- •Билет №1 Экономические, социальные и политические причины возникновения связей с общественностью как профессии и отрасли бизнеса.
- •Виды рабочих мероприятий в связях с общественностью: презентация, пресс-конференция, брифинг, прием, пресс-тур.
- •Структурные элементы процесса коммуникации.
- •Билет №2 Особенности формирования связей с общественностью в России.
- •I. 1991 – 1994 годы – период начального формирования пр-рынка.
- •II. 1994 – 2002 годы – период формирования развитой отрасли.
- •III. 2003 год – начало нового периода, обретение нового качества пр-отрасли.
- •Конкретные социологические исследования в сфере массовой коммуникации.
- •Этапы планирования избирательной кампании.
- •Билет №3 Целевая аудитория и принципы взаимодействия с ней.
- •Методы и технология конкретных социологических исследований в массовой коммуникации.
- •Эффективность рекламы.
- •Билет №4. Основные организационные структуры в сфере связей с общественностью.
- •Социальные методы изучения общественного мнения.
- •Средства коммуникации во взаимоотношениях с персоналом: корпоративная многотиражная газета, информационные бюллетени, другие формы.
- •Билет №5. Составные части профессиональной деятельности специалиста по со.
- •Массовая коммуникация как социально-психологическое явление
- •Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •Билет №6 Имидж организации и способы его продвижения.
- •Роль психологических исследований в мк.
- •Связи с общественностью в органах государственной власти уровня субъекта федерации: правительство Омской области, ведомственные управления и комитеты.
- •Билет №7. Факторы формирования корпоративной культуры организации.
- •Сми как предприятие
- •Управление коммуникацией в организации.
- •Билет №8 Компьютерные технологии в связях с общественностью
- •Основные этапы развития журналистики в 20 веке
- •Этапы планирования и оценки эффективности деятельности в области связей с общественностью.
- •Билет №9. Стратегическое планирование в коммуникационном менеджменте.
- •Современное состояние и тенденции развития рынка специализированных периодических изданий в России.
- •Связи с общественностью в органах государственной власти федерального уровня: (администрация Президента рф, правительство рф, отдельные ведомства: мчс, налоговая служба).
- •Билет №10. Стратегия и тактика избирательной кампании.
- •Современное российское телевидение.
- •Виды рассуждений с правдоподобным следованием.
- •2) Индукцию, как множество разнообразных правдоподобных выводов.
- •Билет №11. Формирование бюджета со-проекта, оценка эффективности и результата.
- •Современное российское радиовещание.
- •Международные и национальные профессиональные объединения специалистов в области связей с общественностью.
- •Билет №12. Каналы выхода на различные аудитории в со.
- •Российские информационные агентства.
- •Генеральные директоры
- •Простой категорический силлогизм, его правила.
- •Билет №13. Стратегия и тактика использования сми в связях с общественностью.
- •Журналистское творчество как профессиональная деятельность. Система методов журналистского творчества.
- •Информационная работа государственных учреждений со средствами массовой информации и общественностью.
- •Билет №14. Медиапланирование.
- •Работа с источником информации.
- •Технологии разработки коммуникационных и информационных кампаний в сми.
- •Принципы (законы) классической формальной логики: формулировки и формализация на языке классической логики высказываний.
- •Билет №15. Структура и принципы организации современной пресс-службы.
- •Информационные жанры журналистики.
- •Многообразие религий. Судьбы религиозного сознания в современном мире.
- •Билет №16. Планирование и оценка эффективности работы пресс-служб.
- •Аналитические жанры журналистики.
- •Практика организации и проведения аккредитации журналистов (правовые основы, основные направления работы).
- •Билет №17. Формы и методы работы современной пресс-службы со сми, общественностью и политическими организациями.
- •Художественно-публицистические жанры журналистики.
- •Деятельность основных международных организаций.
- •Билет №18. Аналитическая деятельность пресс-служб.
- •Закон рф о «Средствах массовой информации» как правовая основа деятельности журналиста.
- •Глава V Закона о сми называется «Права и обязанности журналиста». В соответствии с ней журналист имеет право:
- •Система государственного и муниципального управления в рф
- •Билет 19. Роль Союза журналистов России в распространении опыта лучших пресс-служб.
- •Информационная политика государственного управления информационной сферой.
- •Социальная роль пресс-служб.
- •Билет 20. Пресс-служба Президента рф: структура, направления работы.
- •Управление пресс-службы и информации Президента Российской Федерации
- •Пресс-секретари президента рсфср/Российской Федерации
- •Заместители пресс-секретаря президента Российской Федерации
- •Позиционирование современной России в мировом сообществе.
- •Основные направления работы дип мид рф, его функции. Периодические издания и сайт мид рф.
- •Билет 21 Информационные и имиджевые корпоративные документы.
- •Проблема типологии конфликта. Специфика внутриличностного, межличностного и групповых конфликтов.
- •Роль рекламы в обществе.
- •Билет 22. Имидж публичного политика.
- •Управление конфликтами.
- •Благотворительность и спонсорство в связях с общественностью.
- •Билет 23 Прагматический аспект изучения стилистики.
- •Роль связей с общественностью в условиях кризиса организации.
- •Специфика использования системы функциональных стилей современного русского языка в профессиональной деятельности.
- •Билет 24 Участие в выставке как форма организации связей с общественностью.
- •Связи с общественностью в сети Интернет.
- •Категория нормы в языковом и функционально-стилистическом аспектах, ее виды, признаки.
Работа с источником информации.
Свободная ориентация в информационной среде - один из основных показателей высокого профессионализма журналиста. К основным способам информирования журналистов о происходящих событиях относятся брифинги, презентации, пресс-конференции, пресс-туры, пресс-релизы, пресс-киты и другая сопутствующая мероприятию информация, экстренные сообщения по факсу или электронной почте, поступающие в редакцию от пресс-секретарей или пресс–служб различных организаций, сообщения информационных агентств.
Самые распространенные источники информации для журналистов – представители органов власти, а самые закрытые – коммерческие организации. Источником информации для журналиста выступает предмет реальности, контакт с которым пополняет сознание корреспондента новыми данными об этой реальности.
Выделяют три типа источников информации: документ, человек и предметно-вещественная среда.
Документ: материальный носитель записи, с зафиксированной на нем информацией для передачи во времени и пространстве.
Человек – свидетель и участник происходящих событий и потому знающий о них больше, чем другие.
Предметно-вещественная среда – обстановка, которая окружает человека. Может быть источником информации о жизни человека, его вкусах, пристрастиях.
Приступая к работе с источниками информации, журналист решает три главные проблемы: выбор источника информации, обеспечение доступа к нему и проверка полученных сведений.
Для правильного выбора источника информации целесообразно ответить на ряд вопросов:
Какая организация занимается вопросами, которые интересуют корреспондента?
Кто является ключевыми фигурами?
Кто может дать исчерпывающую и точную информацию?
Слухами как источником информации можно пользоваться, предварительно обезопасив себя необходимыми познавательными процедурами:
• найти источник слуха;
• переспросить у источника, так ли это на самом деле;
• в случае отказа подтвердить слух - поискать другой источник, способный дать подтверждение;
• договориться о том, что если редакции будет предъявлен иск, то источник слуха явится в суд и подтвердит изложенные сведения.
Закон о СМИ и этические кодексы журналистов регламентируют правила поведения и этические нормы в работе с источниками информации.
Не следует:
представляться работником другой профессии (особенно, если эта профессия связана с жизнью и здоровьем других людей);
запугивать собеседника;
советовать, давать рекомендации;
обещать «разобраться» и принять меры;
принимать подарки и услуги, поскольку могут возникнуть отношения зависимости журналиста от источника информации;
производить запись разговора на диктофон без ведома собеседника;
при проведении журналистского расследования или в сложной, запутанной ситуации идти на сближение ни с положительными, ни с отрицательными персонажами;
с человеком, которого журналист намерен критиковать, нужен еще один последний разговор, где автор излагает выводы и оценки к которым пришел, собирая информацию
Технологии разработки коммуникационных и информационных кампаний в сми.
Правила:
1)разработать план.
2)Составить список целевых изданий и программ по отношению к базисному ПР-субъекту (периодичность, реальная ауд.). Выделите «свою общественность»- та, в которой МЫ заинтересованы. Изучить инф. запросы, с каждой ауд. свои средства общения.
3)Список журналистов, выпускающих редакторов, секретарей.
4)Исследуйте свой рынок и конкуренцию.
5)Обучите сотрудников к работе с масс-медиа.
6)Подготовьте яркий новостной повод. Необходимо учесть специфику региональных СМИ и столичных.
Система работы с журналистами:
1)Ориентированная база СМИ.
2)План спец-мероприятий.
3)Регулярная рассылка пресс-релизов.
4)Договора со СМИ.
5)Мониторинг СМИ.
6)Создать инф.повод
7)Правовое обеспечение взаимодействия со СМИ. Аккредитация СМИ.
8)Подготовка выступлений в СМИ.
9)Интернет-представительство.
Медиапланирование – важ.сост.часть процесса взаимодействия с внеш.средой,обеспеч.надежную коммуникацию. Медиаплан должен отвечать конечной цели проекта. Специфика медиаплана в СМИ: не все материалы оплачены. Существуют доп. способы размещения информации (щиты,транспорт).
Структура пресс-службы.1)Анализ СМИ2)Оперативная работа с журналистами 3)Спец.мероприятия для СМИ 4)Взаимодействие с электронными СМИ. Пресс-секретарь (доверенное лицо,спичрайтер, управленец) Важно определять статус пресс-службы в компании.
Функции пресс-служб в органах власти: 1)Информирование о решения власти, перспективах 2)Обеспечение гласности, открытости деятельности 3)Содействие реализации законодательства4)анализ общ.-пол.процессов5)мониторинг СМИ6)Содействие становлению институтов гражданского общества. Для зак.власти важнее реализация зак-ва и становление ин-ов. Для испол.власти важнее: пропаганда и приоритет имиджу. Пресс-секретарь-роль посредническая. Функции: 1)Внешняя: анализ служебной инф. И донесение ее до СМИ (оперативное и полное инф-е на доступном языке; подготовка инф.материалов, комментариев, подготовка спец.мероприятий) -популяризация решения власти, доступ к «первому» лицу, бесконфликтность со СМИ. 2)Охранная: защита служ.инф.и гос.тайны. Важно лавировать между закрытостью и открытостью.3)Внутренняя: сбор и анализ инф. об освещении в СМИ деят-ти власти, аккредитация СМИ (процесс регламентации взаимоотношений). Нормы: максимум демократичности, коммуникабельность, уважать, правдивость, не давить, свежие новости, оперативность. Функции журналиста и ПР-специалиста: Журналист:адекватное восприятие действительности максимальное самовыражение, персонализирован. ПР-специалист: спец.ориентированный, лояльный к базисному ПР-субъекту, авторство опосредовано, г лавное – замысел. Спиндоктор-(кружени и лечение)-оперативное управление версиями освещения события,придание нужной окраски и акцентов. Жанры ПР-текстов(Кривоносов):Медиатексты – тексты,исходящие по инициативе базисного ПР-субъекта, подготовленные сотрудниками ПР-структур или журналистами и распространяемые через печатные органы. Разновидности:1)Имиджевая статья – актуальная соц.значимая проблема о базисном ПР-субъекте,помогает приращению паблицитного капитала. отсутствие автор.подписи, фото, оформление элементами фирменного стиля.2)имиджевое интервью-соц.значимая персона.Дающий интервью представляет базисный ПР-субъект,характер диалога-лояльность.(событийное,портретное,проблемное).3)Кейс-стори- случай из жизни о том,как использовался наш опыт где-то.,выйгрышный.Смежные Пр-тексты:публикации,слоганы. Другие жанры:1)Занимательная статья-ненавязчиво обыгрывается базисный ПР-субъект.2)Обзорная статья-анализ ситуации на рынке в нашу пользу.3)Бэкграундер-фоновая информация о компании,базовый характер,дополнение к новости.4)Ньюслеттер-информация о текущих делах компании.5)байлайнер – статья известного человека, лидера в области.6)Факт-лист-набор текстов справочного характера.7)позиционный документ-заявление о своей позиции.8)Адветориалз-автор выступает как эксперт по проблеме, являясь руководителем компании.9)Корпоративный бюллетень –издание, рассказывающие о жизни ПР-субъекта на внешнюю и внутреннюю аудитории.10)Годовой отчет – выйгрышная подача успехов за год.11)Буклет – лаконично преподнесенная инф.о компании, красочное оформление12)Листовка –инф,побуждающая к действию,призыв.13)заявление-позиция по общественно-значимому вопросу.14) Пресс-релиз-текст, инициируемый и создаваемый базисным ПР-субъектом. Документы, регламентирующие отношения со СМИ: Закон о СМИ(91г.),Закон о рекламе,Закон о гос.тайне(93г.),Закон о порядке освещения деятельности органов гос.власти в органах СМИ, Положение об Аккредитации.Профессиональные кодексы специалистов в области ПР:Веницианский (61г),65-Афинский,Лиссабонский(78),Кодекс проф.поведения института ПР(85-86),Российский кодекс этических и профессиональных принципов (РАСО,сен.2001)