Вопрос 59

Особенности работы зарубежных журналистов на телевидении

Тележурналистам приходится учитывать в планировании своей работы то обстоятельство, что их аудитория изменяется в течение суток. Вот почему телевизионные менеджеры регулярно составляют цикл программ, который идентифицирует их виды в соответствии с преобладанием той или иной аудитории перед экраноми телевизора.

С 5 утра доминируют женщины и дети, которые еще не ходят в школу. Поэтому в телепрограмму включают оперативные известия, подобно программе “Сегодня”, чтобы “модернизировать” зрителей, настроить их на рабочий лад. Детям показывают мультфильмы.

С 9 утра до 16 часов, когда перед экраном телевизора доминируют женщины-домохозяйки и пожилые люди, демонстрируются, главным образом, “мыльные оперы” и ток-шоу.

С 16 до 19 часов доминирует мужская аудитория. Для них транслируют спортивные и интеллектуальные игры, а также выпуски общенациональных новостей.

С 19 до 20 часов в эфир каналов идут в основном показы телевикторин с розыгрышем дешевых призов, поскольку интерес к телевидению в этот период спадает.

С 20 до 23 часов — время, когда перед экранами телевизоров доминируют рабочие и студенты. Это время вызывает наибольшую конкурентную борьбу среди рекламодателей. Транслируются преимущественно выпуски новостей, сериалы и кинофильмы.

С 23.00 до 23. 30 — “время последних известий”. В эфир региональных телестанций идут местные новости, к которым добавляют известия со всей страны. Этот промежуток времени приносит телестанциям существенную долю доходов от рекламы.

С 23. 30 до 5 утра доминируют люди, страдающие бессонницей. Для них транслируют ток-шоу и кино.

По уик-эндам ранним утром демонстрируют мультипликационные сериалы, т.к. в это время просыпаются дети. Спортивные состязания транслируют в основном по выходным в полдень.

Телевизионные новости:

Первые программы теленовостей появились в США в 1947 году на канале Си-Би-Эс и на Эн-Би-Си. Эти 15-минутные вечерние программы основывались исключительно на сообщениях Ассошиэйтед Пресс (АП) и Юнайтед Пресс Интернэшнл (ЮПИ). В 1963 году вечерние выпуски новостей расширили до 30 минут. Самыми популярными ведущими были Дэвид Бринкли (Эн-Би-Си) и Уолтер Кронкит (Си-Би-Эс).

Со второй половины 1950-х годов отделы теленовостей начали снимать собственные документальные фильмы продолжительностью в среднем 10 минут освещающих острейшие социально-политических проблемы современности. Лучшими среди них считаются фильмы Джорджа Фрэндли и Ричарда Мюрроу:

В начале 1980-х годов корпорации “большой тройки” утратили интерес к созданию документальных фильмов, в которых отсутствовал элемент развлечений.

Жанр документального телефильма возродился в 1988 году, когда забастовка двадцати двух лучших сценаристов лишила их работы на студиях Голливуда.

Телевидение Западной Европы также отличается множеством высококачественных новостных программ. Например, английская программа утренних новостей “С добрым утром, Британия!”. Телекомпания, которая транслирует “С добрым утром, Британия!”, ничем другим, кроме данной передачи, не занимается. Популярность новостной программы обеспечивается множест­вом факторов. Например, продюсеры ком­пании просят ведущих передачи одеваться поярче, т.к. психологические исследова­ния телеаудитории свидетельствуют: людям, вставшим с постели, хочется видеть что-нибудь радующее глаз, а не серое и безликое, будь то погода или внешность диктора.

Зрительская аудитория непрерывно меняется в те часы, когда программа идет в эфир.

Период с 6 до 7 утра — это время, когда у телеэкранов собирается немало деловых людей: служащие различных государственных учреждений и банков, страховых компаний, директора фирм и т. д. Поэтому в программу включен раздел “Денежные дела”.

С 7 до 8 часов утра телевизор смотрят дети школьного и детсадовского возраста: в это время их собирают в сад или школу. Поэтому в программу включаются мультфильмы.

После 9 часов, когда мужья отправились на работу, а дети в школу, “С добрым утром, Британия!” смотрят в основном женщины, для которых передают, в частности, новости из мира моды.

В передаче “С добрым утром, Британия!”, как и на других английских телеканалах, практикуются короткие интервью, максимум — 10 минут. От ведущего и его собесед­ника требуются быстро­та реакции, немногословность, точность в выражении своих мыслей и, само собой, способность говорить не “экая”. Поэтому косноязычие на британском телеэкране — крайняя редкость.

Еще одно важное правило зарубежного телевидения — дикторы не должны смотреть в текст, лежащий на столе. Диктор читает текст со специального оптиче­ского устройства, позволяющего смотреть прямо в объектив телекамеры. Благодаря этому у телезрителя складывается впечатление, будто диктор ведет с ним непринужденную беседу, только ему одному и доверяя рас­сказ о последних новостях.

И, наконец, еще двумя важными “компонентами” про­граммы “С добрым утром, Британия!” является небольшая физкультурная разминка, 3—4 минуты, с простыми упражнениями и ритмичной музыкой, а также 2—3 заставки с поп-музыкой.

В качестве еще одного примера высококонкурентоспособного новостного телевидения можно привести канал “Евроньюс”. Он был основан по настоянию ЕС. Причина успеха канала - он работает не просто быстро, а очень.

Раннему периоду телевидения были характерны показы комедий в прямом эфире. Лучшей развлекательной передачей подобного рода считается телевизионная комедия “Я люблю Люси”, представленная в 1951 году в прямом эфире.

Также популярными комедийными телесериалами стали “Отец знает лучше всего”, “Все в семействе”, “Золотые девчонки”, “Альф”. Их отличительной чертой являлись обязательный закадровый смех и драматургическая борьба хорошего с наилучшим.

Сокрушительный удар телевизионной цензуре был нанесен в 1988 году, когда Эн-Би-Си показала цикл передач Геральдо Ривьеры, посвященных современному сатанизму. В передачах демонстрировались ритуальные кровопускания и питье человеческой крови, сцены расчленения трупов, кровавых оргий и даже педофилии. Рейтинги передач были чрезвычайно высоки. Начало 1990-х годов еще больше либерализировало содержание теленовостей и передач.

Поэтому не случайно наиболее популярными телеведущими 1990-х годов стали люди, которые не отличались привлекательной внешностью, но обладали большой душевной раскованностью и, вместе с тем, чувством меры и такта, умением задавать каверзные вопросы, спорить с самым авторитетным собеседником и не краснеть при обсуждении интимных проблем. В качестве таковых следует упомянуть Опру Уинфри, Джерри Спрингера.

Следует отметить, что наряду с работой по совершенствованию качества содержания программ зарубежное телевидение активно применяло и другие приемы для повышения рейтинга своих передач, например, за счет максимального увеличения количества участников шоу.

Несмотря на значительные послабления 1980—1990-х годов, цензура по-прежнему играет существенную роль на современном зарубежном телевидении. Это чувствуют на себе в первую очередь региональные и независимые кабельные телестанции, которые создают 90 % всех развлекательных телепрограмм.