- •Вопросы для подготовки к экзамену по Социологии массовых коммуникаций
- •1. Социология массовых коммуникаций как отрасль социологического знания.
- •2. Изменение коммуникационных процессов в зависимости от вида общества.
- •4. Системно-структурные представления о массовой коммуникации.
- •5. Массовая коммуникация: содержание понятия, соотнесение понятий сми и смк.
- •6. Социальные общности и коммуникация.
- •7. Основные теоретические подходы к исследованию массовых коммуникаций.
- •Функция политического контроля
- •8. Масса, массовое общество и массовая коммуникация.
- •9. Деятельность средств массовой информации как реализация интересов разных социальных субъектов. (Черных 149-151)
- •10. Формы регуляции отношений в сфере массовой коммуникации (с.140 Назаров)
- •11. Гарантии плюрализма мнений, проблема финансовой свободы и зависимости сми
- •12. Особенности коммуникации в традиционном и современном обществе.
- •13. Коммерческая, политическая и социальная реклама в средствах массовой информации
- •14. Социологические исследования аудитории смк
- •15. Особенности различных средств массовой коммуникации
- •16. Потребление информации аудиторией: факторы и барьеры.
- •17. Содержание информации и методика ее анализа
- •18. Исследование аудиторий – количественные и качественные методы, достоинства и недостатки.
- •19. Электронные способы измерения аудитории, проблема рейтинга аудитории
- •20. Коммуникация как передача знания
- •21. Межличностная и социокультурная коммуникация
- •22. Специфика социокультурной коммуникации и ее функции
- •23. Культура как текст. Понятие дискурса
- •24. Масса и массовое общество
- •25. «Толпа» и «масса»
- •27. Масса, публика, аудитория (с. 303. Черных)
- •30. «Зависимое развитие» и культурный империализм (с.58. Черных)
- •31. Сми как социальный институт
- •32. Масс медиа и власть
- •33. Модели функционирования сми (с. 133. Черных).
- •34. Качество информации, проблемы эффективности смк.
- •35. Социальный порядок и солидарность.
- •36. Роль стереотипов в массовой коммуникации.
- •37. Концепция г. Лассуэла.
- •38. Функции массовой коммуникации
- •39. Концепция п. Лазарсфельда.
- •40. Основные понятия и способы медиаизмерений.
- •41. Массовая коммуникация и мировые информационные процессы
- •42. Роль выборки при изучении аудитории.
12. Особенности коммуникации в традиционном и современном обществе.
Традиционное общество - общество закрытого типа. "Закрытость" тут просматривается практически по всем направлениям. Отсутствие или резкое ограничение социальной мобильности - форма традиционной закрытости общества. Человек в нем не имеет возможности активно перемещаться в рамках сложившейся социальной структуры, менять свой социальный статус. Отношения и связи между людьми в традиционном обществе были насквозь пронизаны личной преданностью и зависимостью. При том уровне технологического развития только непосредственные контакты, личная причастность, индивидуальная вовлеченность могли обеспечить движение знаний, навыков, умений от учителя к ученику, от мастера к подмастерью. Движение это имело форму передачи тайн, секретов, рецептов. Решалась тем самым и определенная социальная задача. В последствии на стадии индустриального развития личная зависимость сменилась вещной, которая в условиях постиндустриального развития постепенно трансформировалась в коммуникативно-личностную (свободные и человечески-достойные отношения между индивидами).
Современное общество - Информация понимается предельно широко: это и наука, и передовая (высокая, тонкая) технология, и новое содержание, особый характер интеллектуального труда, и отдельная отрасль производства, и многое другое. В узком же смысле информация - это знания, переводимое (так или иначе) на язык машин. Информация, информационные технологии в наше время проникают буквально во все поры человеческого бытия. Вопрос стоит уже об информатизации всего общества, всей его жизнедеятельности, включая повседневную жизнь людей. Пожалуй, единственное производство - производство информации, знаний имеет тенденцию оставаться здесь массовым. Иначе говоря, массовое индустриальное производство вещей (и услуг) уходит в прошлое, ему на смену приходит массовое производство знаний.
Постиндустриальное возвышение индивидуальности - оборотная сторона демассификации. Демассификация приобретает различные формы и заявляет о себе во всех областях человеческой деятельности. В средствах массовой коммуникации она проявляется в росте числа теле- и радиопрограмм, в падении тиражей, а нередко и закрытии массовых газет и журналов, и одновременно в росте числа небольших (по объему и тиражу) газет и журналов, в получении права гражданства электронными книгами, журналами, конференциями, чатами и т.д. Тем самым растет многообразие, расширяется спектр предлагаемой СМИ продукции, она становится все более адресной, рассчитанной на потребности и интересы совершенно конкретных потребителей
Коммуникация между людьми существовала во все эпохи, а в наше время просто появились технические средства ее реализации. Эволюция средств массовой коммуникации, рассматривая сквозь призму развития человеческой культуры, показывает, как постепенно увеличивалась скорость обмена информацией, с тем, чтобы сохранить путь к овладению человеком знаний, добытых предшествующими поколениями людей.
13. Коммерческая, политическая и социальная реклама в средствах массовой информации
Коммерческая реклама имеет целью довести коммерческую информацию рекламодателя до потребителей с целью увеличения объема продажи и получения прибыли или стабилизации положения фирмы на рынке. Предметом коммерческой рекламы может быть товар, услуга, сама компания или отдельные ее подразделения, а также идеи, пропаганда которых ведет к стабилизации положения компании на рынке или увеличению ее влияния на потребителя.
Социальная реклама − это некоммерческая информация государственных органов и общественных организаций по вопросам здорового образа жизни, охраны природы, сохранения и рационального использования энергоресурсов, профилактики правонарушений, социальной защиты и безопасности населения. В такой рекламе, как правило, не упоминаются ни конкретная продукция, ни ее производитель.
Политическая реклама имеет свои специфические признаки: ее целью является создание популярности отдельным политическим лидерам, партиям и их идеям. В наше время она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса. Именно с её помощью некоторые партии и политики пытаются завоевать себе место у власти.