Вопросы к зачету

1. Понятие маркетинга как системы экономической деятельности предприятия, его сущность и концепции развития.

2. Функции и принципы маркетинга.

3. Методы маркетинговой деятельности.

4. Маркетинг и его среда. Внешняя и внутренняя среда.

5. Сущность и основные принципы планирования маркетинговой деятельности.

6. Стратегическое планирование, характеристика основных подходов стратегии маркетинга.

7. Содержание плана маркетинга.

8. Взаимосвязь между планированием, организацией маркетинга и системой контроля.

9. Рынок и его роль в хозяйственном механизме общества. Составные элементы рынка.

10. Понятие потребностей и их классификация. Модель покупательского поведения.

11. Система маркетинговой информации, источники информации.

12. Методы сбора первичных и вторичных данных.

13. Маркетинговые исследования.

14. Ситуационный маркетинговый анализ.

15. Комплексный анализ рынка и его составляющие.

16. Емкость рынка, понятие, виды, факторы, влияющие на емкость рынка.

17. Конъюнктура рынка, факторы, влияющие на конъюнктуру.

18. Исследование конкуренции на рынке.

19. Понятие конкуренции, ее виды, методы конкуренции.

20. Ключевые факторы успеха предприятия. Анализ его конкурентоспособности.

21. Конкурентоспособность товара и принципы ее обеспечения.

22. Сегментация рынка и принципы ее проведения.

23. Сегментация рынка по группам потребителей, по параметрам продукции, по основным конкурентам.

24. Товар в маркетинговой деятельности.

25. Формирование товарной политики и рыночной стратегии.

26. Разработка концепции нового товара.

27. Жизненный цикл товара.

28. Маркетинговая политика в зависимости от стадии жизненного цикла товара.

29. Упаковка и маркировка товара, их роль в обеспечении рыночного успеха товара.

30. Организация службы сервиса.

31. Ценовая политика в системе маркетинга. Виды цен.

32. Методы ценообразования в маркетинге.

33. Ценовая стратегия и ее реализация.

34. Психологические границы цен, маркетинговые трюки.

35. Сбытовая политика в маркетинге и пути ее стимулирования.

36. Организация эффективного сбыта. Каналы сбыта.

37. Система товародвижения и ее элементы.

38. Пути снижения издержек при товародвижении. Стратегии управления объемом товара и управления объемом запасов.

39. Общие принципы и правила ввоза товаров в иностранные государства.

40. Оптовая торговля, виды и ее функции.

41. Определение розничной торговли, ее виды. Различие в стратегии предприятий розничной торговли.

42. Маркетинг в сфере услуг.

43. Особенности маркетинга в банковской сфере.

44. Финансовое состояние и инвестиционное поведение населения России.

45. Понятие и сущность «лизинга», «факторинга», «инжиниринга», ипотечного кредитования.

46. Система ФОССТИС, связь методов ФОССТИС с ЖЦТ.

47. Виды рекламной деятельности и их цели.

48. Планирование рекламной кампании.

49. Средства распространения рекламы.

50. Правовые основы рекламной деятельности в РФ. Закон «О рекламе», его основные положения.

51. Сущность брендинга, директ-маркетинга, паблик-рилейшнз. Эффективность рекламы.

52. Фирменный стиль и его значение на внешнем рынке.

53. Способы стимулирования сбыта. Выставки и ярмарки, их значение.

54. Управленческая структура маркетинговых служб и их взаимодействие с другими структурами.

55. Права и обязанности руководителя маркетинговой деятельности.

56. Контроль в системе маркетинга.

57. Международный маркетинг, его сущность и роль в развитии предпринимательства.

58. Стратегия и тактика выхода отечественных предприятий на зарубежный рынок.

59. Маркетинг в государственной и муниципальной службе и его особенности.

60. Принцип социальной справедливости и модели распределения услуг среди населения.