Тема №2 Возможности исследования рекламы в рамках основных концепций социологии

1. Объяснить, почему социология является мультипарадигмальной наукой. Сформулировать не менее трех причин обусловливающих этот факт.

Во-первых: 1- много вариантов объяснения различных соц явлений; 2) у общества нет чёткой схемы; 3) общество всегда изменяется; 4) эффект интервьюэра (- все погрешности, ко­торые связаны с влиянием интервьюера на качество получаемых данных).

Во-2рых: наука молодая, недонконца устаконившаяся, ей всего 150.

В-3их: Все общества разные =>разные модели обществ =>много теорий и это неизбежно.

+ субъективность социологов.

2. В рамках каких исследовательских подходов возможно исследование рекламы как социального феномена. Перечислить, кратко охарактеризовать каждый.

3. Перечислите социологические факторы возникновения рекламы как массового явления.

1) Из-за усложнения и роста городской застройки возникла необходимость информационно маркировать возникающие пункты продажи вывесками.

2) Необходимости владельцев производств создавать благоприятное общественное мнение для увеличения спроса на свои рабочие места.

3) Из-за увеличения кол-ва товаров потребитель стал нуждаться в инфе о брендах, конкурентах, репутации товара и тд

4) С массовым производством товаров главной проблемой производителя стало не «не как произвести», а «как продать».

5)Из-за большого числа производителей товаров 1го диапазона на спрос стала влиять разница между «образами» самих производителей (репутация, надёжность)

6) Из-за большого числа производителей товаров 1го диапазона, производители сьтали более заинтересованы в покупателях.

7)У владельцев производств был капитал для создания информ каналов.

8)Владелец средств производства, став самостоятельной силой в обществе со своими претензиями на разработку развития общ-ва, стал нужнаться в новых инфо канадах презентации своего соц интереса.

9)Лояльность работника к своей фирме стала непосредственно связываться с эффективностью этого производства – сфера структур по связям с общественностью. + Владелец производства стал генерировать свои соц интересы в направление разработки полит программ социума.

10) Появился новый соц субъект – масса, - кот тоже нуждался в информационной актуализации своих интересов.

4. На основе понимания типов социального действия разработанных м. Вебером, предложить вариант вербального описания социальных взаимодействий содержание которых иллюстрирует:

- целерациональный тип социального действия;

- ценностно-рациональный тип социального действия;

- традиционный тип социального действия;

- аффективный тип социального действия;

(необходимо предложить не менее одного примера для каждого типа).

1)     целерациональный, в кот соответствие целей и средств действия;

действие осмысленное, т.е. направленное к достижению ясно сознаваемой самим

действующим индивидом цели и использующее для достижения этой цели

средства, признаваемые за адекватные самим действующим индивидом. (решение чела построить себе дом. Здесь, прежде всего, выбирается цель (нужен ли дом? какой дом? где?). Затем обдуманно и рационально взвешиваются средства (как строить? из чего?). Средства должны быть соотнесены с целью, отобраны, продуманы; действия должны быть спланированы)

2)  ценностно-рациональный, в котором действие совершается ради сознательную веры в этическую, эстетическую, религиозную или какую – либо иначе понимаемую безусловную собственную ценность (самоценность) определенного поведения, взятого просто как таковое и независимо от успеха. (у чела есть шанс сделать блестящую карьеру, но он стрижётся в монахи, потому что для него эт важнее)

3) аффективный, базирующийся на эмоциональных реакциях людей (подобрала котёнка потому что жалко, а у самой собака дома)

4)  традиционный, происходящий в соответствии с традициями и обычаями (привычка ставить живую ёлку на НГ, хз)