- •Тема: Сущность и принципы маркетинга
- •6. Полноценный спрос - организация удовлетворена своим торговым оборотом.
- •3)Управление маркетингом осуществляется с позиций 5 –ти разных подходов.
- •Раздел 1 Маркетинг как концепция управления. Тема 1.1 Объекты маркетинговой деятельности
- •1) Объекты маркетинга:
- •6. Полноценный спрос - организация удовлетворена своим торговым оборотом.
- •Тема Концепции рыночной экономики
- •2) Потребители
- •Тема Маркетинговый процесс
- •Задачи: Задачи маркетинга разнообразны, их можно классифицировать в 2 группы:
- •Тема Конкурентная среда маркетинга
- •Конкуренция – это соперничество, соревнование между товаропроизводителями на рынке за более выгодные условия производства и сбыта товаров для получения максимально возможной прибыли.
- •Конкурентные преимущества и их источники
- •Ресурсы (потенциал)
- •Умение продуктивно их использовать (стратегии).
- •Конкурентные стратегии. Примеры их реализации
- •Дифференциация продукции, получение конкурентных преимуществ
- •Конкуренция
- •Конкурентоспособность товара
- •Как же повысить конкурентоспособность товара?
- •Сегментация рынка Процесс анализа потребителей
- •Позиционирование (Как мы можем убедить потребителей приобрести товар у нас, а не у конкурентов?)
- •Условия эффективной сегментации рынка
- •Процесс сегментации
- •Переменные сегментации
- •Географические/демографические (кто потребители - это фактические данные);
- •Психографические и поведенческие (что думает потребитель и как он действует).
- •О чем свидетельствуют разные критерии и мнения о цене товара? приоритезация потребителей (Кого хотим видеть нашими потребителями?)
- •Высокие
- •Целенаправленный отбор
- •Вопросы для закрепления:
- •Позиционирование (Как убедить потребителей приобрести товар у нас, а не у конкурентов?) Позиционирование
- •Дифференциация продукции, получение конкурентных преимуществ
- •Следствия непонимания нужд потребителей
- •Анализ потребителей и позиционирование товара
- •Вопросы для закрепления:
- •Тема Средства маркетинга
- •Создание потребительных ценностей
- •Доставка ценностей потребителю
- •Элементы инструментального уровня управления маркетингом
- •Объём реализации
- •Характеристики рынка товара и их изменение на протяжении жизненного цикла
- •3. Разработка нового товара.
- •Основные маркетинговые принципы процесса разработки нового товара:
- •Иллюстрация этапности процесса создания новой продукции
- •При разработке нового товара необходимо соблюдать два условия:
- •Качество – это совокупность характеристик товара в понятие качества входит:
- •Классификация товаров
- •1) По цели применения товары подразделяются:
- •Тема: Цена
- •Функции цены:
- •2) Стратегии (задачи) ценообразования
- •2) Стратегия прочного внедрения на рынок.
- •3) Стратегия цен со скидками и зачетами
- •5) Стратегия установления цен для стимулирования сбыта
- •3) Подходы к ценообразованию
- •Дифференцированное ценообразование и скидки
- •Стратегии адаптации цен
- •Осуществляется в следующих формах:
- •Политика ценообразования
- •Вопросы для закрепления:
- •Тема: Сбытовая политика
- •Выделяют прямые и косвенные каналы.
- •Выгодность (преимущества) прямого канала:
- •Каналы сбыта характеризуются длиной и шириной.
- •3) Функции сбыта
- •Формирование эффективных каналов сбыта
- •Стимулирование сбыта
- •Чаще всего используют следующие методы стимулирования:
- •Вопросы для закрепления:
- •Функции сбыта Функции, выполняемые участниками эффективных систем сбыта, следующие.
- •Структура канала сбыта Каналы сбыта характеризуются длиной и шириной.
- •Зависимость цены товара от длины канала сбыта
- •Розничник
- •Произво-дитель продукции
- •Формирование цены товара конечного потребителя
- •Согласование интересов участников канала сбыта
- •Формирование эффективных каналов сбыта
- •Чаще всего используют следующие методы стимулирования:
- •Стратегии притягивания и проталкивания Вопросы для закрепления:
- •Маркетинговые исследования
- •Основными задачами маркетинговой информационной деятельности являются:
- •К субъектам информационной деятельности относят:
- •2) Маркетинговые исследования
- •Принципы проведения маркетинговых исследований:
- •Цели проведения исследований:
- •Источники получения данной информации могут быть:
- •Методы сбора первичной информации:
- •К вторичной информации относят:
- •Основные методы маркетингового исследования:
- •Планирование выборки (определение контактной аудитории).
- •Случайные и смещенные выборки
- •Сбор информации
- •Анализ информации
- •Представление результатов
- •Тема: Продвижение
- •Продвижение. Основные этапы продвижения.
- •Структура методов продвижения. Стратегии продвижения
- •1 Этап продвижения - определение цели и задачи продвижения
- •4 Этап – выбор наиболее эффективного метода продвижения Структура методов продвижения товара
- •Основными целями рекламы являются:
- •Поддержка продаж или стимулирование сбыта:
- •Преимущества:
- •Недостатки:
- •5 Этап – каждый вид продвижения должен применяться по назначению в соответствии с теми ограничениями, которые он сам на себя налагает
- •Оценка эффективности продвижения позволяет:
- •5 Этап – каждый вид продвижения должен применяться по назначению в соответствии с теми ограничениями, которые он сам на себя налагает
- •Оценка эффективности продвижения позволяет:
- •Тема: Маркетинговые исследования
- •Основными задачами маркетинговой информационной деятельности являются:
- •К субъектам информационной деятельности относят:
- •2) Маркетинговые исследования
- •Принципы проведения маркетинговых исследований:
- •Цели проведения исследований:
- •Источники получения данной информации могут быть:
- •Методы сбора первичной информации:
- •К вторичной информации относят:
- •Основные методы маркетингового исследования:
- •Планирование выборки (определение контактной аудитории).
- •Случайные и смещенные выборки
- •Сбор информации
- •Анализ информации
- •Представление результатов
- •Самостоятельная работа студентов
- •Задание
- •Дайте ответы на следующие вопросы:
- •Способны ли Вы самостоятельно вести дело?
- •Умеете ли вы обращаться с деньгами?
- •Урок – лекция
- •С этой целью используются следующие приемы:
- •Формы и методы конкуренции
- •1) Ценовая – применяется в соперничестве между фирмами-монополистами. Виды ценовой конкуренции: открытая и скрытая. Открытая – предполагает снижение цен и используется:
- •Предоставление условий продаж осуществляется путем:
- •Принципы и функции маркетинга
- •Задачи, решаемые в пределах маркетинговых функций: Функции Решаемые задачи
- •Цели и методы маркетинга
- •Понятие товара
- •Между покупателем и потребителем существуют следующие различия:
- •Изучение потребителей
- •Факторы, влияющие на поведение покупателя:
- •Концепция жизненного цикла товара
- •Поиск и отбор идей новых товаров
- •Определение концепции нового товара
- •Разработка товара
- •Вывод нового товара на рынок
- •Слагаемые коммерческого успеха товара
- •К элементам упаковки относятся:
- •К упаковке предъявляются следующие требования:
- •Товарная политика
- •Цели товарной политики:
- •Характеристики Товарного ассортимента
- •Пути реализации товарной политики
- •Цели и задачи исследования рынка
- •Участники рынка
- •Изучение рынка обеспечивает:
- •Спрос и предложение. Рыночное равновесие
- •Изучение конкурентов
- •Сегментация рынка
- •Понятие и сущность маркетинга
- •Структура современного маркетинга
- •Состояние спроса и типы маркетинга
- •Политика цен
- •Цены и ценовая политика в маркетинге
- •Факторы, влияющие на уровень цены:
- •Методы установления цен в маркетинге:
- •2. С ориентацией на спрос.
- •3. С ориентацией на конкуренцию (закрытые торги).
- •Коммуникационная политика в маркетинге (цели, задачи и правила коммуникационной политики)
- •В практике маркетинга используются различные виды рекламы:
- •Персональные продажи
- •Стимулирование сбыта (мероприятия стис)
- •Мероприятия "Паблик Рилейшнз"
- •К мероприятиям пр относятся:
- •Сущность сбытовой политики в маркетинге
- •К основным элементам системы сбыта относятся:
- •В практике маркетинга различают различные системы сбыта:
- •Формирование каналов распределения
- •Организация продажи товаров
- •Критерии имиджа предприятий торговли среди потребителей
- •Критерии выбора предприятий торговли предприятием-поставщиком
- •Прямой маркетинг
- •Направления (виды) прямого маркетинга):
- •Товародвижение
- •Факторы, влияющие на уровень обслуживание:
- •Ситуации для анализа
- •Способы товародвижения
- •Система маркетинговых стратегий предприятия
- •Портфельные стратегии
- •Стратегии роста
- •Лидерство в нише
- •Матрица конкурентных преимуществ
- •Планирование маркетинга
- •Определение затрат на маркетинг
- •Контроль в маркетинге
- •Формы контроля:
- •При контроле прибыльности различают следующие виды затрат:
- •Поведение потребителей
6. Полноценный спрос - организация удовлетворена своим торговым оборотом.
Задача – поддержать или продлить эту ситуацию, несмотря на меняющиеся потребительские предпочтения и усиливающуюся конкуренцию. Организация должна заботиться о качестве продукции и обслуживания.
7. Чрезмерный спрос – уровень спроса выше, чем его может удовлетворить организация. – проводится демаркетинг (способы временного или постоянного снижения спроса) – проводится со стороны государства – это повышение цен, сокращение сервиса.
8. Нерациональный спрос – спрос на товары и услуги вредные для здоровья человека. Проводятся кампании против распространения сигарет, спиртных напитков, наркотических средств.
Задача маркетинга – убедить любителей отказаться от своих привычек, резко поднимая цены и ограничивая доступ товара.
3)Управление маркетингом осуществляется с позиций 5 –ти разных подходов.
Концепция совершенствования производства – утверждает. Что потребители будут иметь повышенный интерес к товарам, доступным по низкой цене и, следовательно, задача руководства - совершенствовать экономическую эффективность производства и снижать цены.
Концепция совершенствования товара – исходит из того, что потребители оказывают предпочтение товарам высокого качества и следовательно, больших усилий по стимулированию сбыта не требуется.
Концепция интенсификации коммерческих усилий базируется на том, что товары организации не будут покупать в достаточных количествах, если не побуждать потребителей к этому с помощью значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования.
Концепция маркетинга строится на утверждении, что фирма должна выявить с помощью исследований нужды и запросы целевого рынка и обеспечить их желаемое удовлетворение.
Концепция социально-этичного маркетинга провозглашает залогом достижения целей организации ее способность обеспечить потребительскую удовлетворенность и долговременное благополучие и потребителя и общества в целом.
Раздел 1 Маркетинг как концепция управления. Тема 1.1 Объекты маркетинговой деятельности
Основные элементы маркетинга
Виды спроса в зависимости от состояния рынка
1) Объекты маркетинга:
Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей человека (потребителя). Для пояснения этого понятия рассмотрим такие понятия как: нужды, потребности, запросы. Товар, обмен. Сделка и рынок.
Нужда – чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо.
Нужды людей многообразны и сложны. Здесь и основные физиологические нужды (в пище, одежде, тепле, безопасности, социальные (нужды в знаниях и самовыражении). Если нужда не удовлетворяется, человек чувствует себя обездоленным и несчастным.
Потребности – нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью человека.
Потребности выражаются в объектах, способных удовлетворить нужду каким либо способом. По мере развития общества растут и потребности. Организации производители. С одной стороны стараются расширить ассортимент товаров и услуг, вызывающих у людей интерес, а с другой – стимулируют появление новых потребностей. Потребности людей неограниченны, а ресурсы для их удовлетворения ограничены. Каждый человек при выборе им товара или услуги предпочтет те, которые имеют для него высшую потребительскую ценность и способны обеспечить максимальное удовлетворение с учетом имеющихся у него финансовых возможностей. При этом если человек имеет возможность заплатить за реализацию своих потребностей, они переходят в запросы.
Продавцы (производители) часто путают потребности с нуждами. Например, производитель буровых установок может считать, что потребителю нужна его установка, в то время как на самом деле потребителю нужна скважина. При появлении другой установки или другого товара – новинки, которой он сможет пробурить скважину более дешевой, и у клиента появится новая потребность, хотя нужда останется прежней (скважина).
Запросы – потребности людей безграничны, а ресурсы для их удовлетворения ограничены. Так, что, человек будет выбирать те товары, которые доставят ему наибольшее удовлетворение в рамках его финансовых возможностей.
Запрос – это потребность, подкрепленная покупательской способностью.
Товары – все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Чем полнее соответствует товар желаниям потребителя, тем большего успеха добьется производитель. Товаром можно назвать все, что способно оказать услугу, т.е. удовлетворить нужду. Помимо изделий и услуг, это могут быть личности, места, организации, виды деятельности и идеи. Например, потребитель решает, какую именно развлекательную передачу посмотреть по телевизору, куда отправиться на отдых. Товары реализуются на рынке. Под понятием "рынок" имеется в виду:
место купли-продажи товаров и услуг, заключения торговых сделок;
экономические отношения, связанные с обменом товаров и услуг, в результате которых формируется спрос, предложение и цена.
Рынок – совокупность существующих и потенциальных покупателей товара. В развитом обществе рынок – это не обязательно какое-то физическое место, где встречаются и осуществляют сделки покупатели и продавцы. При наличии современных средств связи и транспорта производители (продавцы) могут дать рекламу товара по телевидению, собрать сотни заказов от клиента по телефону и уже на следующий день разослать сотни заказов, не вступая в контакт с покупателями.
Обмен – получение от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен. (к примеру, за предоставление еды какое-либо средство возмещения – деньги, другой товар).
Для совершения добровольного обмена необходимо соблюдение следующих правил:
Сторон должно быть как минимум две.
Каждая сторона должна располагать чем-то, что могло бы представить ценность для другой стороны.
Каждая сторона должна быть способна осуществлять коммуникацию и доставку своего товара.
Каждая сторона должна быть совершенно свободной в принятии или отклонении предложения другой стороны.
Каждая сторона должна быть уверена в целесообразности или желательности иметь дело с другой стороной.
А вот состоится ли он, зависит от соглашения между сторонами о его условиях. Если соглашение достигнуто, можно сделать вывод, что в результате обмена все его участники получают выгоду.
Сделка – коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами. Сделка предполагает наличие нескольких условий:
наличие двух ценностно-значимых объектов;
согласованных условий ее осуществления;
согласованного времени совершения и согласованного места проведения.
2) Любая производственно-рыночная деятельность организации начинается со спроса и заканчивается им, вновь и вновь повторяя этот цикл. Именно удовлетворению спроса должны быть подчинены любые решения товаропроизводителя. Маркетинг создает и формирует спрос и вкусы потребителя.
Отрицательный спрос – рынок находится в состоянии отрицательного спроса, если большая часть рынка недолюбливает товар или услугу и согласны на определенные издержки лишь бы его избежать (у работодателей ощущается отрицательный спрос на наем бывших заключенных и алкоголиков).
Задача маркетинга проанализировать, почему рынок испытывает неприязнь к товару и можно ли посредством изменения товара или услуги, цены – преодолеть негативное отношение к нему.
2. Отсутствие спроса - потребители не заинтересованы в товаре или услуге. (студенты колледжа не заинтересованы в изучении англ. языка)
Задача маркетинга – отыскать способы увязки присущих товару выгод с естественными потребностями и интересами человека.
3. Скрытый спрос – потребители испытывают определенную потребность в товаре (желание) , которое невозможно удовлетворить с помощью имеющихся на рынке товаров. ( существует большой скрытый спрос на безвредные сигареты, более экономичные автомобили).
Задача маркетинга – оценить величину потенциального рынка и создать эффективные товары, способные удовлетворить спрос.
4. Падающий спрос – интерес к данному товару пропадает.
Задача – проанализировать причины падения спроса на данный товар или услугу и можно ли стимулировать сбыт путем поиска новых рынков, изменения характеристик товара.
5. Сезонный спрос (нерегулярный спрос) – сбыт колеблется в зависимости от сезона, вызывая недогрузки или перегрузки в работе предприятия.(посещение музеев), большая часть транспорта не догружена во время дневных перевозок.
Задача – распределить спрос (сделать равномерным) с помощью цен (предоставления скидок) или стимулировать.