8. Масса, массовое общество и массовая коммуникация.

Массы – основная непривилегированная часть населения, аморфная совокупность людей с мин.уровнем интеграции.

Массовое общество - это такое общество, в котором первично-групповые, общественные, традиционно ориентированные взаимосвязи переходят во вторично-групповые утилитарные. Характеризуется: стандартизированное производство, массовое потребление, возрастание роли среднего класса, бюрократизация общественной жизни, распространиени СМИ и массовой культуры, конформизм, снижение ролипервичных групп, авоматизация, деперсонализация отношений.

Проблемы массового общества: скученность индивидов в ограниченном физическом пространстве, неопределенность в выборе оптимальной линии поведения

Общественное сознание – форма отражения духовного освоения действительности. Целостное духовное явление.

Массовое сознание – форма общественного сознания, связанная с деятельностью особого рода социальных общностей (масс) и отражающая различные стороны жизни общества, вызывающие интерес этих общностей.

Характеризуется:

• разорванностью и подвижностью,

• противоречивостью,

• стереотипным мышлением,

• упрощенным отражением социальной действительности,

• эмоциональностью,

• флегматичностью.

9. Деятельность средств массовой информации как реализация интересов разных социальных субъектов. (Черных 149-151)

Предпо­лагается, что чем больше существует различных каналов публичной коммуникации, доносящих максимально разнообразное и меняющее­ся содержание до наибольшего числа аудиторий, тем лучше. Но различные каналы имеют свои недостатки, которые компенсируются появлением новых интерактивных СМИ.

Разнообразие является ключевым аспектом деятельности СМИ.

• СМИ должны отражать в своей структуре и содержании раз­личные социальные, экономические и культурные реалии общества в целом и его групп в более или менее пропорциональном виде;

• они обязаны предоставлять более или менее равные возмож­ности доступа для представителей социальных и культурных мень­шинств;

• средства массовой коммуникации должны выступать в каче­стве форума для выражения различных интересов и мнений, суще­ствующих в обществе.

10. Формы регуляции отношений в сфере массовой коммуникации (с.140 Назаров)

Проблема регулирования деятельности СМК является одной из наиболее актуальных в настоящее время. К концу XX века госу­дарство испытывало все возрастающее давление со стороны раз­вивающейся индустрии медиа — под все большим вопросом оказывались возможности государства в сохранении своего суверенитета (в том числе информационного), в обеспечении прав и свобод граждан.

Регулирование деятельности СМК имеет своим предметом не только чисто экономическую сфе­ру. В значительной степени это относится и к социокультурной и политической областям

• Необходимость регулирование прав на владение СМК обус­ловлена прежде всего неуклонным сокращением числа владель­цев (это происходит в большинстве индустриально развитых стран). Здесь исходят из того, что усиление концентрации может нанести ущерб плюрализму мнений и увеличивает вероятность искажения информации. АНТИМОНОПЛЬНОЕ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО

• В некоторых странах существуют требо­вания относительно владения СМК иностранными гражданами. Так, во Франции иностранные кампании не имеют права владеть более чем 20% акций СМК.

• практика косвенного субсидиро­вания — покрытия государством определенных расходов печатных изданий (налогов, почтовых или телефонных расходов).

• В подавляющем большинстве стран в целях сохранения здо­ровья нации ограничена или запрещена реклама алкоголя и та­бачных изделий. В некоторых странах от рекламы требуется, чтобы она соответствовала истине и не вводила в заблуждение. В ряде стран запрещена сравнительная реклама. Также существуют ог­раничения на политическую рекламу (за исключением перио­дов, когда проходит предвыборная кампания).

• Лицензии на издательскую деятельность

Структурно-функциональный анализ массовой коммуникации обладает рядом достоинств Среди основных — это возможность использования универсального языка изучения системы отношений' СМК — общество ' Исследователь оказывается в состоянии описать как на теоретическом, так и на эмпиричес­ком уровнях различные виды деятельности СМК в контексте дру­гих составляющих социальной системы

Вместе с тем, функциональному подходу к изучению массо­вой коммуникации свойственным оказывается ряд проблем Одна из них касается многозначности самого понятия функция Другая проблема связана с тем, что работа средств массовой коммуникации сопряжена с деятельностью целого ряда соци­альных институтов Это усложняет разделение функций собствен­но массовой коммуникации и других структурных компонентов социального организма (правительств, партий, бизнеса и т д ) Кроме того, согласованная интерпретация функций массовой коммуникации предполагает более или менее согласованный взгляд на общество в целом Понятно, что одна и та же функция может получать разные интерпретации у исследователей (в за­висимости от их теоретических позиций)

В ряду недостатков обсуждаемого часто отмечаются циклич­ность замкнутость и, как следствие определенная консерватив­ная направленность функционализма

По мнению ряда критиков, идея о том, что СМК играют важ­ную роль в поддержании стабильности социальной системы, на самом деле скрывает конфликт интересов Согласие в обще­стве принимается как некоторая данность, однако в реальности "консенсус" обеспечивается в интересах доминирующих соци­альных сил

Следует также указать на сложность эмпирического выявле­ния направленности и результатов долговременного функцио­нирования массовой коммуникации