II. Тесты – контрольные задания для самопроверки.

1. Тесты с одним правильным ответом.

Выберите один правильный ответ.

1. Инвестиция в актив или программу, которые станут значимыми, когда придет пора исполнить свое обещание, дава­емое потребителям, и обязательства, которые принимает на себя ор­ганизация:

а) подтверждающие пункты;

б) стратегические императивы;

в) внешние ролевые модели;

г) визуальное позиционирование.

2. Легенды, программы, меропри­ятия или люди, идеально воплощающие идентичность бренда:

а) подтверждающие пункты;

б) внешние ролевые модели;

в) внутренние ролевые модели;

г) стратегический императив.

3. Центральная концепция (как индивидуальность бренда) или программа (как чемпионат Adidas по стритболу или NikeTown), вокруг которой может разворачиваться ряд скоординированных программ создания бренда:

а) движущая идея;

б) стержневая идентичность;

в) позиционирование бренда;

г) подтверждающий пункт.

4. Логическое со­четание брендов, которые вместе имеют значимую характеристику, называется:

а) бренд-дом;

б) стратегический императив;

в) дом брендов;

г) группирование брендов.

2. Тесты множественного выбора.

Выберите несколько правильных ответов.

1. Приемами конкретизации идентичности являются:

а) установление приоритета идентичности бренда;

б) разработка визуальных метафор;

в) ревизия программ под­держки идентичности;

г) определение движущей идеи;

д) распределение ролевых моделей идентичности;

е) анализ идентичности конкурента.

2. Этапы разработки визуальной метафоры:

а) измерение визуального позиционирования;

б) анализ метафор;

в) разработка метафор;

г) поиск метафор;

д) визуальное позиционирование;

е) сравнение метафор с метафорами конкурентов.

3. Способы демонстрации конкретизированной идентичности:

а) легенды;

б) книга;

в) миссия;

г) видеофильм;

д) руководство по брендингу;

е) программное заявление.

4. Задачи создания бренда:

а) дифференцировать бренд;

б) увеличить осведомленность;

в) создать визуальное присутствие;

г) изменить воспринимаемое качество;

д) выстроить ассоциации;

е) развивать взаимоотношения.

5. Измерения, отражающие суть большинст­ва людей в мо­дели отношений с потребителями:

а) имущество;

б) уровень дохода;

в) поведение при покупке;

г) ценности и убеждения;

д) внешность;

е) занятия и интересы.

6. Измерения, отражающие суть большинст­ва компаний-клиентов в мо­дели бизнес-отношений:

а) активы;

б) ценности и убеждения;

в) оргвопросы и проблемы;

г) культура;

д) ключевые компетенции;

е) миссия компании.

7. Главными характеристиками логотипа являются:

а) форма;

б) цвет;

в) образ;

г) макет;

д) визуальная метафора;

е) шрифт.

3. Бинарные тесты.

Оцените правомерность предлагаемых утверждений словами «верно» / «не верно».

1. Ролевые модели привносят смысл и эмо­ции, мотивируют и направляют мероприятия по созданию бренда. ________________.

2. Поиск внутренних ролевых моделей начинается с разработки за­метных и популярных в данной фирме событий. _______________.

3. Бренд не может развивать глубокие отношения без полного и ин­туитивного понимания потребителя. ______________________.