24. Масса и массовое общество

Масса - атомизированное, неструктурированное, аморфное множество людей, каждый из кот действует на основе собственного выбора и личной инициативы.

Массовое Общество - теоретическая модель, описывающая социальные преобразования, вызванные модернизацией (прежде всего урбанизацией, развитием СМИ, всеобщим образованием, демократизацией политики)-общество, в кот первично-групповые, традиционно-ориентированные взаимосвязи переходят во вторично-групповые, утилитарные (практическая польза, выгода).

Согласно концепции массового общества, каковым является современное, преимущественно западное, общество харак­теризуется след.чертами: стандартизация производства, массовое потребление, возрастание численности и роли среднего класса, бюрократизация общественной жизни, распространение СМИ и массовой культуры, атомизация/деперсонализация отношений, снижение роли первичных групп/конформизм. Проблемы массового общества: скучность индивидов, неопределенность в выборе оптимального поведения.

Понятие «массы» по-прежнему играет значительную роль для изучения социально-массовых процессов в современных об­ществах, «единицей» кот выступает «массовый человек», или «че­ловек массы», со всеми присущими ему негативно-уничижительны­ми характеристиками.

25. «Толпа» и «масса»

Первой моделью массы была толпа, представления о кот формируются в конце XIXв. в психологии (Лебон, Тард). Толпа - бесструктурное скопление людей, лишенное ясно осознаваемой общности целей, но связанные между собой сходством эмоционально состояния и общим элементом внимания. Специфика поведения индивида в толпе хар-ся усиление внушаемости, подражательности, эмоциональности и социально-психическим заражением. Виды:случайная, экспрессивная (совместное выражение к-л чувстваи общее отношение к к-л событию), конвенциональная (связанна с общим интересом к к-л мероприятию), действующая.

Человек как член «массы», т.е. носитель массового сознания, оказывается значительно более подвержен внешнему воздействию, это обстоятельство широко используют харизматические лидеры. Масса - большая группа людей, разнородной по социально-демографическим характеристикам (принадлежность к тому или иному со­циальному слою, статус, пол, возраст), но сравнительно однородной по своим вкусам, интересам, а главное-единой в своем влечении к массовой культуре и транслирующим ее масс-медиа, формирующим из них и для них стандарты мышления. Для современных СМИ чис­ленность аудитории имеет решающее значение, поскольку в силу эко­номических причин они находятся в системной зависимости от мас­совости их потребителей.

26

27. Масса, публика, аудитория (с. 303. Черных)

Средства массовой коммуникации обеспечивают трансляцию инфор­мации через массовые технологические каналы принимающей сто­роне (реципиенту), которой является массовая аудитория как потре­битель. Так понимаемый процесс массовой коммуникации носит по преимуществу однонаправленный и внеличностный характер, по­скольку отправитель удален от потенциального адресата. И это «тех­нологическое» по своему происхождению обстоятельство в некото­рой степени предопределило понимание аудитории (от auditorium, в основе лат. audire — слышать) как множества (массы) анонимных ин­дивидов, гомогенной, т.е. сравнительно однородной по своим вкусам, совокупности людей, представляющих всех читателей, слушателей,зрителей, объединенных общим интересом — к данному средству ин­формации. И хотя все эти люди различаются по полу, возрасту, про­исхождению и социальному статусу, реальные различия в данном случае несущественны. В данном случае они рассматриваются как часть новой группы, формируемой на основе выбора канала, что и по­зволяет обозначать эту новую группировку как аудиторию.На ранних этапах изучения СМИ особое внимание привлекали различения толпы (массы) и публики (понятие аудитории возникает несколько позже). Толпа, аудитория и публика — формы существова­ния массы.

28

29