- •Пояснительная записка
- •Цели и задачи дисциплины
- •Виды занятий и методы обучения
- •Формы контроля
- •Учебно-тематический план
- •Программа дисциплины Тема 1. Становление и развитие теории маркетинга
- •Контрольные вопросы
- •Тема 2. Инфраструктура маркетинга и его окружающая среда
- •Контрольные вопросы
- •Тема 3. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования
- •Контрольные вопросы
- •Тема 4. Рынок и потребители в системе маркетинга
- •Контрольные вопросы
- •Тема 5. Продуктовая политика и политика ценообразования в организации
- •Контрольные вопросы
- •Тема 6. Сбыт и сбытовая политика в организации и система продвижения товаров на рынок
- •Контрольные вопросы
- •Тема 7. Маркетинг и общество
- •Контрольные вопросы
- •Список рекомендуемой литературы Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Планы семинарских занятий
- •Семинар № 1. Становление и развитие теории маркетинга (4 часа) Основные вопросы
- •Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Семинар № 2. Инфраструктура маркетинга и его окружающая среда Основные вопросы
- •Семинар № 3. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования (4 часа) Основные вопросы
- •Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Семинар № 4. Рынок и потребители в системе маркетинга (4 часа) Основные вопросы
- •Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Семинар № 5. Продуктовая политика и политика ценообразования в организации ом (4 часа) Основные вопросы
- •Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Семинар № 6. Сбытовая политика в организации и система продвижения товаров на рынок (4 часа) Основные вопросы
- •Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Семинар № 7. Маркетинг и общество (4 час) Основные вопросы:
- •Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Темы рефератов
- •Вопросы к зачету
- •Словарь основных терминов
- •Тестовые задания
- •Методические рекомендации по изучению дисциплины
- •Методические рекомендации преподавателю.
Дополнительная литература
Акулич, И. Л. Маркетинг взаимоотношений : учеб.-метод. пособие / И. Л. Акулич. - Минск : Вышэйшая школа, 2010. – 252 c.
Ванькина, И. В. Маркетинг образования : учебное пособие. / И. Л. Акулич, А. П. Егоршин, В. И. Кучеренко - М. : Университетская книга, Логос, 2007. – 336 с.
Иган, Дж. Маркетинг взаимоотношений. Анализ маркетинговых стратегий на основе взаимоотношений : учеб. для студ. вузов, обуч. по спец.080100, 080301/Дж. Иган; пер.с англ. (Е. Э. Лалаян) -2-е изд. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 375 с.
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник / [В. Т. Гришина и др.] ; под ред. Ю. В. Морозова, В. Т. Гришиной. - 7-е изд., перераб. и доп. - М. : Дашков и К, 2010. – 445 c.
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учеб. пособие / под ред. Н. А. Нагапетьянц - М. : Вузовский учебник, 2007. – 272 с.
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник / 4-е изд., перераб. и доп. Под ред. В. А. Алексунин - М. : Дашков и К, 2006. – 716 с.
Темы рефератов
Понятие и сущность маркетинга, его основные элементы.
Цели, задачи, функции и принципы маркетинга. Инструментарий маркетинга.
Маркетинговая внутренняя среда фирмы.
Маркетинговая внешняя среда фирмы.
Информационное обеспечение маркетинга.
Система маркетинговых исследований.
Характеристика рынка товаров и услуг.
Рынок и рыночные исследования.
Социологические опросы и их роль в рыночных исследованиях.
Конъюнктурные и прогнозные исследования рынков сбыта.
Практика изучения потребителей. Теория потребительского поведения.
Фирмы, их внутренняя организация и принципы рационального поведения на рынке.
Конкуренция, ее роль в рыночной экономике. Анализ деятельности конкурентов.
Монополистическая конкуренция, ее виды и формы.
Товар и товарная политика в системе маркетинга.
Маркетинг инноваций.
Цена и ценовая политика в системе маркетинга.
Механизм спроса и предложения. Формирование ценовой политики.
Методы ценообразования.
Сбытовая политика фирмы. Система товародвижения.
Каналы распределения продукции: понятие, виды, структура.
Директ-маркетинг.
Сетевой маркетинг.
Френчайзинг и его роль в продвижении продукции.
Мерчендайзинг: понятие и значение в продвижении товаров фирмы.
Интегрированные маркетинговые коммуникации в современном маркетинге.
Паблик-рилейшнз в системе продвижения интересов фирмы на рынок.
Реклама и ее роль в рыночной экономике. Виды рекламы.
Правовые основы рекламной деятельности. Закон РФ «О рекламе».
Рекламная политика фирмы, организации рекламной кампании.
Рекламные средства и их характеристика.
Рекламный бюджет.
Международные экономические организации и их роль в маркетинговой деятельности.
Внешняя торговля России: состояние и перспективы. Роль маркетинга во ВЭД.
Международное сотрудничество в решении глобальных проблем человечества.
Маркетинг и общество. Социальная ответственность фирмы.
Маркетинг услуг.
Маркетинг в здравоохранении.
Маркетинг образования.
Маркетинг в государственном и муниципальном образовании.