Семинар № 3. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования (4 часа) Основные вопросы

11. Понятие маркетинговых исследований и их значение для предприятия.

12. Процесс организации и проведения маркетинговых исследований.

13. Виды маркетинговых исследований и их специфика.

14. Методология и методы маркетинговых исследований. Специфика социологических исследований.

15. Информационная система маркетинга: понятия, виды информации и их характеристика.

16. Система внутренней и внешней маркетинговой информации.

17. Роль руководителей структурных подразделений предприятия в информационном обеспечении маркетинга.

18. Понятие первичной информации и специфика ее сбора, анализа и представления.

19. Классификация вторичной информации и методы сбора вторичных данных.

20. Проблемы формирование и поддержания информационной базы предприятия для целей маркетинга.

Основная литература

1. Басовский, Л. Е. Маркетинг : учеб. пособие / Л. Е. Басовский. - М. : ИНФРА-М, 2010. - 133 c.

2. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика : учебник / Е.П. Голубков. - 4-е изд., перераб. и доп. - М. : Финпресс, 2008. - 496 c.

3. Каменева, Н. Г. Маркетинговые исследования : учеб. пособие / Н. Г. Каменева, В. А. Поляков. - М. : Вузовский учебник [и др.], 2010. - 438 c.

4. Котлер, Ф. Основы маркетинга : [пер. с англ.] / Ф. Котлер, В. Вонг, Г. Армстронг, Д. Сондерс - 4-е европ. изд. - М. : Вильямс, 2009. – 1200 с.

5. Черчилль, Г. А. Маркетинговые исследования / Гилберт А. Черчилль, Том Дж. Браун ; [пер. с англ. под ред. Г. Л. Багиева]. - 5-е изд. - СПб.[и др.] : Питер, 2010. - 699 c.

Дополнительная литература

1. Гаврилов, Л. П. Информационные технологии в коммерции : учеб. пособие / Л. П. Гаврилов. - М. : ИНФРА-М, 2010. - 237 c.

2. Кеворков, В. В. Практикум по маркетингу : учеб. пособие / В. В. Кеворков, Д. В. Кеворков. - 3-е изд., перераб. и доп. - М. : КноРус, 2010. - 542 c.

3. Крылова, Г. Д. Маркетинг : учебник / Г. Д. Крылова, М. И. Соколова ; Моск. гос. ин-т междунар. отношений (Ун-т) МИД РФ. - М. : Магистр, 2011. - 493 c.

4. Маркетинг : [учебное пособие / А.П. Мищенко [и др.] ; под общ. ред. А.П. Мищенко. - М. : КНОРУС, 2006. - 283 c.

5. Шаповалов, В. А. Управление маркетингом и маркетинговый анализ : учеб. пособие / В. А. Шаповалов. - Ростов н/Д : Феникс, 2008. - 345 c.

Семинар № 4. Рынок и потребители в системе маркетинга (4 часа) Основные вопросы

1. Роль и значение маркетинговой деятельности предприятия в условиях рыночной экономики

2. Понятие товарного рынка, его структура и характеристика.

3. Методологический подход к изучению рынков сбыта.

4. Понятие конъюнктуры рынка и характеристика факторов, влияющих на изменение конъюнктуры.

5. Изучение емкости рынка и оценка доли фирмы на региональном рынке.

6. Факторы конкурентной среды, необходимость и значение изучения поведения конкурентов на региональном рынке.

7. Оценка уровня конкуренции и конкурентоспособности предприятия на рынке.

8. Практика изучения поведения потребителей, модели потребительского поведения.

9. Деятельность предприятия по сегментации потребителей и позиционированию товара на рынке.

10. Маркетинговые стратегии и выбор целевого рынка.