21. Социологическое обеспечение рекламной кампании.

В ходе социологического обеспечения предполагается использовать теоретико-методологические достижения социологической науки в интересах практики рекламного дела.

Речь об использование:

1-теоретико социологического знания

2-осуществление специализированной социологической деятельности

Социологическое обеспечение рекламной деятельности - процесс информационной и интеллектуальной поддержки решений рекламистов посредством предоставления результатов социологическоих исследований и подготовленных на их основе документов.

Задачи / Социологическое обеспечение позволяет:

1 - полнее представлять обстановку в социуме, например, определить объективную и субъективную готовность общества к продвигаемому продукту.

2 - предусмотреть влияние тех или иных управленческих мер/действий на социальные процессы в сфере социальных отношений рекламистов (оптимальное использование рабочего времени, творческого потенциала, научной организации труда участников рекламного процесса и пр.)

3 - осуществить социальную экспертизу и прогнозирование последствий рекламной деятельности в интересах укрепления солидарности общества.

4 - методы социологических исследований позволяют установить контакт с людьми на этапе реализации рекламной кампании, выработать практические рекомендации по её совершенствованию.

Может осуществляться на основе сбора первичной информации, а также на основе анализа вторичных данных.

Вторичный анализ построен на использование собранных материалов. Они необходимы для оценки общего состояния дел в изучаемом секторе экономики и проч.

Динамически "наполнить" социологическое обеспечение рекламной кампании возможно посредством введения понятия "социологическое сопровождение рекламной кампании", тогда последнее предстает как ход, процесс, движение.

Содержательная сторона социологического обеспечения:

1. Получение социологической информации:

1)обоснование необходимости подготовки и проведения социологических исследований

2)определение способа их организации

3)разработка программ социологического исследования

4)организационное, материальное и финансовое обеспечение социологических исследований

5)организация и проведение социологических исследований выбранным способом

6)сбор и обработка данных, формулировка выводов и рекомендаций органам управления рекламной кампанией, структурам,

7)осуществляющим рекламную деятельность.

2.Реализация социологической информации:

1)доведение социологической информации до тех, кто направляет ход рекламной кампании

2)оказание помощи в определение мер по реализации выводов и рекомендаций

3)проведение повторных социологических исследований, нацеленных на анализ результатов проводимых мероприятий

4)корректировку выводов, рекомендаций и определение дополнительных мер по их внедрению

5)организация контроля за выполнением выработанных решений и оценке их ф\эффективности

22. Социальные общности как объекты рекламного воздействия.

Создавая рекламу, необходимо помнить о том, что она направлена на конкретную целевую аудиторию Объекты рекламных воздействий группируются в определенные социальные общности, например, клубы по интересам; жители определённого региона и т. д.. В нее могут входить люди с разным характером, различными личностными качествами, разнообразными типами личности и из разных социальных групп (общностей). Поэтому прежде чем приступать к созданию рекламного сообщения, стоит узнать об этих группах как можно больше и стараться сделать рекламу нацеленной именно на них.

Социальная общность - совокупность индивидов, характеризующаяся: - относительной целостностью; - выступающая как самостоятельный субъект исторического и социального действия и поведения; и - выполняющая ту или иную совместную деятельность. Социальными общностями являются: общество в целом, социальные классы, слои, этнические группы, трудовые коллективы, семья и др. Характерной особенностью социальной общности ( город, деревня, трудовой коллектив , семья и т. д. ) является то, что социальные системы складываются именно на ее базе . Социальная общность представляет собой совокупность людей , которую характеризуют условия их жизнедеятельности ( экономическое , социально-статусное , уровень профессиональной подготовки и образования, интересы и потребности и т. д. ) , общие для данной группы взаимодействующих индивидов ( нации классы, социально-профессиональные группы , трудовые коллективы и т. п. ); принадлежность к исторически сложившимся территориальным образованьям ( город, деревня, регион), принадлежность изучаемой группы взаимодействующих индивидов к тем или иным социальным институтам( семья, образование, наука, политика, религия, и т. д.). Функционирование и развитие социальной общности происходят на основе социальных связей и взаимодействия ее элементов-индивидов . Соц.связь - набор факторов , обусловливающих совместную деятельность людей в конкретныобщностях , в определенное время , для достижения тех или иных целей . Социальные связи устанавливаются на продолжительный период времени независимо от персональных качеств отдельных личностей . Социальное взаимодействие представляет собой взаимное влияние различных сфер , явлений и процессов общественной жизни , осуществляющееся посредством социальной деятельности . Оно имеет место как между обособленными объектами ( внешнее взаимодействие) , так и внутри отдельного объекта , между его элементами ( внутреннее взаимодействие ) .

Функционирование социальных отношений , институтов контроля и организаций порождает сложную систему социальных связей , управляющую потребностями , интересами и целями людей . Эта система сплачивает индивидов и их группы в единое целое - социальную общность и через нее - в социальную систему . Функционально социальные общности направляют действия своих членов на достижения групповых целей . Социальная общность обеспечивает координацию этих действий , что ведет к повышению ее внутренней сплоченности . Среди многих видов социальных общностей особое значение с точки зрения влияния на поведение имеют такие , как семья , трудовой коллектив , группы совместного проведения досуга , а также различные социально-территориальные общности ( поселок, небольшой город , крупные города , регион и т. д. ) .