eremin_marketingovye_issledovaniya_konkuren
.pdf, " , < - < " ( *$ % " ") <," $ &- . > . 3.8 * = " -, + " < * ' *. -< ' ' ' , -% ' ", % ( " ' , $ $).
% 3.8 ' ! % "
! ! %$ !
|
|
%?@@ / * = < %$* |
|
;* : (1–10*) |
= D &; |
|||||||
|
|
|
|
;* : |
|
|||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
* &A% |
|
=% +% ' |
+% +, * 1 |
|
+% +, * 2 |
=% +% ' |
+% +, * 1 |
% +, * 2 |
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
'%$* 6 + + A F %- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
' % %# +% %; ' %#,+/ |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
D |
|
30 |
|
7 |
|
5 |
|
8 |
210 |
150 |
240 |
|
! |
20 |
|
7 |
|
7 |
|
5 |
140 |
140 |
100 |
||
|
15 |
|
5 |
|
3 |
|
6 |
75 |
|
45 |
90 |
|
$< online |
10 |
|
6 |
|
5 |
|
5 |
60 |
|
50 |
50 |
|
D |
|
10 |
|
7 |
|
6 |
|
6 |
70 |
|
60 |
60 |
|
10 |
|
6 |
|
5 |
|
5 |
60 |
|
50 |
50 |
|
|
|
5 |
|
5 |
|
3 |
|
5 |
25 |
|
15 |
25 |
*%:% |
|
100 |
|
|
|
|
|
|
640 |
510 |
615 |
|
6 < ' < |
|
|
|
|
|
|
|
|
+25 % |
+4 % |
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
* 1 – , 10 - , * ( . ., ' ' - |
||||||||||||
* ' & ). |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. 3.8 |
+ |
|
- |
|||||||||
* $ , |
$* $ - |
|||||||||||
. |
|
|
|
|
|
- |
||||||
= . = < % |
1 10 |
|||||||||||
. G $ * * -' " ' . L < ** , $ < % * '- < < .
* $ ' <, 2 ( & «' » ,
141
$ * ' * ,*+ ' ). J " - <, < 2 $ '* ". ? ' , , -, *+ " < -, ' . J , $ < ' " , $ -, ' " , ' - " .
% b-2-b (-" ), - < $ ' < ' * ," ,
, *+ :
< * ' , & ' -< " ;
" < " ,* ""$ . A , $ " " , $ < " " " , % " < < , $ < "-<.
J " ' * < -< -. * -* < " ' " . # , < % , < <(" + , << ).
G < " < < * , " $ << * < , $ ' =&& " < .
J * < % " -' & , + - % + ' -. 6 % " " -< " = < + .
$ ' * * ' * -, < =&& < & %-
142
. $ , $, H--: % -$ * % " " %-+ & .
= + *+%$%< &C $* * : ; = * ' % * * &C +% +, *%
# . > -$< <, < ' = <-+ . , " -' " < " " , << & < & .
K " " [55]' ' &- , % - < , < " " , -< *+ , &-' < % .
! " * $ , -* . 6 & ' -
* |
*+ : |
• * * |
* ? |
• H ?
• & $" ?
• J < % < ' ?
• |
|
? |
• |
|
' ( . .)? |
• J * – |
||
' |
? |
|
• |
|
% " ? |
•?
•* * < ?
•< *?
•# < * * * <* *?
•$< ?
143
• $ &- ( -, H , + )?
* & ' *, *+ * <" , "' . . $ <- , , $ < *-& " $ . A = <
" .
* , % & *& " –< ' , , , *-' , . -, $ < < *+ -, % . , " -*+ = < : && ' ' ' , = $ "(= " <% ").
< $ < -% < , *< " , *+ " ' *,– " ' " < % " % < "-. . J " < " -, = $- < ' < " $ "/ . + " % "
&( ) " & ( *+& ).
J , & "< ' " % ,. * <, , " -' $ % & ( && ' ' ). > -" , $ " - , *+ $ , % :< < ( && ' ' ).
&*+ " ( + *+ " ) /( && ' ' ). > = $ -
144
$ < ', $ < $ – -< < = -( && ' ' ).
, + , <% , "< , $ - " - , " + $ .
, , = ( "$ = " - ' M. @. G [56]) $ * = " - , ,$ < & ' = . 6- + " , $ *+ " " - " , . 3.9.
% 3.9 ; + ! , ! 0 +
% " !
|
% ,* *& |
* *& |
% *& |
R+$' *& |
|
%@ F |
< |
' - |
|
=- |
|
' % = %#$* |
|
< |
|||
|
|
||||
= |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
+% ' |
|
|
|||
|
|
|
|
||
|
|
||||
$*%;< %$*F |
|
|
|
|
|
+% ' |
|
|
|
|
|
$C%#& |
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
||
|
|
|
|||
|
|
|
|
||
J +*% & $& |
<, - |
|
|
$ |
|
+% +, * %; |
- |
||||
A% FA |
< |
' ' |
< < |
' " |
|
|
|
|
, " +" , < , - , " " - . > = & $,$ & ' " .< && ' ' %, + , & - < " " ", < < " " , < .
145
> > [50], & , *+ % , * . && ' ' % -* < $" .
& " ' $ $< . , -" ;$ < , & $ < - . $< " & -' ' , *+ $ - < $ " < . Q.-Q. M [13] ' ( , , *-$ + " ) < & : ' , , ( – $ ' ,, % ).
% – ' ,, = & '< < & , *+ < & ( ): , & ., = < & * - < .
M* & ( ' ). - % , ' < % ' . =< , $ - ' % ( ) % ' , $ < <% ' .
!$ ' ' $ <' & $*, <% ' <* ' -. !$ = ' "$ < : % -, % ' " $ -, < =&& % &-. & * $ - , , < . E -< - $ < < & ( ). > = ' $ * = & .
> $ $ < < & . J ' & -" * ,' ( , -
146
% ) < " . > = « ( ) » – < , *+. L <% "$ - * , % < ' $ .
-, " - " $ & . !" = ":
1) & ' ' ; 2) " , *+ -
< ( , ) ( & ).
/ & < -' " "". & * -& " . > < - *+ ' ( . 3.10 [57]).
% 3.10 D " % & !
> |
|
|
& ' |
|
|
||
> |
|
|
( * |
) |
|
||
|
|
I. |
|
II. F |
III. A |
|
IV. ,*$;- |
|
|
|
+% +, * |
+% +,* |
|
||
|
|
# |
|
'%= / |
'%= / |
|
# |
|
|
|
|
|
|||
I. % |
|
1 |
|
5 |
9 |
|
13 |
' |
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
II. % |
|
2 |
|
6 |
10 |
|
14 |
' |
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
III. " % |
|
3 |
|
7 |
11 |
|
15 |
' |
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
IV. " % |
|
4 |
|
8 |
12 |
|
16 |
' |
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
!$ ' - |
|||||||
( |
) $ ( , < , |
||||||
' , |
), , |
|
|
||||
= + . $ < " - , ' * = .
> ' $ <& . $< . 3.11.
147
% 3.11
$
* ' F #%-
% % * & *%#& +% +, * %; A% FA& @ &
$ : < -$ ' -
' ' : $ -
M |
< , " " < , % |
|
< ' , " |
|
< : " ' , - |
|
" - |
|
+ , |
% '
'
! < |
< |
|
|
|
|
|
|
||
' |
' |
|
|
|
|
+ " |
|
|
|
|
< $ |
|
|
|
|
% && ' ' |
|
||
! |
" + *+ |
< |
||
' |
|
|||
|
||||
' |
" : - |
|||
+ " |
||||
|
||||
|
|
|
|
|
|
< ' & : ' - |
|||
|
, " , , |
|||
|
+ < |
|
|
|
K |
% ' , = ' |
|
||
$ $ |
|
|
||
|
|
|
||
|
$ , + *+ ", + - |
|||
|
|
|
|
|
|
" |
|
|
|
! <, |
$ |
< - |
||
. # $ & $ $< -* + < * -. A ' , < H < " , < "$ ' , $ ' ,.
$ <, + " , - $ , *+ <
148
$, * < * < <.
> = , " -, " « », " < $ - ' . A $" ' " -* * , < <+ < + *+ ' .
%$*% &; % *% :
= # * F %$*FP $ C +% +, *%
", $ + & < " < , ' -* " < < -– * " - , ' " & ' , '-, ' . ! +<* ' < + < , < & ' ' " ' , *+ '-, $ –, " " " – J#6 G . .
$ & < *+ &:
& ' " & ", $ - * , $ " ". # & ' -« < »;
-" ' <* < --;
< " " -
;
= '" - ".
+ " " $< < & ' * << – $ ., $ < + & ,* < - < = $.
149
+ , $ + "* # , & ' *-* = +. * <, * "' . – & < -– < -$ ' < " " " $".
> * H-. 6$ & ' "" ". <% & * , * <. 6 " * ", " , – " < ". # * * & ,* , "< * <. @ & $.
, % < – ,$ + < & ' * . A < $ < % " . , "& . 6 * "* " + ", - " " < ", " " *+. .
J " < < * . ! ' , , , & ' $ - , *, $ * *. ! , $
" & , " -
<* . 6 & '
– + < ' , < '
% . @ *, < * , ,, < + & , & ' *,$ < < =&& <
+ + .
L * < <* + & ' , & - ' " % ' & ' * - " " ( " -
150