eremin_marketingovye_issledovaniya_konkuren

> > % " - *' – E < 6 < – <*' * " = " . J $

	= – J?> (1921–1926 .),
'	1920-" . < < <% <,

. - ' $+ ! .

M %< 1990-" . " = . !, < < <- < " " ( 1990 . A «6 G!E!G», – A «6 "< < »), < , " ' " + , - + " & . -, $ < ' .

1992 . G % * -. < " $ *- + % ' $' . > , < $ -" < " + " , << $ " " .$ $ < < . > = < " - = , = <.

# , G " " = - ' % * % *+ " & -< . H-= -% .

G ' " " -<, $ , < " +. " , - % " + ' '$ ' , < - .

> = G < < < = -' , = & . J "< < , - % ' <.

21

! G + " " " =- . ! * < $ -* , $ + *+ -* *+ ' . 6 = ' G H-, H =-" " - + . , % < " -, <.

$ ' < H *+ "-– ' +< " .

6 H * < : < ", < " ". < ' ' " "= *, , * <, - * ' * < " &-' . , <$ < . ? -< <* H , ' < " * *+ "$.

" = = – = « » - , * « » , * +<* -

"	< ' . E ,
	, G + ,	-

" * =&& , - * . , " < '" $ -< , " <% * < - ' .

, $ < " % " = G .< ' ," " % < = *' . G * $ $ $< - +<* " . J , <-=&& & ' ,, , = * < " .

22

$, G ,< < % " - % . = '" " , ", "-, % = , - ' * = " « <» $ -

< " . 6 * ' = , " '$% " $" ' .

6 + = " " & < « » ' *:

–-", < < , '$ =&& & ' = ;

–-", G " < * -

' ; " " $ <

, +" ' ;

– -< ", , '<% , ' * -" .

< " < = , - < & , % *+ * ' ,$ . K & $ %" $" " $ < < « », « " $», * - " - % .

1.4. ' +% +, * & ' ,6$* ' #' *

> ' * & * - + . ! + & – = " , -< & - <* *+ & [12]. 6-< + , & % , - * * < <.

A ' +-<* H *+ [17]:

23

1), " + & -H ;

2)" H " - " + ;

3)& ' & ' H ;

4)& & ' «$ » " " + « »;

5)' " - + .

% < ' ,

= " < "-' , .

Q.-Q. M + -< " * < " : « + – = " ,, * & " » [13].

? " << , < ( ), $ *+ , & , $,& . "< , * ,*+ '.

+ & , * . > [6],$ < " :

–$ , , ' ;

–&& ' ' .

/ 0 $ * < & <,< < <% , . > $ ' , , &<% * <.

-&& – = < < -< <% ' <* , " < " $ $ [14].. && ' ' & < ' ," $ " <% * <.

, - $ < +" $, && ' ' . 6 < " < " $ -$ * . , & % <

24

" * ,$ < $ < && ' ' *, , ,* $ % <, $+ < .

+ $ < #,< " " , * ' <+ $, % =&&- . % + , < , -« * » & , $ << ' $ % , , *- + *+ < .

! , *+ % + ,

– = &&, «-" » & , "$ , < " + *+ .

+ * , -" & % $ ,$ & , «' < - », *+ * < <% , -. + – =< , & <% *< < <% * < $* ' $, -.

! , +- , – = ! 0,' -" & .

J , = + , *- + "$ * , * , < * + *+ " -< .

L + + - * # , ( ). -" % , <" , . > ," + , - , $ $ < " < +<* " %- . < $ * * *, -% ' .

$ . > [6], ! " ( " ) *+ :

25

1. J ". # " $ < -$ , ,% *+ " . #+ % $ . ! , , " " ", -" % & $- " . E , « % » * " *, <, < % " .

2.J % . L -+ " ,* % , $ "< * . & ,$ < , = <* ' ' .

3.> . A < < $<< * , , =&& < ' , " .

4.# .+ " - -

* < , ", < , = , , <, & - ' , . . ? - + $ < < , -. E + ,< , -$ , -.

5.# < . # -

< " ", , " - $ *+ , $ ,, – + -' , + " + .

, " - " + " & ", " < , < ' & ' . -& , & * - !$ 0 " % " . =' $ ' <*,$: «+ !$ « " » [15].

26

# , , ' , < $ « *»$ * $% -

" + . J	" -
* + % *	,

= + < " & " - < – , , - , . .

G * " -! +. J , % " " -

	+ + <
(	. 1.2 [16]).

+ < -, " $ – BTL, = ' $ ( % ). > -& $ -, < , " <% , .

" " +$ < -' <* . -$ < "' , -* < " .

< + + ,$ <. ! + & $ - + [2].

> & $ +. ! + ' " " - + " $ . > + ( , % , < ) < - < .

+ $ +

% . > + ( -" , && ' ' < ", ' & , < , . .) $ $ < -< , < ' .

& $ + -*+ " & " +-.

27

% 1.2

% & ! + ,%$

#&
+% +, * %:%			$*%< +
' ,6 $*
	> +	" -
< "	, ' . .;
"	$ " ;
	& ;
	" . ., "
	, ;
< "	& ' ;
"			* "	(
	' , < , < <
	% . .);
	* " ;
	J#6 G . .
	6 % ;
% "	% ( + , -
	);
	% ;
	% ;
	% ' <-+ ' ;
	< <		% * & ;
' "	+ ' ;
"	";
	" ;
	< < / ;
	& ;
	-" ;
	' ;
	" ' ;
	' ;
	' & ;
	' ;
	+			.

& – ' "< . J $ " " , -,– , + < .

6' $" ,$ < % : - ' < + , *

28

. 6 * " + $ .

E , * * $ - , * " ( * ") & -" (!E E ). @ " & - * < $ < < + .

*+ , -$ < + , <& " [17]:

1) < < <* *+ < ;

2)< ' & ; -

, < < $ < -

* ' ;

3)< ' & " " " - , $ < < * -, $ <.

$ <, < " + , <& " , " "* & " .

J . 1.4 [18] < *- " " + $ * -+ & " .

+ < , < + , " ' ,, < =& $,. E $ " , - " " + $ -

, *+ $< < -=&& & ' < .

$ <, , " $ +' <* , " - * < = . ! , " $ < * " . J , * , $ <-

, * '-[19]. $ $ * , $ ' < < -[ ., , 5].

29

! '

!$		&&-		!-				G
-		' ' -				%		-
J		< <		-		G -		-
-		,		-		% ,		< -
<		-		$		-		-
' -		, -				*		,

. 1.4. 8 ! +

! , $ $<:* , -$< & -+ , *+ & =&& <, & < , - , * ' * <.

30