4. Тесты на упорядочивание.

Расположите понятия и явления в требуемом порядке.

1. Последовательность стратегий взаимоотношений в рамках архитектуры бренда в порядке убывания степени обособленности брендов:

1. поддерживаемые бренды.

2. дом-бренд.

3. суббренды.

4. дом брендов.

1. Последовательность этапов проведения аудита архитектуры бренда:

1. Портфель бренда.

2. Графическое изображение портфеля.

3. Роли в контекстах товарного рынка.

4. Бизнес-анализ.

5. Управление архитектурой бренда.

6. Структура портфеля бренда.

7. Роли брендов в портфеле.

5. Тесты дополнения.

Впишите на месте прочерка пропущенные слова.

1. Организующая структура портфеля брен­да, которая определяет роли брендов и взаимоотношения между брендами и контекстами товарного рынка, это – … .

2. Совокупность всех брендов и суббрендов, прикреп­ленных к товарным предложениям предприятия, в том числе совместные бренды с товарными предложениями других предприятий называется ….

3. Бренд, являющийся отправной точкой для продвижения в глав­ной области бизнеса или отражающий будущее видение фирмы, называется ….

4. Определитель спе­цифического предложения, обеспечивающий предложе­нию доверие и состоятельность в случае бренда, и модифицирующий ассоциации родительско­го бренда для особенностей рынка в случае суббренда, - это ….

III. Практическое занятие.

1. Опрос по схеме-конспект. Выделите основные положения темы в целом и каждого параграфа в отдельности.

2. Опрос по определениям понятий. Дайте определение понятий, выделенных в конце каждой темы.

3. Опрос по незнакомым понятиям. Назовите незнакомые понятия, слова и термины и дайте им определение.

4. Обсуждение спорных моментов темы. Назовите спорное положение в теме, изложите в одном предложении свою позицию и приведите аргументы в защиту своей позиции.

5. Опрос ответов на аналитические вопросы. Дайте аргументированный ответ на аналитический вопрос. Не более 3-х предложений, не более 1 мин.

6. Проведение аудита архитектуры бренда.

7. Описание архитектуры бренда.

8. Разработка структуры портфеля брендов.

9. Разработка графического изображения портфеля.

10. Определение стратегий взаимоотношений брендов в портфеле.

11. Разработка стратегии взаимоотношений брендов в портфеле.

IV. После изучения темы студент обязан:

иметь представление о:

1. многообразии способов построения архитектуры бренда и взаимоотношений внутри портфеля.

знать:

1. определение архитектуры бренда;

2. роли брендов в портфеле;

3. роли брендов в контекстах товарного рынка;

4. принципы классификации брендов в рамках структуры портфеля;

5. определение и элементы графического изображения портфеля;

6. задачи построения архитектуры бренда;

7. стратегии взаимоотношений брендов в портфеле;

8. процедуру аудита архитектуры бренда;

уметь:

1. описывать архитектуру бренда;

2. разрабатывать архитектуру бренда;

3. определять и распределять роли брендов в портфеле;

4. определять и распределять роли брендов в контексте товарного рынка;

5. разрабатывать структуру портфеля брендов;

6. разрабатывать графическое изображение портфеля;

7. определять стратегии взаимоотношений брендов в портфеле;

8. устанавливать взаимоотношения между брендами в портфеле;

9. проводить аудит архитектуры бренда.