Бренд и геополитика.

Бренд государства—это конкретная связь геополитики и геоэкономики (важнейший инструмент).

Идея бренда США—самая передовая страна мира, остальные отсталые. Сущность холодной войны: борьба за место (роль) самой передовой страны мира.

Бренд страны складывается из 6 факторов (аналогично субъекты РФ).

народ

туризм

торговые марки

культура и традиции

курс внутренней и внешней политики

инвестиции

и инвестиционного

законодательства

1. Туризм—важнейший брендообразующий фактор, определяющий привлекательность этой территории комплексно. В развитых странах лучшие менеджеры заняты в туризме.

2. Народ как брендообразующий фактор:

-крупные ученые (лидеры науки и культуры)

-звезды эстрады и спорта

-гостеприимство

3. Торговые марки экспорта—по стране судят, что она экспортирует

4. Инвестиции—влияет благоприятные инвестиционный климат

5. Культура и традиции:

-спорт (стадионы)

-театр/опера

-книги

-актеры кино

6. Внутренняя и внешняя политика

Конституция—стратегия развития страны, не противоречит фактическому положению в государстве (для региона—Устав)

Партии влияют негативно на бренд государства.

Регион как рынок. Модели конкурентоспособного региона.

Регион как рынок—экономическая абстракция.

Регионы выступают абстрактными товарами, конкурирующими друг с другом.

абстрактность товаров

Святыни (туризм) «по модели Пушкина»

С оциальный капитал

Ч еловеческий капитал

Р егион

∑ предприятий (холдинг), кластер, индустриальный парк

Акции

Б изнес проект, инвестиционный план

П редприятие бизнес

Н абор товаров

П ростые товары

Товары

Регион.действ. 2 спосба: продается во внутрь и во вне.

Внутренние покупатели—население+юридические лица. После 1992—покупается качество жизни территории (комплексный показатель).

Внешние покупатели—туристы, инвесторы, бизнес, мигранты. Продается качество жизни территории.

Вопросами региона как рынка занимается особая отрасль знания—территориальный маркетинг.

Это область знания, связанная с регионом как с рыночным продуктом и продажей его во внутрь и во вне. Сориентирована на развитие конкурентоспособности региона в целом на особом рынке между регионами, на котором конкурируют бренды регионов.

Задача: формирование брендов, развитие конкуренции между регионами.

Модели конкурентоспособности регионов.

Разрабатывают разные государственные организации под свои интересы.

1. Модель мэр(т) (министерства экономики и развития (и торговли)).

Модель конкурентоспособности определяет:

1) конкурентоспособность региональной власти

2) конкурентоспособность регионального бизнеса

3) конкурентоспособность регионального человеческого капитала

К онкурентоспособность Тверского региона:

Москва Тверская обл. Санкт-Петербург

зона маркетинговой тени

Низкая оценка конкурентоспособности Тверского бизнеса из-за низкой производственной культуры.

Конкурентоспособность Тверского человеческого капитала—высокая.

Вымывание человеческого капитала (Тверская земля 75% Российской элиты).

Ч еловеческий капитал = знания + здоровье + мобильность

территориальная профессиональная