5. Общество как система, типология общества.

В социологии сложилось несколько подходов к типологии обществ.

Одной из наиболее известных является типология, основанная на теории "трех волн" А. Тофлера. По мнению исследователя, чел-ство в своем развитии пережило 3 волны радикальных преобразований: 1) аграрную революцию, превратившую кочевников в крестьян; 2) индустриальную рев, превратившую аграрное общ-во в индустриальное; 3) технологическую рев, связанную с началом компьютерной эры и переходом к информ общ-ву. 3я волна радикальных преобразований должна привести к непрерывному обновлению соцх отношений и созданию сверхиндустриальной цивилизации. Согласно этой теорией Тофлер выделил 3 типа обществ: 1) традиционное (аграрное); 2) капиталистическое (индустриальное); 3) современное (информационное).

Современное общ-во характеризуется: 1) готовностью и стремлением к развитию, изменению; 2) высоким уровнем соц мобильности; 3) рыночным механизмом регулирования поведения индивида в общ-ве; 4) рациональным развитием, основанном на научных знаниях и инфе; 5) доминированием в общ мировоззрении критицизма, рационализма и индивидуализма; 6) отсутствием конкретных предписаний и запретов, эрозией морали и права.

Д. Белл предложил типологию, основанную на эволюции технологии и знания. Выделил доиндустриальное, индустриальное и постиндустриальное общ-ва. Последнее, по его мнению, характеризуется: 1) широкими торговыми отношениями между странами; 2) большим излишком товаров, доступных среднему челу; 3) "информ взрывом" (резким возрастанием роли и значения знаний и инфы в общ-ве); 4) возникновением "глобальной деревни" ("сближением" стран и народов благодаря мгновенным всемирным коммуникациям)

Историческую типологию обществ, основанную на господствующем виде производящей деятельности, предложил Джерард Ленски. Он выделил общества, живущие: 1) охотой и собирательством; 2) огороднические; 3) аграрные; 4) промышленные.

Немецкий социолог Ф. Тённис противопоставлял современное и традиционное общества в зависимости от выраженного в них типа воли. Традиционное общ-во характеризуется естественной (инстинктивной) волей, направляющей поведение людей как бы сзади (например, материнская любовь), в нем господствуют инстинкты, чувства, органические отношения. Напротив, современное общество основано на рассудочной воле, предполагающей возможность выбора и сознательно поставленной цели деятельности, в нем господствуют расчетливый разум и механические отношения. В ходе истории, по мнению Ф. Тённиса, первый тип общества все более уступает место обществу второго типа.

6. Рекламная деятельность и основные характеристики потребления в традиционном (доиндустриальном) обществе.

Общество — 1) в широком понимании слова, это совокупность всех видов взаимодействия и форм объединения людей, которые сложились исторически; 2) в узком понимании — исторически конкретный тип социальной системы, определённая форма социальных отношений.3) группа лиц, объединенная общими морально-этическими нормами (устоями)

Потребление – процесс удовлетворения потребностей.

Особенности: 1) однообразие ассортимента благ; 2) преобладание природных продуктов без промышленной обработки; 3) потребление в виде несложных продуктов, приготовленных домашним способом; 4) преобладание нестандартизированных товаров и услуг; 5) в каждой местности всё уникально; 6) большое значение духовных благ, обычаев, традиций в потребительском поведение; 7) недоверие к новому, необычному; 8) большой удельный вес домашних услуг; 9) используется энергия чела и животного; 10) преобладание потребления продовольственных товаров в общем объёме потребления.

В настоящее время тип потребления доиндустриального общества сохранился во всех обществах (частично). Его элементы в основном в сельской местности и у бедных слоёв населения.