- •Введение
- •Часть 1. Краткое содержание и порядок выполнения курсовой работы
- •Раздел I. Ситуационный анализ
- •Характеристика состояния общеэкономической конъюнктуры
- •1.2. Анализ состояния дел в отрасли
- •1.3.Основные сведения о предприятии
- •Раздел II. Исследования рынка
- •2.1. Характеристика общего состояния рынка предприятия
- •2.2. Анализ потребителей и сегментация рынка
- •2.3. Выявление основных конкурентов и оценка общего уровня конкуренции
- •2.4. Расчет ёмкости рынка предприятия
- •Раздел III. Выбор маркетинговой стратегии
- •3.1. Определение целей деятельности предприятия
- •3.2. Формирование альтернативных вариантов маркетинговых стратегий
- •3.3. Сравнение альтернатив и выбор стратегии маркетинговой деятельности предприятия
- •Раздел IV. Проблемы и возможности продуктовой линии
- •4.1. Анализ товарной конъюнктуры
- •4.2. Разработка плана ассортимента
- •4.3. Особенности дизайна и упаковки
- •4.4. Описание товара-лидера
- •Раздел V. Снабженческо-сбытовая политика
- •5.1. Характеристика системы снабжения предприятия
- •5.2. Структура и параметры сбытовой сети
- •5.3. Тактика в области ценообразования
- •5.4. Сервисная политика
- •5.5. Формирование спроса и стимулирование сбыта
- •Раздел VI. Организация и управление маркетинговой деятельностью предприятия
- •6.1. Задачи, права и обязанности работников маркетинговых подразделений
- •6.2. Структура управления маркетинговой деятельностью предприятия
- •6.3. Управление товародвижением
- •6.4. Управление инновационной политикой
- •Раздел VII. Конкурентные преимущества предприятия с учетом степени риска
- •7.1. Конкурентоспособность предприятия и его продукции
- •7.2. Оценка степени риска
- •7.3. Разработка мероприятий по снижению степени риска
- •Часть 2. Исходные данные для выполнения курсовой работы
- •Часть 3. Примерные формы таблиц для проведения маркетингового аудита и выработки решений
- •3.1. Ситуационный анализ
- •3.2. Исследования рынка
- •3.3. Выбор маркетинговой стратегии
- •3.4. Проблемы и возможности продуктовой линии
- •3.5. Снабженческо-сбытовая политика
- •3.6. Организация и управление маркетинговой деятельностью предприятия
- •3.7. Конкурентные преимущества предприятия с учетом степени риска
- •Результаты опроса потребителей по схеме 1
- •Литература
- •Оглавление
- •Планирование маркетинговой деятельности предприятия
3.7. Конкурентные преимущества предприятия с учетом степени риска
Таблица 3.15. Оценка конкурентоспособности товара ______________________
Параметры конкурентоспособности |
Балльная оценка |
||||
анализируемый товар |
товары-конкуренты |
||||
Фактор |
Показатели, отражающие влияние фактора |
1 |
2 |
3 |
|
Внешняя среда |
Влияние долговременных тенденций развития экономики, рынка, НТП, структуры потребления и т.п. |
|
|
|
|
Влияние кратковременных влияний конъюнктуры |
|
|
|
|
|
Качество продукции |
Соответствие стандартам |
|
|
|
|
Соответствие регламентам и инструкциям |
|
|
|
|
Продолжение табл. 3.15
Параметры конкурентоспособности |
Балльная оценка |
||||
анализируемый товар |
товары-конкуренты |
||||
Фактор |
Показатели, отражающие влияние фактора |
1 |
2 |
3 |
|
Внешнее оформление продукта |
Особенности дизайна (форма, стиль и т.п.) |
|
|
|
|
Особенности упаковки (вид упаковочного материала, привлекательность и т.п.) |
|
|
|
|
|
Экономические характеристики |
Единовременные затраты (расходы на приобретение, доставку, монтаж, налоги и сборы) |
|
|
|
|
Затраты на эксплуатацию продукции (расходы на обслуживание, ремонт, запасные части, энергию, амортизацию, утилизацию и т.п.) |
|
|
|
|
|
|
ВСЕГО баллов: |
|
|
|
|
Таблица 3.16. Оценка конкурентоспособности предприятия
Параметры конкурентоспособности |
Балльная оценка |
||||
анализируемое предприятие |
предприятиия-конкуренты |
||||
Фактор |
Показатели, отражающие влияние фактора |
1 |
2 |
3 |
|
Рынок |
Размер рынка |
|
|
|
|
Число потребителей |
|
|
|
|
|
Сложность вхождения на рынок |
|
|
|
|
|
Рыночный спрос |
|
|
|
|
|
Рыночная дифференциация |
|
|
|
|
|
Товар |
Качество |
|
|
|
|
Конструкция и дизайн |
|
|
|
|
|
Ассортимент |
|
|
|
|
|
Упаковка |
|
|
|
|
|
Уникальность |
|
|
|
|
|
Надежность |
|
|
|
|
|
Гарантии |
|
|
|
|
Продолжение табл.3.16.
Параметры конкурентоспособности |
Балльная оценка |
||||
анализируемое предприятие |
предприятиия-конкуренты |
||||
Фактор |
Показатели, отражающие влияние фактора |
1 |
2 |
3 |
|
Товар |
Многовариантность использования |
|
|
|
|
Защищенность патентами |
|
|
|
|
|
Комплектность поставок |
|
|
|
|
|
Послепродажное обслуживание |
|
|
|
|
|
Цена |
Рыночная оценка продажной цены |
|
|
|
|
Скидки с цены |
|
|
|
|
|
Сроки платежа |
|
|
|
|
|
Форма оплаты |
|
|
|
|
|
Каналы сбыта |
Структура каналов сбыта |
|
|
|
|
Эффективность работы сбытовой сети |
|
|
|
|
|
Своевременность поставок |
|
|
|
|
|
Размещение складских помещений |
|
|
|
|
|
Система транспортировки |
|
|
|
|
|
Помощь в использовании продукта |
|
|
|
|
|
Продвижение |
Рекламная политика |
|
|
|
|
Стимулирование сбыта |
|
|
|
|
|
|
ВСЕГО баллов: |
|
|
|
|
Таблица 3.17. Расчет степени риска
№ п/п |
Факторы (категории) риска |
Вес (W) фактора |
Балл (В) (оценка) |
РейтингR=W*B |
1. 2. 3. 4. 5. б. 7. 8. 9. 10. 11 12. 13.
14. |
Ёмкость рынка Тенденция спроса Конкурентоспособность товара Конкурентоспособность организации Экстенсивность конкуренции Финансовое состояние организации Надежность работы поставщиков Надежность работы сбытовой сети Квалификация персонала организации Качество работы маркетинговой службы Имидж организации Политические факторы Внутрифирменные факторы (забастовки и т.п.) Неплатежи за поставленную продукцию |
|
|
|
|
ИТОГО |
1,00 |
|
|
Приложение 1