Экономика_предприятия_1

21

Внастоящее время основными формами добровольных объединений предприятий (фирм, организаций) все больше становятся концерны, корпорации и финансовые (промышленно-финансовые) группы.

ВУкраине рядом с добровольными создаются и функционируют так называемые институциональные объединения, деятельность которых начинается в директивном порядке министерствами (ведомствами) ли непосредственно Кабинетом Министров Украины. К таким принадлежат производственные, научно-производственные (научно-технические), производственно-торговые и прочее подобное объединение (комплексы, центры), которые интегрируют стадии создания (проектирование), продуцирования, реализации и послепродажного сервисного обслуживания изделий продолжительного использования. В народном хозяйстве Украины функционируют мощные государственные корпорации, созданные на базе бывших узкоотраслевых министерств (например, государственная корпорация «Укрстройматериалы»), Институциональные межотраслевые объединения предприятий и организаций создаются и действуют под разнообразными официальными названиями в агропромышленном комплексе, строительстве, жилищно-коммунальном хозяйстве и других взаимосвязанных секторах экономики Украины. До таких интеграционно-организованных образований применяются экономические методы управления корпоративного характера, который надлежащим образом координирует с методом управления первичными единицами (предприятиями, фирмами, компаниями) соответствующих производственно-хозяйственных систем.

1.5. Рыночная среда хозяйствования предприятий и организаций

Понятие, функции и структура рынка. В широком понимании рынок является сферой проявления возникающих между людьми в процессе производства, распределения, обмена и потребления экономических отношений. В более узком понимании рынок — это сфера товарного обращения и связанная с ним совокупность товарно-денежных отношений, которые возникают между производителями (продавцами) и потребителями (покупателями) в процессе купли-продажи товаров.

Расширенное толкование раскрывает очень важный существенный аспект рынка, который дает возможность определить его место и роль в процессе воспроизводства: рынок обеспечивает органическую связь между производством и потреблением, подвергается их влиянию и сам влияет на них. На рынке определяются реальные объемы и структура разнообразных потребностей, общественная значимость производственного продукта и затраченного на его изготовление труда, устанавливается соотношение между спросом и предложением, которое формирует определенный уровень цен на товары и услуги.

Кроме специальной функции по обеспечению движения товаров от производителя к потребителю рынок выполняет в экономической системе общества регулятивно контрольную и стимулирующую функции. Через его посредничество определяется, что именно, сколько, когда, как и для кого производить. Вследствие действия закона стоимости и закона спроса и предложения устанавливаются необходимые пропорции воспроизводства, оптимизируется распределение инвестиционных, материальных и трудовых ресурсов между сферами деятельности и отраслями производства, обеспечивается действенный

22

экономический контроль за Рациональным общественно допустимым уровнем производственных затрат.

Стимулирующая функция рынка состоит в том, что он инициирует производство именно тех товаров, которые необходимы потребителям. Через механизм конкуренции рыночные отношения активно влияют на увеличение ассортимента и улучшение качества продукции, снижение затрат производства обращения, исключение из производства и потребления устаревших видов продукции, которые не имеют перспективы расширения сбыта.

Стремление получить преимущество на рынке стимулирует интенсивную инновационную деятельность производителей, направленную на своевременное обновление технико-технологической базы предприятия, освоение новых видов продукции и услуг, а также усиливает побудительные мотивы работников к повышению своей квалификации, творческой и высокопроизводительной работы.

Рыночные отношения имеют общий характер, распространяются на все хозяйственные сферы и регионы страны, проникают во все части экономической системы государства. В эти отношения вступает множество субъектов, а в сферу обращения поступают разнообразные товары и услуги, что формулирует сложную и многомерную структуру рынка. Изучение последней дает возможность комплексно исследовать единство, взаимосвязь и взаимодействие составных элементов рынка, искать и развивать новые организационные формы хозяйственных связей и товарно-денежного обмена, управления спросом и предложением, механизмами самоналаживания основных звеньев производства на эффективный режим хозяйствования. Исходя из этих задач, наиболее распространенным является четырехпозиционный подход к общей структуризации рынка, а именно: с позиции его субъектного состава, продуктово-ресурсного наполнения, элементно-технологических связей и территориально-пространственной организации (рис. 1.2).

Наибольший охват субъектов рынка, группировка их с учетом специфических особенностей рыночного поведения достигается выделением пяти основных типов рынков:

• рынка потребителей — отдельных лиц и домашних хозяйств, которые покупают товары или получают услуги для личного потребления;

•рынка производителей — совокупности лиц и предприятий, покупающих товары для использования их в производстве других товаров и услуг;

•рынка промежуточных продавцов (посредников) — совокупности лиц и организаций, становящихся собственниками товаров для перепродажи или сдачи их в аренду другим потребителям с прибылью для себя;

•рынка общественных учреждений, покупающих товары и услуги для сферы коммунального хозяйства или для обеспечения деятельности различных некоммерческих организаций;

•международного рынка — зарубежных покупателей, потребителей, производителей, промежуточных продавцов.

Укрупненное деление рынка по субъектному составу, а также более углубленная его структуризация с учетом продуктово-ресурсного наполнения, которая охватывает рынки продовольственных и непродовольственных товаров широкого потребления, рынки орудий труда, сырья, материалов, энергии и других видов продукции производственного назначения, рынки жилья, земли, природных богатств и т. п., имеют важное аналитическое и практичес-

23

кое значение для обеспечения структурной сбалансированности рынка, а также разработки субъектами хозяйствования своей маркетинговой стратегии.

К наиболее развитым элементно-техническим формам рынка, относительно отделившимся и играющим важную самостоятельную роль как субъекты обмена в воспроизводственном процессе, принадлежат: рынок средств производства; рынок предметов потребления; рынок инноваций и информации; рынок инвестиций; рынок рабочей силы; денежно-кредитный и валютный рынки. Названная система рынков, несмотря на относительную ограниченность элементов, входящих в нее, охватывает основные циклы процесса воспроизводства (инновационного, инвестиционного, сугубо производственного), делит (с учетом неодинакового экономического назначения, обращения и потребления) общественный продукт на средства производства и предметы потребления, интегрирует факторы производства (рабочую силу и средства производства), охватывает рынок денег как необходимую предпосылку осуществления обменных операций, приобретения на элементных рынках товаров, необходимых для тех или иных процессов потребления и воспроизводства. Этим определяется ее значение для понимания первоочередных задач по созданию ключевых товарных рынков как неразрывной взаимосвязанной и взаимодействующей системы, формирующей рыночную среду.

Рынок как сфера товарного обмена имеет свои пространственно-территориальные пределы. С учетом последних, а также масштабов товарообмена можно выделить местный (локальный), региональный, национальный, транснациональный и мировой рынки. Каждому из них присущи собственные специфические черты, обусловленные емкостью рынка, разновидностями реализуемых товаров и услуг, структурой товарооборота, составом агентов товарного движения (производители, посредники, потребители), особенностями инфраструктуры, уровнем цен и другими рыночными факторами.

Развитие территориальных рынков, их взаимопроникновение и интеграция в более масштабные рыночные структуры возможны только на основе дальнейшего углубления международного разделения труда. Последнее расширяет пределы рыночного производства до тех максимальных размеров, при которых продукция может быть реализована с возмещением производственных и транспортных затрат и получением нормативной прибыли.

Бесперебойное функционирование такой сложной и многоуровневой системы, как рынок, который в развитом товарном производстве представлен более чем двадцатью основными его видами, требует высокоразвитой и широко разветвленной общей и специальной инфраструктуры, учитывающей рыночные особенности. Инфраструктуру рынка составляет совокупность организаций (учреждений), имеющих разные направления деятельности, обеспечивающих эффективное взаимодействие товаропроизводителей и других рыночных агентов, которые осуществляют оборот товаров, продвижение последних из сферы производства в сферу потребления.

К наиболее важным элементам рыночной инфраструктуры принадлежат: коммерческие информационные центры, товарно-сырьевые, фондовые, валютные биржи; коммерческие, инвестиционные, эмиссионные, кредитные и другие банки; транспортные и складские сети; коммуникационные системы и т. п.

24

РЫНОК

	Субъективный состав		Продуктово-ресурсное		Элементно-технологические				Территориально-
			наполнение			связи			пространственная
	- производителей;		- продовольственных и			- средств производства;			- местный (локальный);
	- потребителей;		непродовольственных			- предметов потребления;			- региональный;
	- промежуточных		товаров;			- инноваций и информации;			- национальный;
	продавцов;		- орудий и предметов труда			- инвестиций;			- транснациональный;
	- общественных		и других товаров			- рабочей силы;			- мировой.
	учреждений;		производственного			- денежно-кредитный;
	- зарубежных покупателей,		назначения;			- валютный.
	производителей, продавцов		- жилья, земли, природных
	и посредников.		богатств, полезных
			ископаемых;
			- бытовых, транспортных и
			других услуг;
			- денег, валюты, ценных
			бумаг;
Ри			- монотоварные и др.
									Виды рынков

Инфраструктура рынка

Рис. 1.2. Общепринятая структура рынка

25

В обеспечении непрерывного движения товаров определяющую роль играют снабженческо-сбытовые организации — посредники, дилерская сеть предприятий оптовой

ирозничной торговли, пункты проката и лизинга, ремонтные и сервисные центры по обслуживанию изделий у потребителей, страховые, аудиторские, холдинговые, брокерские компании, торговые дома, аукционы, рекламные агентства, выставки, система внешнеторговых организаций. Существует также соответственно направленная инфраструктура каждого из ранее рассмотренных конкретных видов рынков. Она учитывает специфику их организации, формирования и функционирования, особенности связи и взаимодействия рыночных агентов.

Принципы поведения субъектов хозяйствования на рынке. Наряду с определенными законодательством Украины нормами и правилами хозяйствования и юридической ответственностью за нарушение таковых в рыночной экономике сформировались и широко используются в предпринимательской деятельности общепризнанные принципы поведения субъектов хозяйствования на рынке. Особое место занимает принцип социального партнерства, который, исходя из широты охвата поведенческих аспектов и направлений их реализации, принадлежит к базовым, а поэтому определяет любую развитую рыночную экономику как социально ориентированную.

Этот принцип вытекает из того, что предприятие как социально-экономическая целостность одновременно является составной частью своего внешнего окружения. Поэтому наряду с сугубо экономическими функциями по производству продукции и услуг

иполучению благодаря этому максимально возможной прибыли предприятие обязано постоянно держать в поле зрения вопросы социального развития не только своего трудового коллектива, но и местного населения. Только социально ответственное поведение всех субъектов хозяйствования может обеспечить необходимый общественный консенсус, надежное партнерство предпринимателей и других суверенных социальных слоев и групп, государственных и общественных организаций.

Другим важным принципом поведения на рынке является принцип свободы предпринимательства. Последний обеспечивается определенными правами предприятия, а именно:

во-первых, возможностью инициативной, самостоятельной, осуществляемой на свой риск и под свою имущественную ответственность экономической деятельности любого дееспособного гражданина государства, граждан других государств в пределах правовых полномочий, а также любой группы граждан (партнеров), которые объединяются для коллективного предпринимательства (акционерные общества, арендные коллективы, союзы, совместные предприятия и т. п.);

во-вторых, самостоятельностью организации производства (выбор направления продукции или услуг) и его ресурсного обеспечения (использование с этой целью собственного имущества, привлечение на добровольных началах имущества (средств) юридических лиц и граждан, а также любых других материальных, трудовых, интеллектуальных и природных ресурсов за исключением тех, применение которых запрещено или ограничено законодательством);

в-третьих, самостоятельностью принятия любых хозяйственных решений, коммерческой свободы ценообразования, исходя из экономической выгоды и рыночной

26

конъюнктуры, правом определения путей и способов реализации продукции, в том числе экспортированных товаров и услуг;

в-четвертых, реальным правом распоряжения имуществом, а также прибылью, остающейся после уплаты налогов и других платежей, установленных законом.

Эти принципы конкретизируются через определенные локальные саморегуляции хозяйственного поведения. Главными из них являются:

общность коммерческих интересов и постоянный поиск средств максимального удовлетворения потребностей потребителей;

•взаимовыгодность деловых отношений, предусматривающая обеспечение достаточной прибыли партнерам по хозяйственным соглашениям;

•равноправные взаимоотношения, предполагающие одинаковую ответственность за нарушение условий соглашения и свободный выбор контрагентов хозяйственных связей;

•ответственность производителей, продавцов, торговых посредников, т. е. всех лиц, принимающих участие в производстве и обращении товаров, перед конечным потребителем продукции;

•самоограничение личного потребления, добровольное стремление к постоянному производственному инвестированию, возможно более полному удовлетворению новых общественных потребностей, созданию дополнительных рабочих мест;

•подчинение производственной и коммерческой деятельности не достижению кратковременных успехов, а обеспечению устойчивого финансово-экономического состояния предприятия в длительной перспективе; достижение коммерческого преимущества только благодаря инновационным преобразованиям во всех сферах деятельности.

С целью формирования благоприятной экономической среды нужно разрабатывать и соблюдать определенные этические нормы поведения субъектов хозяйствования на любом рынке. Они наряду с общими этическими ценностями (взаимное доверие, порядочность, добросовестность, честность, уважение к человеку, вера в его силы, высокая мотивация творческого труда) включают также правила этического поведения в бизнесе: верность слову и услужливость во взаимоотношениях, деловая честность и партнерская надежность, соблюдение коммерческой тайны и другие правила, отвечающие высшим стандартам деловой чести. Все это вместе взятое способствует формированию имиджа фирмы как партнера, с которым возможно длительное, надежное и взаимовыгодное сотрудничество, что является жизненно важным в быстро меняющейся рыночной среде.

ТЕМА 2. ОСНОВЫ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

2.1.Предпринимательство как современная форма хозяйствования

2.2.Договорные взаимоотношения и партнерские связи в предпринимательской деятельности

2.3.Международная предпринимательская деятельность

2.1.Предпринимательство как современная форма хозяйствования

27

Сущность, значение и организационно-правовые формы осуществления. Как известно, в прошлом выделяли землю, труд и капитал как ключевые факторы производства; теперь к ним относят новый фактор — предпринимательский потенциал (потенциальную возможность максимально эффективного использования совокупности кадровых, материальных и нематериальных ресурсов). Формирование и использование этого потенциала практически и является сущностью понятия «предпринимательство», которое принято считать особой сферой производственно-хозяйственной или другой деятельности с целью получения определенной прибыли.

Предпринимательством, как правило, называют инициативно-самостоятельную, хозяйственно-коммерческую деятельность отдельных физических и юридических лиц, ориентированную целиком на получение прибыли (дохода). Такая деятельность осуществляется от своего имени, на собственный риск и под личную имущественную ответственность отдельного физического лица — предпринимателя или юридического лица — предприятия (организации).

Основными функциями предпринимательской деятельности считают: 1) творческую

— генерирование и активное использование новаторских идей и пилотных проектов, готовность к оправданному риску и умение рисковать в бизнесе (предпринимательстве); 2) ресурсную — формирование и производительное использование собственного капитала, а также информационных, материальных и трудовых ресурсов; 3) организационно-сопроводителъную, т. е. практическую организацию маркетинга, производства, продажи, рекламы и др. хозяйственных дел. Предпринимательская деятельность может осуществляться без использования и с использованием наемного труда, без образования юридического лица или с образованием такового.

Важно осознать, что бизнес всегда должен осуществляться в соответствии с научно обоснованными принципами.

К этим принципам относятся:

—свобода выбора видов деятельности;

—привлечение на добровольных началах для осуществления предпринимательской деятельности имущества и средств юридических лиц и граждан;

—самостоятельное формирование программы деятельности, выбор поставщиков ресурсов и потребителей изготовленной продукции, установление цен в соответствии с законодательством;

—свободный наем работников;

—привлечение и использование материально-технических, финансовых, трудовых, природных и других ресурсов, использование которых не запрещено или не ограничено законодательством;

—свободное распоряжение прибылью, остающейся после внесения платежей, установленных законодательством;

—самостоятельное осуществление предпринимателем — юридическим лицом внешнеэкономической деятельности, использование любым предпринимателем принадлежащей ему части валютной выручки по своему усмотрению.

Предпринимательство как форма преимущественно инициативной деятельности может начинаться и функционировать в любых видах (производственная и торговая деятельность, посредничество, оказание услуг и т. п.). В то же время всегда выделяются

28

индивидуальная и коллективная формы предпринимательской деятельности, т. е. такие виды последней, как: а) малый бизнес (малое предпринимательство), базирующийся на личной собственности или аренде имущества; б) совместное предпринимательство (партнерство), основанное на коллективной собственности; в) корпоративное предпринимательство, материальным основанием которого служит акционерная собственность.

Традиционно альтернативными являются классическая и инновационная модели предпринимательства. Классическая модель предпринимательской деятельности неизменно ориентируется на наиболее эффективное использование наличных ресурсов предприятий (организаций). При использовании такой модели действия предпринимателя четко очерчены: аналитическая оценка наличных ресурсов; выявление реальных возможностей достижения поставленных целей бизнеса использование именно той реальной возможности, которая способна обеспечить максимально эффективную отдачу наличных финансовых, материальных и нематериальных ресурсов. Инновационная модель предпринимательства предусматривает активное использование преимущественно инновационных организационно-управленческих технико-технологических и социальноэкономических решений в сфере разномасштабного бизнеса. Поэтому практическая реализация этой предпринимательской модели должна опираться на такую последовательно осуществляемую систему действий: 1) научно обоснованное формулирование главной предпринимательской идеи; 2) всесторонняя оценка внешней рыночной среды с точки зрения поиска возможностей реализации предложенной предпринимательской идеи; 3) непредвзятая сравнительная оценка собственных материальнофинансовых ресурсов и спрогнози-рованных возможностей; 4) конструктивный поиск внешних дополнительных источников соответствующих видов ресурсов (при необходимости); 5) глубокий анализ потенциальных возможностей и конкурентов в соответствующей нише рынков; 6) практическая реализация задач инновационного характера в соответствии с принятой концепцией предпринимательской деятельности.

Правильное понимание сущности предпринимательской деятельности вытекает также из определения ее значения для функционирования эффективной системы хозяйствования. Оно (значение) состоит, прежде всего, в том, что предпринимательство: во-первых, служит главным фактором структурных изменений в системе хозяйствования; во-вторых, создает живительную среду для конкуренции и благодаря этому становится своеобразным катализатором социально-экономического развития страны в целом; в- третьих, способствует наиболее эффективному использованию инвестиционных, материальных и нематериальных ресурсов; в-четвертых, обеспечивает надлежащую мотивацию высокопроизводительного труда.

В Украине правовое обеспечение предпринимательской деятельности определяется прежде всего Законом Украины «О предпринимательстве», принятым Верховной Радой Украины в 1991 г. Ключевыми его разделами являются: 1) общие положения о предпринимательстве (субъекты, свобода, ограничение, принципы и организационная форма); 2) условия осуществления предпринимательства (государственная регистрация, право найма работников и социальные гарантии, ответственность субъектов, порядок прекращения деятельности); 3) отношения предпринимателя и государства (гарантии прав, государственная поддержка и регулирование, деятельность иностранных

29

предприятий, международные договоры). Для дальнейшего развития предпринимательской деятельности важное значение имеет также Закон Украины «О государственной поддержке малого предпринимательства», принятый Верховной Радой Украины в 2000 г. В соответствии с законом поддержка малого предпринимательства должна осуществляться по таким направлениям:

*формирование инфраструктуры поддержки и развития малого предпринимательства, организация государственной подготовки, переподготовки и повышения квалификации кадров для субъектов малого предпринимательства (МП);

*установление системы льгот для субъектов МП;

*внедрение упрощенной системы налогообложения, бухгалтерского учета и отчетности;

*финансово-кредитная поддержка МП;

*привлечение субъектов МП к выполнению научно-технических и социальноэкономических программ, осуществлению поставки продукции (работ, услуг) для государственных и региональных потребителей.

Важной предпосылкой успешной предпринимательской деятельности нужно считать выбор организационно-правовой формы ее осуществления, который обычно зависит от целого ряда факторов (меры ответственности, системы налогообложения, потребности в денежных средствах, возможности смены собственника, управленческих способностей предпринимателя и т. п.). Существуют три основные организационно-правовые формы предпринимательской деятельности: 1) единоличная собственность; 2) общества (партнерства); 3) корпорации (акционерные общества). Характеристика, преимущества и недостатки отдельных организационных образований показаны в табл. 2.1.

Важной формой предпринимательской деятельности является франчайзинг, который

вшироком понимании этого термина означает предоставление права производства и (или) сбыта продукции (оказания услуг), а также практической помощи в деле организации бизнеса. Франчайзинг как особая форма хозяйствования состоит в следующем: независимая фирма (франчайзодатель), производящая продукцию (предоставляющая услуги), передает право использовать свой товарный знак другому предприятию (франчайзополучателю) в обмен на обязательство изготовлять или продавать продукцию этой независимой фирмы (предоставлять такие же услуги).

За право вести хозяйственную деятельность от имени и под торговой маркой франчайзодателя франчайзополучатель выплачивает ему определенный процент от своего дохода как материальное (денежное) вознаграждение.

Типология, среда и активизация предпринимательства. Практика хозяйствования подтверждает возможность осуществления двух основных видов (типов) предпринимательской деятельности — производственной и посреднической. Производственная предпринимательская деятельность считается определяющей, поскольку она больше всего влияет на эффективность системы хозяйствования и качество общественной жизни. Общая типология производственной и посреднической деятельности.

30

Таблица 2.1

Сравнительная характеристика организационно-правовых форм предпринимательской деятельности

Организационно-правовая

Характеристика

Организационно-экономические и социальные

форма

преимущества

недостатки

Единоличная

Предприятие,

собственником

- Простота учреждения.

- Трудности с привлечением инвестиций и

собственность

которого

является

физическое

-

Полная самостоятельность, свобода

и

лицо или семья

оперативность действий предпринимателя.

получением кредитов.

- Полная ответственность за долги.

-

Максимально возможные побудительные

мотивы к эффективному хозяйствованию.

-

Невозможность

использования

специального менеджмента.

-

Гарантированное

сохранение

-

Неопределенность

срока

коммерческих тайн.

функционирования.

Хозяйственное общество

Объединение

собственных

-

Широкие возможности производственной

- Угроза отдельным партнерам вследствие

(партнерство)

капиталов

нескольких

солидарной

ответственности,

т.е. угроза

физических

лиц

или

и коммерческой деятельности.

банкротства

из-за

некомпетентности

- Увеличение финансовой независимости и

юридических лиц при условии:

одного из партнеров.

одинакового

распределения

дееспособности.

- Увеличение вероятности хозяйственного

риска и прибыли;

совместного

-

Большая

свобода

действий

и

риска

из-за

недостаточного

предвидения

контроля

бизнеса;

участия

в

продуманность управленческих решений.

хода

развития

процесса

и

результатов

- Возможность привлечения к управлению

осуществлении деятельности.

деятельности.

менеджеров.

Корпорации

Предприятие,

находящееся

в

-

Реальная возможность

привлечения

- Наличие расхождений между правом

(акционерное общество)

собственности

акционеров,

инвестиций.

собственности

и

функций контроля

которые

имеют

ограниченную

-

Возможность

постоянного

наращивания

деятельности.

ответственность

(в

размере

объемов производства или услуг.

- Двойное налогообложение (сначала

своего взноса

в акционерный

-

Существование только

ограниченной

прибыли, а затем дивидендов).

капитал)

и

распоряжаются

ответственности акционеров.

-

Потенциальная

возможность

прибылью

- Постоянный (длительный) характер

должностных лиц влиять на деятельность

функционирования.

корпорации в собственных интересах.