Вопрос 28

Виды результативности (действенность и эффективность СМИ)

Результативность – степень достижения журналистских целей, соответствующие потребностям общества в массовой информации с учетом реальных возможностей как ее производителей, так и потребителей.

Результативность журналистики и ее формы:

Воздействие СМИ на потребителя:

1. Функциональное (когда задача в степени реализации)

2. Дизфункциональное (при которой результат оказывается противоположным желаемому)

3. Нефункциональное (если возникают неожиданные, не связанные с поставленной задачей результаты)

4. Афункциональное (Отсутствие результата)

Определить результативность можно следующим образом: поскольку потребителем информации является как массовая категория, так и массовые институты, результативность бывает двух планов. С одной стороны воздействие массовой информации следует называть эффективностью. С другой стороны – результативность контакта с социальными институтами, то она определяется как действенность.

Действенность – мера достижения сиюминутного результата.

Эффективность – отдаленная результативность.

• Действенность журналистики и пути ее повышения

Главным смыслом произведения журналиста оказывается принципиальное критическое решение по поводу перспектив развития в определенной сфере деятельности.

• Проблема эффективности как результативность контакта с аудиторией.

Аудитория – совокупность людей, к кому обращается СМИ и кто воспринимает обращенную к ним информацию.

Реципиенты – те, кто воспринимает информацию.

Аудитория:

• первичная

• вторичная

Аудитория:

1. реальная

2. расчетная

3. потенциальная

Характеристика аудитории:

- социально-демографические сведения об аудитории

- сведения о характере состояния массового состояния аудитории

Вопрос 32

Классификация зарубежных теорий и концепций журналистики

«4 теории прессы» (1956 год)

• Фред Сиберт

• Теород Петерсон

• Уилбул Шрамм

1942 год – по предложению Генри Люса, владельца журнала «Тайм» и других изданий, была создана комиссия по вопросам свободы печати во главе с Президентом Чикагского университета Хатчинсом. Было выделено 200 тыс. долларов на финансирование деятельности этой комиссии, которая в результате своей работы представила факты нарушения свободы печати в Америке. Доклад комиссии был опубликован в 1947 году под названием «Свободная и ответственная печать. Общий доклад о массовой коммуникации: газеты, журналы, радио, кино, книги». На основе выводов этой комиссии Хокинг сформулировал «Положение теории социальной ответственности». Выдвинул на первый план профессиональную этику. Выводы из этой теории стали основой для прессы в современных условиях. Потом были созданы две теории Дэниелса Маккуэля.

4 типа теории:

1. Свод нормативных теорий, который описывают как медиа должны вести себя, чтобы соблюдать общественные ценности или стремиться к ним.

2. Общественно научные, которые представляют собой общие рассуждения о природе функционирований и эффектах массовой коммуникации на основе систематического и объективного наблюдения с использованием данных о средствах массовой коммуникации и со ссылкой на другие компоненты общественно-научной теории.

3. Функциональные теории. Они определяют смысл масс-медиа, описывают как нужно работать, чтобы соответствовать более абстрактных принципам общественной теории, а также показывают, как добиться этого.

4. Теория здравого смысла. Показывает знания и идеи, которые есть у каждого индивида благодаря непосредственному опыту как члену массовой аудитории.

+

• Авторитарная теория

• Либертарианская теория (теория свободной прессы)

• Теория социальной ответственности

• Советская коммунистическая теория

• Теория для медиа развития

Все теории считаются нормативными, следовательно, они останутся таковыми, даже несмотря на то, что связанные с ними общества прекратили свое существование. Процесс формирования свода нормативных теорий продолжается.