- •Введение
- •Часть 1. Краткое содержание и порядок выполнения курсовой работы
- •Раздел I. Ситуационный анализ
- •Характеристика состояния общеэкономической конъюнктуры
- •1.2. Анализ состояния дел в отрасли
- •1.3.Основные сведения о предприятии
- •Раздел II. Исследования рынка
- •2.1. Характеристика общего состояния рынка предприятия
- •2.2. Анализ потребителей и сегментация рынка
- •2.3. Выявление основных конкурентов и оценка общего уровня конкуренции
- •2.4. Расчет ёмкости рынка предприятия
- •Раздел III. Выбор маркетинговой стратегии
- •3.1. Определение целей деятельности предприятия
- •3.2. Формирование альтернативных вариантов маркетинговых стратегий
- •3.3. Сравнение альтернатив и выбор стратегии маркетинговой деятельности предприятия
- •Раздел IV. Проблемы и возможности продуктовой линии
- •4.1. Анализ товарной конъюнктуры
- •4.2. Разработка плана ассортимента
- •4.3. Особенности дизайна и упаковки
- •4.4. Описание товара-лидера
- •Раздел V. Снабженческо-сбытовая политика
- •5.1. Характеристика системы снабжения предприятия
- •5.2. Структура и параметры сбытовой сети
- •5.3. Тактика в области ценообразования
- •5.4. Сервисная политика
- •5.5. Формирование спроса и стимулирование сбыта
- •Раздел VI. Организация и управление маркетинговой деятельностью предприятия
- •6.1. Задачи, права и обязанности работников маркетинговых подразделений
- •6.2. Структура управления маркетинговой деятельностью предприятия
- •6.3. Управление товародвижением
- •6.4. Управление инновационной политикой
- •Раздел VII. Конкурентные преимущества предприятия с учетом степени риска
- •7.1. Конкурентоспособность предприятия и его продукции
- •7.2. Оценка степени риска
- •7.3. Разработка мероприятий по снижению степени риска
- •Часть 2. Исходные данные для выполнения курсовой работы
- •Часть 3. Примерные формы таблиц для проведения маркетингового аудита и выработки решений
- •3.1. Ситуационный анализ
- •3.2. Исследования рынка
- •3.3. Выбор маркетинговой стратегии
- •3.4. Проблемы и возможности продуктовой линии
- •3.5. Снабженческо-сбытовая политика
- •3.6. Организация и управление маркетинговой деятельностью предприятия
- •3.7. Конкурентные преимущества предприятия с учетом степени риска
- •Результаты опроса потребителей по схеме 1
- •Литература
- •Оглавление
- •Планирование маркетинговой деятельности предприятия
Литература
1.Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник для ВУЗов / под ред. В.А. Алексунина. - изд. 3-е , перераб. и доп. - М.: Дашков и К., 2005. - 716 с.
2. Багиев Г. Л. Маркетинг : учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич ; под общ. ред. Г. Л. Багиева. - М.: Экономика, 2006. - 425 с.
3. Годин А. М. Маркетинг : учебное пособие / А. М. Годин. - М.: Дашков и К., 2005. - 728 с.
4. Голубков Е. П. Основы маркетинга : учебник / Е. П. Голубков. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательство «Финпресс», 2003. - 688 с.
5. Григорьев М.Н. Маркетинг : учеб. Пособие для вузов / М.Н. Григорьев. - М.: Гардарики, 2006. - 366 с.
6. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Филип Котлер ; пер. с англ. ; под ред. Л. А. Волковой, Ю. Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2000. - 800 с.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга / Филип Котлер ; пер. с англ. В. Б. Боброва ; общ. ред. и вступит. статья Е. М. Пеньковой. - М : Прогресс, 1998. - 1058 с.
8. Маслова Т.Д. Маркетинг : учебник для вузов / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. - 2-е изд., доп. - СПб Питер, 2006.-400 с.
9. Маркетинг : учебник / под ред. А. Н. Романова. - М.: “Банки и баржи” ЮНИТИ, 2002. - 589 с.
10. Маркетинг : учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р. Б. Ноздрева [и др.]. - М.: Экономистъ, 2004. - 568 с.
11. Панкрухин А. П. Маркетинг : учебник / А. П. Панкрухин. - М.: Омега-Л, 2002. - 656 с.
12. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования.-СПб.: Питер, 2003.-752 с.
Оглавление
Общие положения …………………………………………….. |
3 |
|
Часть 1. |
Краткое содержание и порядок выполнения курсовой работы ………………………….….. |
4 |
Часть 2. |
Исходные данные для выполнения курсовой работы ………………………………………… |
32 |
Часть 3 . |
Примерные формы таблиц для проведения маркетингового аудита и выработки решений ………………………………………. |
42 |
Приложение 1 ……………………………………….………… |
53 |
|
Приложение 2 ……………………………………….………… |
67 |
|
Литература …………………………………………………….. |
81 |
|
Иванов Валерий Михайлович
Планирование маркетинговой деятельности предприятия
Методические указания
Печатается по авторскому оригиналу
без редактирования и корректуры
Формат бумаги 60х84 1/16. Бумага газетная.
Ризография. Усл.печ.л. .Уч.-изд.л.
Заказ .Тираж 320. Цена договорная
Издательско-полиграфический комплекс ФГОУ ВПО «ВГАВТ»
603600, Нижний Новгород, ул.Нестерова, 5 |