,* . D < H < -%< , < " <H , - *+ , < . # - ' .
6 , *+ ' *, , -< = ,
$ % : |
|
|||
|
|
|
( <); |
|
|
|
|
( < |
|
<), " <* |
$ - |
|||
= . |
|
|
||
, ' - |
||||
<* = – |
|
, " . $ " < .
M* < ' ( - ' < ) -, $< , ' < .
6 ' ( ) -. >$< , ' - " , , - , % * $ < $ = < . 6 ' < =&& , , -<% < -' , < ' . ,' % =&- & " . = ,< , + ' *.
E + ' *+:
13
–$ & < ,$ < -
;
–& < -
, $ =
";
–, < - ' * ' , -( % % ' / <);
–< * =&&- " * " ;
–<% " , =&&-
( . . , <% , ,).
= <% " *+ " H -* * ' * & , *- + * < . J = , H - ' H <* " %$< =&& , , + ' , = % - < $ + .
' < H -, $ = < -"$, % < < < , % < " *, ' * . . $ *- + & ' , ' " ' ( : " , ). 6 * =&& " - , ' < < * , + -( ) % * *.
@ < = " ' " $ * " " . . > [6], « < -< H * " < ' . 6 $ -< < < < », <+ ' & <' , '< , $ < " - " & , .
– , - " H ' % ' ,
14
$ " < ' . ? H ' « », ' . " ' $ < *+ ( . 1.2 [7]).
,# |
1- & |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1- < |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
E < |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
6- |
|
|
|
|
|
||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2- < |
& |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
(/ ) |
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
,# = |
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||||
3- < |
7 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
? ('% = &; |
|||||
|
8 |
|
|
|
|
?@@ +*) |
||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||
|
J |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
. . |
|||||||||
|
& |
|
|
|
|
|
|
|||||||||
|
|
|
|
|
|
. 1.2.
, * ' * * % < & . ! -< ' * & $ * < ' () ) % ' =&& , $ *+ - < " ' " ".
*+ & < , -< ' ( < '
, , |
). > = - |
& " |
* < - |
' , % < ' . $, < & .
> & |
* <, < |
|
|
< < , |
<. - |
|
< & , % * - |
|
' *. |
|
|
, ' « » -
, ' . J % - * & % < , . A ' < $ < <
< < , *+-< + " ".
15
1.3. $*% = * $% % $%$*% +% +, /
" +% ' , - . G = =" * <* ' ., <, + * * " , * " .
! ' , *+ , + %-XIX . < < K . %" " " = , -" *+ H , ' , & . !H $" " , " *+ " - < <*.
? % , -$ % . % % * - % " , , * <, + -% . > % -+ " + " [8]:
& & % <* % % , & ;
+ " - =-= , % <
< *+ $;
" $ %< % , . #" +% , < ;
< , " -.
> < XIX . < ", % % . , <, < < , -< ' , < " . G, = +< <' = , < .
16
* " " -< H ' . A <& < < < " =-. XIX . - % % K , <% - , , , !OK, @ , E ' , G P . A E ' , !OK, @-. XX . <. -– !OK @ – K * E ' *, * " G .
> < XIX . " < ' - ' , , - " * – , , , ' . G -$ + " "-< . J % & H - , + < ' .
< < $< $ % , < * , % < = $ .
J < = -!OK =. @ *+ " " -, $ < . >-" ' XIX – XX . (= - ' , , $, = -&) < . J % < - ' * . # < , -, < < .
A + + ' , -< % % . <" , . #-!OK.
? , $ * = XIX ., ' ' -* . 6 " " " -G & 1872 . & - . ' ' % -$ < ' ' . > <, H < %- .
17
, = H -= 1870–1914 . *+ & :
-< " ;
|
% ' ; |
|
, , " ! ! ; |
, +
$ $ < , - " " $, ' .
XX ., , < -. 6 = =*+ $. % ' + *+ . > <1930-" & $ (-) $ G «? % ' » (1933), : «#
" = <
% ' , - * *+ ... > < < -
, % ' » [9].
! + % '= ? L . « -' » (1933) [10] H , < ' * ' , -
, $ $*,$ < < " & .
! " " – - . , " " $ $<, ,' " + & . > & >. ! = < . J " = * : « -= % *– = , $ < , < < <. , =-" < " " & , "". $ < , $, - % ' » [11].
< = *' " ", " " = . +
18
" ", *+ ' " - , $ , + , < $.
' XX . % + -
: * ' " & ,< , -% * " . >- < $ & ' , <% " <, -< , - <, + . > < - $ " ' $ -, < " " " .
J$ < < , " ' ' ' ' $ -' " . <%< ' , ' <' < , * = & .
E " $ < < - < *+ ' , $ - " ". , $ ' , *++ -< , -" % , " -+ *+ " <-" .
K ' -. ! , ' -% ' , " -(XIX .). ? , * <, -< " ( . 1.3).
# < ' = – (-<% ' ), + -, ' , < -' .
> $ XIX–XX . $* ' ," - < < , + *+ ' *.
19
& %+ $% D- %; +% +, /
- XIX .
<% -" - '
*$%$*F +% +, / – $A
-
C%# + & +, |
|
& %+ $%- |
|
& %+ $%- |
$% D %; |
|
D %; +% +,- |
|
D %; +% +,- |
+% +, / |
|
/ |
|
/ |
! % |
|
XX . |
|
" % XXI . |
XIX . |
|
|
|
|
> - |
|
' - |
|
J |
< " |
|
* - |
|
(- |
( - |
|
< " |
|
) |
) |
|
|
|
|
$ +% +,- |
|
E$*%< |
|
* * F % |
/ |
|
+% +, / |
|
,E$*%< +%- |
|
|
|
|
+, / |
- |
|
< |
|
< |
< " |
|
< |
|
< |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. 1.3. * ! +
E $ + <% *-' , $ H < < -:
1) " *+ " H ,$ H ' J > % < , % $ ' ;
2) % < " " -< , *+ " < < ' "' .
, $ < , < - ' + * , -$ & ( * <, %' , , H $ -). # % & * -' , , < <.
$%A %$* %$$ ;$+%; +% +, /
XX . G < + , -, " *+ -% ' .
20