- •Пояснительная записка
- •Цели и задачи дисциплины
- •Виды занятий и методы обучения
- •Формы контроля
- •Учебно-тематический план
- •Программа дисциплины Тема 1. Становление и развитие теории маркетинга
- •Контрольные вопросы
- •Тема 2. Инфраструктура маркетинга и его окружающая среда
- •Контрольные вопросы
- •Тема 3. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования
- •Контрольные вопросы
- •Тема 4. Рынок и потребители в системе маркетинга
- •Контрольные вопросы
- •Тема 5. Продуктовая политика и политика ценообразования в организации
- •Контрольные вопросы
- •Тема 6. Сбыт и сбытовая политика в организации и система продвижения товаров на рынок
- •Контрольные вопросы
- •Тема 7. Маркетинг и общество
- •Контрольные вопросы
- •Список рекомендуемой литературы Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Планы семинарских занятий
- •Семинар № 1. Становление и развитие теории маркетинга (4 часа) Основные вопросы
- •Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Семинар № 2. Инфраструктура маркетинга и его окружающая среда Основные вопросы
- •Семинар № 3. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования (4 часа) Основные вопросы
- •Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Семинар № 4. Рынок и потребители в системе маркетинга (4 часа) Основные вопросы
- •Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Семинар № 5. Продуктовая политика и политика ценообразования в организации ом (4 часа) Основные вопросы
- •Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Семинар № 6. Сбытовая политика в организации и система продвижения товаров на рынок (4 часа) Основные вопросы
- •Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Семинар № 7. Маркетинг и общество (4 час) Основные вопросы:
- •Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Темы рефератов
- •Вопросы к зачету
- •Словарь основных терминов
- •Тестовые задания
- •Методические рекомендации по изучению дисциплины
- •Методические рекомендации преподавателю.
Методические рекомендации преподавателю.
Работа по подготовке преподавателя к проведению занятия рекомендуется начинать с анализа программы данной дисциплины.
При анализе программы следует обратить внимание на следующие моменты.
1. Особенности и содержание материала тем дисциплины. В частности, в дисциплине «Основы маркетинга» практически все темы имеет проблематичный характер. Поэтому при чтении данной дисциплины преподаватель обладает определенной свободой выбора соответствующей аргументации.
2. Связь между отдельными темами. В данной дисциплине все темы тесно взаимосвязаны. Невозможно описывать механизм управления спросом и предложением без знания сущности и содержания процесса управления маркетингом, характеристики его основных функций, методов управления, субъектов управления, инструментария маркетинга и т.д.
3. Логика структурирования материала в программе. Материал в программе данной дисциплине имеет определенную логическую структуру. В начале дается определение основных понятий. После введения в проблематику обсуждаются вопросы формирования сравнительного менеджмента как науки. В последующих темах раскрываются частные аспекты реализации основных положений сравнительного менеджмента.
4. Ключевая терминология. Ключевыми понятиями, подлежащими обязательному рассмотрению и анализу в данной дисциплине являются: рынок, товар, спрос и предложение, потребители, маркетинг, комплекс маркетинга, управление маркетингом, сегментация и позиционирование рынка и др.
5. Технология преподавания отдельных тем. Подавляющее большинство тем данной дисциплины преподается в форме лекций, которые проводятся методом проблемного изложения материала, иллюстративно-объяснительным методом, а также методом проведения лекций-бесед со студентами.
Подготовка к занятиям осуществляется в три этапа.
1. Этап диагностики. На этом этапе преподаватель на основе наблюдения или специальных методик оценивает: уровень мотивации студентов, степень их познавательного интереса, способности и возможности студентов учебной группы в среднем. При подготовке к лекционному изложению материала дисциплины преподаватель должен учитывать, что понятие системного управления маркетингом является для многих студентов трудным для понимания. Необходимо отчетливо разъяснять, что в основе системного управления маркетингом лежит системный подход, который позволяет руководителю комплексно решать проблемы , связанные с управлением спросом. А с позиции концепции маркетинга еще и учитывать особенности формирования спроса и предложения на региональном, национальном и внешнеэкономических рынках. Знание принципов и методов управления маркетингом является ключевым для понимания сущности маркетинга как научной дисциплины.
На этом этапе преподаватель также определяет конкретные условия, в которых ему придется проводить занятия: наличие аппаратуры, раздаточного и демонстрационного материала.
2. Этап прогнозирования – предположения преподавателя по поводу возможного развития событий во время занятия.
3. Этап проектирования. На этом этапе преподаватель составляет сценарий учебного занятия, который составляется путем осуществления нескольких оперативных действий: замысла учебного занятия, формулирования его целей, определения содержания учебного занятия, организации деятельности преподавателя и студентов.
На этапе проектирования составляется план учебного занятия, например, по такой схеме: вступление (установление контакта с аудиторией, обоснование важности изучаемой темы) – основная часть (активизация познавательной деятельности, сообщение учебной информации, управление восприятием и закреплением информации) – заключение.
Поскольку данная дисциплина представляет собой цикл лекций, подготовка к проведению занятий должна обеспечивать именно эту форму обучения.
При подготовке к изложению материала данной дисциплины преподаватель должен учитывать, что акцент в данной дисциплине делается на понимании маркетинга не только как научной дисциплины, а практического инструмента по управлению спросом и предложением на рынке товаров и услуг в условиях конкурентного рынка.
1Подготовка дипломных проектов. [Эл. ресурс]. (http://www.szags.ru/index.phtml?id_page=436). Проверено – 28.11.2008.