- •Вопросы и контрольные задания выносимые на экзамен за первый семестр по дисциплине «Социология рекламной деятельности»
- •Социология как наука: предпосылки возникновения, история развития.
- •Место социологии рекламной деятельности в системе социологического знания.
- •Простейшая модель социального явления (общества). Социальное.
- •Объектно-предметная область, функции социологии.
- •Соотношение социального и биологического в обществе.
- •Общество как система, типология общества.
- •Рекламная деятельность и основные характеристики потребления в традиционном (доиндустриальном) обществе.
- •Рекламная деятельность и основные характеристики потребления в индустриальном обществе.
- •Рекламная деятельность и основные характеристики потребления в массовом обществе.
- •Рекламная деятельность и основные характеристики потребления в постиндустриальном обществе.
- •Массовое сознание общества как объект рекламного воздействия.
- •Массовые действия в обществе, их использование в рекламной деятельности.
- •Соотношение понятий «человек», «индивид», «индивидуальность», «личность».
- •Реклама в рамках структурной парадигмы социологии.
- •Реклама в свете интерпретативной парадигмы социологии.
- •Реклама в рамках интегративной парадигмы социологии.
- •Типология социальных действий по м. Веберу.
- •Реклама и ценностные ориентации общества.
- •Познавательные возможности опросов общественного мнения в рекламной кампании.
- •Композиция анкеты, виды вопросов.
- •Методы политических исследований.
- •Социологическое обеспечение рекламной кампании.
- •Социальные общности как объекты рекламного воздействия.
- •Контрольные задания Тема №1. Место социологии рекламной деятельности в системе социологического знания
- •Представить в виде схемы структуру социологического знания.
- •Соотнести понятия «объект» и «предмет» науки. Определить объектно-предметную область социологии.
- •Сформулировать определение «Социологии рекламной деятельности». Сформулировать ее предметную область.
- •4. А) Социология как наука возникла:
- •Тема №2 Возможности исследования рекламы в рамках основных концепций социологии
- •Объяснить, почему социология является мультипарадигмальной наукой. Сформулировать не менее трех причин обусловливающих этот факт.
- •В рамках каких исследовательских подходов возможно исследование рекламы как социального феномена. Перечислить, кратко охарактеризовать каждый.
- •Перечислите социологические факторы возникновения рекламы как массового явления.
- •На основе понимания типов социального действия разработанных м. Вебером, предложить вариант вербального описания социальных взаимодействий содержание которых иллюстрирует:
- •Тема №3. Соотношение социального и биологического в обществе
- •Дать краткую характеристику соотношению естественно-природного и социального в жизни современного общества.
- •Природно-географические условия социальной жизни и их учет в ходе рекламной деятельности.
- •Перечислить особенности биологии человека как предпосылки развития социальной жизни.
- •Дать определение и соотнести понятия «человек», «индивид», «индивидуальность», «личность».
- •Графически представить потребности личности. Соотнести понятия «нужда» и «потребность».
Место социологии рекламной деятельности в системе социологического знания.
Система соц. знания - упорядоченная определенным образом совокупность элементов, взаимосвязанных между собой и образующих некоторую целостность.
Состав: 1) обще соц. теории = МАКРОСОЦИОЛОГИЯ(- социология, исследующая: - крупномасштабные соц системы и исторически длительные процессы; - тенденции развития общ-ва в целом. )
2) Т. СРЕДНЕГО УРОВНЯ (термин ввёл Мёртон 1956) = отраслевые соц. теории
А-изучают соц институты (1образование 2политика 3экономика 4семья 5религия). Рек как соц институт.
Б-социал. общности (молодёжь, город, деревня). Рек как фактор влияния.
В-соц. процессы (дезинтеграция, преступность, мобильность.) Рек как соц. процесс, как коммуникация.
3) Эмпирическая социология( — это совокупность методических и технических приемов для сбора первичной социологической информации. Эмпирическую социологию называют также социографией или прикладной социологией): Соц. исследования: 1-Фундаментальные=Микросоциология; 2-прикладные
Главная проблема соц рек - влияние рек на общ систему в соц восприятии и влияние общественной сист на рек в конкретно историческом аспекте.
1 аспект связан с пониманием того, как рек образы, создаваемые для продвижения товаров, услуг, идей влияют на само общ, как рек меняет его культурные, нравственные устои; может ли реклама изменить общественную атмосферу или культурные парадигмы конкретного общества, или она призвана пропагандировать только то, что в обыденной жизни уже есть. Т.е 1а из гл проблем соц рек связана с исследованием механизмов, закономерностей функционирования рек как общественного института, ее влияния на общество и обратного воздействия общества на рек.
2 аспект, возникает в связи с влиянием рек на отдельные институты общ и воздействием этих институтов на различные виды рекламной деятельности. ( на семью и как семейный быт влияет на методы распространения рек информ). Проблема влияния рек на СМИ, поскольку именно СМИ-основные носители рек. Т.о прогнозирование изменений общественных институтов и влияние этих изменений на формы, способы, средства распространения рек выступает 1ой из главных проблем социологии рек.
3 аспект связан с влиянием рекл на отдельные обществ процессы. Основной вектор развития общ задается отдельными постоянными общ процессами (соц мобильность). Рек существенно меняет восприятие мобильности в общ сознании, перемещая эту проблему из сферы материального производства в сферу потребления. Процесс легитимации властных институтов общ-ва. Во многом он связан с политической рек, умением специалистов в области полит технологий, используя механизмы и средства полит маркетинга, конституировать демократические институты общ-ва. Влияние рек на соц изменения в общ-ве и обратное воздействие этих изменений на реку - еще 1 срез соц видения рек.
4 аспект можно описать с помощью понятий «ментальность», «национальный характер», «рекламно-культурные стереотипы», «отечественная рек», «зарубежная рек». (взаимосвязи рек воздействия и культуры конкретного общ-ва, о влиянии культуры на рек и рек на культуру конкретного общ). Проблемы менталитет и рек, культура и рек, национальные стереотипы и рек составляют значительный блок вопросов, включенных в предметное поле социологии рек.
Социолога при изучении рек как общ института интересует: как рек влияет на поведение людей, на обще настроения, на интеграцию общ жизни, на соц мобильность, на лигитимацию власти, на какую систему символов опирается рек, какие механизмы воздействия использует, с какой эффективностью.