10. Массовое сознание общества как объект рекламного воздействия.

Массовое сознание - один из видов общ сознания, наиболее реальная форма его практического существования и воплощения. Это особый, специфич вид общ сознания, свойственный значительным неструктурированным множествам людей («массам»). Массознание определяется как совпадение в какой-то момент основных и наиболее значимых компонентов сознания большого числа весьма разнообразных «классических» групп общества .По структуре, включает основной (первичный), эмоционально-действующий, и вторичный, рациональный уровни. В основе массознания обычно лежит яркое эмо переживание некой соц проблемы, вызывающей всеобщую озабоченность.

Действенным проявлением массознания является массовое поведение, но не всякое, а в основном стихийное неорганизованное, но одинаковое и относительно необычное внегрупповое поведение больших масс людей, ситуативное и временное, связанное с особыми обстоятельствами.

Основные характеристики массознания: эмоциональность, заразительность, мозаичность, подвижность и изменчивость. Массовое сознание всегда конкретно, неоднородно, аморфно, противоречиво, лабильно и размыто.

Массознание возникает т.к люди всегда, тем или иным образом, даже в отсутствии непосредственно совместной деятельности, взаимодействуют друг с другом в пространстве и времени. Разрытие же массознания зависит от масштаба охвата людей общими псих состояниями.

В качестве макроформ массознания в определенные периоды развития выступают общественное мнение и массовые настроения. О тотальном, в рамках всего общества, массовом сознании можно говорить, лишь подразумевая какое-то конкретное явление, всеобъемлюще захватывающее практически всех членов общ-ва и приводящее их в том или ином измерении сознания к некоему «общему знаменателю». Реклама - один из способов продвижения товара на рынке. Она существует для того, чтобы привлечь к товару/услуге столько потребителей, чтобы этот товар было выгодно производить. Она все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровнях.

Как известно, любая информация, в том числе и рек, воздействуя на чела, может создать у него соц-псих установку. Деятельность чела во многом определяется доминантой - устойчивым очагом повышенной возбудимости в коре и подкорке головного мозга.

Внешняя среда содержит определенные сигналы, на котобязательно реагирует соответствующая доминанта.

В потоке различной и часто противоречивой инфы покупатель не выбирает именно ту, котмогла бы привести его к рациональному, если не оптимальному, выбору. Он старается ухватиться за ту инфу, кот подтверждает его привычные представления и изначальные установки и кот не противоречит выбору, сделанному им прежде.

В интересах рекламодателя необходимо чтобы: привязанность к товару потенциального покупателя, как и его предчувствие риска, была достаточно сильна; источник инфы, вызывающей диссонанс в сознании покупателя, внушал ему доверие; диссонанс возник в благоприятное время, т.е незадолго до и немного после момента важного выбора.

По истечении некот времени доминанта убывает, оставляя стереотипы восприятия, мышления и, =>, поведения.

Задача рекламиста – выявить возможные стереотипы потенциальных покупателей и с помощью реко воздействия откорректировать их: положительный стереотип усилить, отрицательный - нейтрализовать или ослабить, нейтральный – сделать положительным.