V. Ответы на вопросы к тестам:

1.1. б); 1.2. в); 1.3. а); 1.4. в); 1.5. б); 2.1. а), в), г), д), е); 2.2. в), г), д), е); 2.3. а), б), в), г); 2.4. а), б), д), е); 2.5. а), г), е); 3.1. верно; 3.2. неверно; 3.3. неверно; 3.4. верно; 4.1. 2,4,3,1; 4.2. 2,6,4,1,7,5,3; 5.1. архитектура бренда; 5.2. портфель брендов; 5.3. запускающий; 5.4. побуждающий бренд.

VI. Индивидуальные задания.

Приготовить доклад или реферат на одну из нижеперечисленных тем.

1. Проведение аудита архитектуры бренда.

2. Разработка структуры портфеля брендов.

3. Разработка графического изображения портфеля.

4. Разработка стратегии взаимоотношений брендов в портфеле.

Тема 11. Программа создания бренда

I. Самостоятельная работа студентов (4 часа)

Задание 1 по работе с курсом лекций.

1. Прочитайте текст Темы 11. Программа создания бренда.

2. Составьте схему-конспект основного содержания темы.

Задание 2 по работе с курсом лекций.

1. Прочитайте параграф 11.1. Конкретизация идентичности.

2. Выпишите и дайте определения следующим понятиям: Ревизия программы поддержки идентичности, Ролевые модели идентичности, Визуальная метафора, Установление приоритета идентичности бренда, Стратегический императив, Подтверждающий пункт, Внутренние ролевые модели, Персонификация бренда, Внешние ролевые модели, Визуальное позиционирование, Внутренний имидж бренда, Визуальное присутствие. Заучите их путем повторения не менее 3-х раз вслух.

3. Выпишите все, написанные на русском языке и не относящиеся к марочным названиям и именам людей, незнакомые вам слова, термины, понятия. Найдите по словарю значения слов и терминов и определения понятий. Запишите и заучите их путем повторения не менее 3-х раз вслух.

4. На основании своего личного потребительского и профессионального опыта, а также накопленных в процессе обучения знаний определите в тексте не менее одного положения, с которым на ваш взгляд можно не согласиться или поспорить. Запишите одним предложением основную идею положения. Запишите свой взгляд на данное положение. Запишите аргументы в пользу вашего взгляда на данное положение.

Аналитические задания

5. «Чтобы изме­нить организацию, вы должны изменить ее легенды». Что означает данная фраза, о чем она говорит? Почему легенды так важны для организации? К какому разделу конкретизации бренда относятся легенды? Как можно изменить легенды в организации? Обоснуйте ответ.

6. Дифференцируйте бренд Пластсервис на рынке республики Хакасия. НА чем будет основана дифференциация? Какие позиции занимают бренды-конкуренты? Получит ли позиция Пластсервис отклик у покупателя? Обоснуйте, почему отклик будет/не будет получен?

7. Разработайте стратегические императивы и определите подтверждающие пункты для гипермаркета Алпи. Каков примерный бюджет на реализацию стратегических императивов? Обоснуйте ответ.

Задание 3 по работе с курсом лекций.

1. Прочитайте параграф 11.2. Создание бренда без рекламы.

2. Выпишите и дайте определения следующим понятиям: Модель отношений с потребителем, Движущая идея. Заучите их путем повторения не менее 3-х раз вслух.

3. Выпишите все, написанные на русском языке и не относящиеся к марочным названиям и именам людей, незнакомые вам слова, термины, понятия. Найдите по словарю значения слов и терминов и определения понятий. Запишите и заучите их путем повторения не менее 3-х раз вслух.

4. На основании своего личного потребительского и профессионального опыта, а также накопленных в процессе обучения знаний определите в тексте не менее одного положения, с которым на ваш взгляд можно не согласиться или поспорить. Запишите одним предложением основную идею положения. Запишите свой взгляд на данное положение. Запишите аргументы в пользу вашего взгляда на данное положение.

Аналитические задания

5. Будь вашей целью улучшение визуального присутствия, создание ассоциаций или глубоких отношений, как вы будете выстраивать программы создания бренда вокруг движущей идеи? Опишите основные элементы программы в каждом конкретном случае. В чем заключаются отличия программ? Обоснуйте ответ.

6. Выберите известный Вам федеральный бренд. Что является движущей идеей программы создания бренда? На каком слабом месте потребителей сконцентрирована программа создания бренда? Обоснуйте ответ.

7. Мы — это то, чем мы владеем. Объясните на собственном примере как принадлежащие вам вещи характеризуют вас как потребителя и как человека. Определите свое слабое место в сознании, на которое могут влиять программы создания брендов. Обоснуйте.