Коэффициенты весомости показателей конкурентоспособности

Показатели конкурентоспособности	Коэффициент весомости, в баллах

Определив критерии конкурентоспособности предприятия и их оэффициенты весомости, используя мнения специалистов анализируемого предприятия, по 5-балльной шкале определяется позиция предприятия среди основных его конкурентов. Результаты балльной оценки сводятся в таблицу 5.

Таблица 5

Результаты бальной оценки конкурентоспособности предприятия

Показатели конкурентоспособности	Балльная оценка			Коэффициент весомости	Итоговый балл
	А	Б	В		А	Б	В

В итоге необходимо сделать логическое обоснование целесообразности предлагаемых мер и, где возможно, провести расчеты экономической эффективности мероприятий. В экономической части исследования также можно обосновать использование рекламы как элемента комплекса маркетинга. Нематериальный характер большинства видов услуг турпредприятий определяет одно из главных направлений их маркетинговой политики – описание преимуществ, которые появятся у потребителей, если они воспользуются его услугами. При проведении рекламных мероприятий подчеркиваются преимущества, которыми обладает данное предприятие или разрабатываемый тур. Далее, используя различные методики, разрабатывается программа рекламной кампании, целесообразность внедрения которой подтверждается соответствующими расчетами.

Резюме

Подготовительный этап научного исследования включает в себя выбор и формулировку темы научного исследования, обоснование ее актуальности и необходимости проведения исследования, определение гипотезы, формулирование цели и задач исследования, объекта и предмета, разработку программы и структуры исследования; определение методического инструментария исследования. Первый этап начинается с изучения специальной научной литературы и источников по теме исследования. Важным разделом исследования является постановка проблемы и ее актуализация. Рассмотрим этот этап более детально. Планирование научного исследования включает разработку плана-проспекта и общей концепции исследования, состоящей из двух разделов – 1. Методологического. 2. Процедурного. Методологический раздел включает: формулировку проблемы или темы, определение объекта и предмета, определение цели и задач исследования, интерпретацию основных понятий, формулировку рабочих гипотез. Формулировка проблемы (темы) предполагает определение задачи, которая требует решения. Проблемы бывают социальные и научные. Социальная проблема – это противоречие в развитии общественной системы или отдельных ее элементов. Определение экономической эффективности турист­ского продукта предполагает расчет следующих экономи­ческих показателей: - суммы реализации турпродукта; - прямые и переменные затраты на производство турпродукта; - маржинальный доход от реализации турпродукта; - постоянные расходы фирмы на разработку и реали­зацию турпродукта; - валовой прибыли; - налоги в бюджет и внебюджетные фонды; - чистой прибыли фирмы от реализации турпродукта. Процесс определения экономической эффективности турпродукта включает в себя три основных этапа: 1) расчет себестоимости турпродукта; 2) расчет цены турпродукта и дохода от его реализации; 3) оценку экономической эффективности турпродукта.

Вопросы для самопроверки

1.Этапы научного исследования

2. Актуальность темы

3.Постановка проблемы

4. Структура научного исследования

5. Сущность фундаментальных исследований

6.Сущность прикладных исследований

7.Расчет эффективности тура

8.Прямые и переменные затраты на производство турпродукта;

9.Налоги в бюджет и внебюджетные фонды;

10.Расчет цены турпродукта;

11.Ценовая политика предприятия;

12.Использование скидок;

13.Основные конкуренты;

14. Поставщики и посредники;

15.Контактные аудитории;

16.Каналы сбыта;

17.Рекламные кампании.

18. Расчет оценки результатов труда

19. Показатели эффективности фирмы

20.Оценка конкурентоспособности предприятия.