II. Тесты – контрольные задания для самопроверки.

1. Тесты с одним правильным ответом.

Выберите один правильный ответ.

1. Организующая структура портфеля брен­да, которая определяет роли брендов и взаимоотношения между брендами и контекстами товарного рынка, - это:

а) иерархия брендов;

б) архитектура бренда;

в) графическое изображение портфеля бренда;

г) портфель брендов.

2. Бренд – отправная точка для продвижения в глав­ной области бизнеса или будущее видение фирмы, косвенно влияющее на бизнес, создавая основу для доверия покупателя – это:

а) создающий бренд;

б) новаторский бренд;

в) запускающий бренд;

г) стратегический бренд.

3. Логическое со­четание брендов в рамках архитектуры бренда, которые вместе имеют значимую характеристику:

а) группирование брендов;

б) структура портфеля брендов;

в) классификация брендов;

г) портфель брендов.

4. Стратегия взаимоотношений брендов в рамках архитектуры бренда со­стоящая из одного родительского бренда, который связывает некий набор предложений, действующих только с описательными суббрендами:

а) суббренд;

б) дом брендов;

в) бренд-дом;

г) графическое изображение портфеля.

5. Субкатегория стратегии дома брендов, обеспечивающая некоторые преимущества в ситуации, когда за брендом стоит известная компания, но смешение ассо­циаций сведено к минимуму.

а) символическая поддержка;

б) теневой поддерживающий бренд;

в) связанные имена;

г) серебряная пуля.

2. Тесты множественного выбора.

Выберите несколько правильных ответов.

1. Измерения, определяющие архитектуру бренда:

а) роли в портфеле;

б) капитал бренда;

в) структура портфеля;

г) портфель бренда;

д) графическое изображение порт­феля;

е) роли в разных контекстах товар­ного рынка.

2. Роли в портфеле, помогающие сис­темно взглянуть на портфель бренда в рамках архитектуры бренда:

а) суббренд;

б) поддерживающий бренд;

в) дойная корова;

г) серебряная пуля;

д) запускающий бренд;

е) стратегический бренд.

3. Наборы ролей в контекстах товарного рынка, которые дейст­вуют вместе, чтобы определить специфическое предложение в рамках архитектуры бренда:

а) под­держивающий бренд/суббренды;

б) побуждающие роли;

в) совмест­ные бренды;

г) брендируемые выгоды;

д) запускающий бренд;

е) стратегический бренд.

4. Задачами архитектуры бренда являются:

а) распределение ресурсов на создание бренда;

б) достижение ясности товарного предложения;

в) увеличение консолидированной прибыли;

г) экономия на масштабах;

д) повышение капитала бренда;

е) создание синергии.

5. Варианты стратегии поддерживаемых брендов в рамках архитектуры бренда:

а) связанное имя;

б) одинаковая идентичность;

в) различная идентичность;

г) символический поддерживающий бренд;

д) теневой поддерживающий бренд;

е) сильные поддерживающие бренды.

3. Бинарные тесты.

Оцените правомерность предлагаемых утверждений словами «верно» / «не верно».

1. Портфель бренда включает в себя все бренды и суббренды, прикреп­ленные к товарным предложениям, в том числе совместные бренды с другими фирмами. ___________________.

2. Очень сложно обеспечить себе уже готовые капитал и доверие, полу­чив лицензию на брендированные выгоды, ко­торые принадлежат другим фирмам. ______________________.

3. Гори­зонтальное построение иерархического древа брендов охватывает набор брендов и суббрендов, которым необходим индивидуальный выход на товар­ный рынок. _________________.

4. Схема взаимоотношений брендов помо­гает определить различные ролевые модели в контекстах товарно­го рынка. ________________.