Вопрос 29

Творческие факторы результативности

Выбор «реалистического» пути предполагает не только знание аудитории, но и умение действовать так, чтобы добиваться успеха у нее в проведении своей информационной политики.

Достижение популярности – требование, принципиально общее для любого журналиста в его работе с аудиторией. В соответствии с требованиями популярности, характеризующими взаимоотношения в системе «журналист – аудитория», формируются представления о свойствах произведений, делающих их эффективными.

Свойства:

1. Свойство близости, которое проявляется в произведениях как прямая связь с вопросами, фактами, лицами, интересующими и волнующими аудиторию, с ее жизненными интересами, запросами, проблемами. Только тогда, когда журналист знает аудиторию, он может решить, на какой почве сблизиться с ней, как найти общую платформу для разговора. Чтобы «уметь подойти» к аудитории, необходимо располагать материалом жизни, важным для нее, и на привлекающем материале сближать аудиторию с этим необходимым для нее, но не входящим в круг ее непосредственных интересов.

2. Ситуативность повествования. Она проявляется в том, что ход рассуждений, аргументаций, выводов автора постоянно вращается вокруг конкретных ситуаций жизни. Ситуативность подхода журналиста входит в арсенал эффективности, т.к. отвечает характеру общественного мнения, которое «видит» действительность как совокупность микро- и макроситуаций современности.

3. Драматизм повествования. Прежде всего это демонстрация драматизма самой реальности. Также есть демонстрация драматизма «искания истины» самим автором на глазах аудитории, показ «приключений» его мыли в ходе поиска ответа на поставленные вопросы.

Драматизм может быть достигнут путем активной диалогичной формы общения с аудиторией, открытого разговора с читателями, слушателями или зрителями. И четвертый вариант – диалог с оппонентом на глазах аудитории.

Требование популярности журналистских произведений предопределяет также необходимость учета законов восприятия информации.

Восприятие – деятельность воспринимающего субъекта, активность, направленность и сосредоточенность которой зависят не только от предлагаемой информации, но и от субъекта восприятия, реципиента.

Важнейшей из действующих при контакте «потребителя» с информацией механизмов – установка восприятий. Это зависящая от фундаментальных компонентов сознания людей, готовность, предрасположенность реципиента реагировать определенным, соответствующим его позициям образом на предлагаемую информацию.

В зависимости от своего содержания установки предопределяют характер восприятия и потому на первых его шагах становятся предиспозициональными факторами. Первый этап работы установок – поисковые операции, в ходе которых выбирается источник информации и определяется отношение к нему в целом и к его отдельным составляющим.

Второй этап – восприятие. При этом действует ряд принципов восприятия – принцип настороженности, резонанса и защиты.

Знание о системе установок и характере их проявления у конкретных групп реципиентов позволяет вырабатывать эффективные способы информирования. Наиболее верно , легко и полно усваивается информация, способствующая усилению позиции группы, укрепляющая позиции реципиентов, а также ведущая к малым изменениям их взглядов и установок.

В процессе восприятия информации наряду с социально-психологическими установками действуют также общепсихологические закономерности внимания, понимания, запоминания.

Внимание к информации зависит от ее значимости для реципиента. Бывает произвольное внимание и непроизвольное. Но максимально эффективно восприятие протекает лишь в том случае, когда соединены эти оба вида внимания (послепроизвольное внимание), основой которого является сочетание важности и привлекательности.

Для оптимизации восприятия массовой информации важно также учитывать закономерность понимания и запоминания.

Таким образом, достижение популярности – важнейший путь к эффективности. При этом подлинная популярность далека от заигрывания с аудиторией.

Движение от факта к выводу, от поверхностного к существенному, от события к закономерности, увлекательное, развивающее – эти и другие черты популярного изложения способствуют обогащению внутреннего мира аудитории, самостоятельности и активности ее поведенческих реакций. Чем более эффективными приемами работы владеет журналист, тем выше мера его свободы и степень его ответственности за процессы и результаты своего труда.