Тема 3. Потребительское поведение и рыночный спрос

1. Теория предельной полезности и закон спроса:

1. цели и ограничения потребительского выбора;

2. общая и придельная полезность благ.

3. закон убывающей предельной полезности и кривая спроса;

4. условие равновесия потребителя.

2. Порядковая теория полезности и потребительский выбор:

1. потребительские предпочтения и функция полезности. Кривые безразличия;

2. бюджетные ограничения и бюджетная линия;

3. равновесие потребителя и его реакция на изменение дохода и цен. Эффект замещения и эффект дохода.

НЕОБХОДИМЫЕ СВЕДЕНИЯ ИЗ ТЕОРИИ

Действие закона спроса объясняется поведением потребителя на рынке. Существует два объяснения потребительского поведения:

1. – количественная теория предельной полезности;

2. – порядковая теория предельной полезности.

Теория потребительского выбора исходит из следующих предпосылок.

Во-первых, поведение отдельного потребителя зависит от того, какую полезность приносит тот или иной товар.

Во-вторых, потребитель действует в условиях ограничений, к которым относятся:

– цены товаров;

– размеры потребительского бюджета.

В-третьих, предполагается, что поведение потребителя рационально, т.е. он стремится таким образом распределить бюджет между различными товарами, чтобы достичь максимальной общей полезности. Поэтому спрос на товар складывается в ходе формирования всей потребительской корзины.

Полезность блага (U) – это способность блага удовлетворить одну или несколько человеческих потребностей.

Общая полезность (TU) — это удовлетворение, которое приносит определенный набор единиц данного блага.

Предельная полезность (MU) – это дополнительное удовлетворение, которое приносит еще одна дополнительная единица товара.

,

где MU – предельная полезность;

ΔTU – изменение общей полезности;

ΔQ – изменение количества потребляемого блага.

По мере увеличения запаса данного блага предельная полезность каждой последующей единицы будет падать, поскольку растет степень насыщения данной потребности. Этот закон называется законом убывающей предельной полезности (рис. 23).

Рис. 23

Q

T

U

U = f (q_i) – где TU – общая полезность блага; q_i – последовательные части блага.

M

U_max

U = f (q_i), где MU — предельная полезность блага.

Те блага, которые ограничены, имеют положительную предельную полезность и называются экономическими. Если блага неограниченны, их предельная полезность равна нулю или отрицательна, поэтому они не имеют ценности.

В

MU

процессе потребления каждый производитель стремится повысить общую полезность. Принцип максимизации общей полезности состоит в том, что потребитель должен распределить свой доход между товарами так, чтобы каждая денежная единица, израсходованная на любой из товаров, приносила одинаковую пре дельную полезность:

, (1)

где MU_i – предельная полезность i-гo товара;

P_i – цена i-гo товара. Данное уравнение преобразуем:

. (2)

Если происходит снижение цены первого товара, а соотношение предельных полезностей товаров осталось прежним, это вызывает повышение спроса на первый товар, поскольку его предельная полезность больше предельной полезности второго товара, до тех пор пока не выполняется (2) равенство.

Итак, в случае снижения цены, спрос на товар увеличивается, что является доказательством закона спроса.

Более современным способом объяснения потребительского выбора является порядковая теория предельной полезности.

Любой потребитель, делающий выбор, исходит из того, что он желает приобрести, и того, что он может приобрести.

Желания потребителя изображаются с помощью кривой безразличия, которая показывает различные комбинации двух экономических благ имеющих одинаковую общую полезность для потребителя.

Множество кривых безразличия образуют карту кривых безразличия. При этом кривые безразличия имеют отрицательный наклон, выпуклы относительно начала координат и никогда не пересекаются друг с другом (рис. 24).

Кроме этого U₃ показывает набор товаров, имеющих относительно большую полезность чем U₂; а набор U₂ – большую полезность, чем набор U_i.

Q_y

U₃

U₂

U₁

Q_x

Рис. 24

Предельная норма замещения (MRS) показывает от какого количества товара У готов отказаться потребитель для увеличены приобретения одной единицы другого товара X (рис. 25):

, или ,

где: MRS — предельная норма замещения;

ΔУ – уменьшение потребления товара У;

ΔХ – увеличение потребления товара X.

К

Y₁

Δy

Y₂ J

Δx

X₁ X₂ Q_x

Рис. 25

арта кривых безразличия показывает систему предпочтений потребителя. Однако не все из них доступны, поэтому необходимо учесть ограничения с которыми сталкивается потребитель.

Бюджетная линия показывает количество единиц двух товаров, которые может приобрести потребитель на определенный денежный доход.

Уравнение бюджетного ограничения:

или

,

где I – доход потребителя;

Р_х – цена блага X;

X – количество купленного блага X;

Р_у – цена блага У;

У – количество купленного блага У.

Все товары, лежащие на бюджетной линии являются достижимыми для потребителя. Из всех доступных потребитель выберет тот, который касается самой удаленной от начала координат кривой безразличия, потому что в этом случае он максимизирует общую полезность. Поэтому равновесием потребителя, характеризующим оптимальное правило покупки набора товаров, является точка касания бюджетного ограничения с кривой безразличия (рис. 26).

E

Y₀

U

Рис. 26

Х ₀,У₀ – оптимальный набор товаров потребителя, находящегося в равновесии. В этой точке наклон бюджетной линии и кривой безразличия совпадают. Поэтому выполняется равенство:

.

В точке Е максимизируется благососто-яние потребителя при данном бюджете.

Предположим, что цена на товар X начинает уменьшаться, это вызовет сдвиг бюджетной линии вправо вверх по оси Х (будет более пологой), а следовательно увеличение объема потребления товара X. Это служит еще одним доказательством действия закона спроса.

ПРИМЕРЫ РЕШЕНИЯ ЗАДАЧ

Задача 1. Студент читает журналы и слушает музыку, записанную на кассеты. Полезность, которую он получает от потребления различного количества журналов и кассет, показана в табл. 10.

Количество	ТU журналов (ютил.)	ТU кассет (ютил.)
1	60	360
2	111	630
3	156	810
4	196	945
5	232	1050
б	265	1140
7	295	1215
8	322	1275
9	347	1320
10	371	1350

Таблица 10

Цена журнала 1,5 $; цена кассеты 7,5 $. Студент обычно покупает 2 кассеты и 10 журналов. Максимизирует ли студент полезность? При какой комбинации двух товаров полезность окажется максимальной?