Территориальный маркетинг и административная реформа.

В РФ:

1. административная реформа

2. бюджетная реформа

3. муниципальная реформа

4. политическая реформа

Административная реформа—реформа государственного менеджмента.

Трансфер методов управления из сферы корпораций (корпоративное управление).

Существо административной реформы в трансфере:

-методов маркетинга

-методов стратегического менеджмента

-методов управления ориентированного на результат, а не затраты

-метод стратегического планирования, с учетом специфики государственного сектора экономики.

Трансфер предполагает равноправное участие государства на рынке услуг с другими субъектами.

= = равноправные

субъекты

Государство конкурирует за качество оказания услуг.

Услуги государства отражаются в:

1. реестре услуг

2. стандарты оказания услуг (в наст время перенос в электронную форму)

->Электронное правительство.

Трансфер корпоративных методов приводит к 2х уровневому управлению:

-менеджмент функционирования (рутинный уровень)

-менеджмент развития (научно-концептуальный уровень).

Государство применяет особый метод—бенчмаркинг—маркетинг аналогов, метод лучших практик. Изучение аналогов управленческих решений, принятых в других регионах, сравнение результативности. Используется при разработке бюджетных и долгосрочных целевых программ (БЦП и ДЦП). Важнейшие направления территориального маркетинга.

Территориальный маркетинг предполагает особое требование к лицу, занимающего должность губернатора:

1. экономический стратег

2. лидер всех сообществ региона, обеспечивает региональный консенсус и систему регионального доверия

3. выразитель интересов региона

4. прямой исполнитель ключевых функций государства

5. руководство путем политики, основанной на авторитете, а не административном приказе.

Концепция территориального маркетинга.

Содержание территориального маркетинга определяется региональными интересами и вопросами их преодоления.

Цель территориального маркетинга: определение значение и миссии своего региона на рынке регионов.

Функции:

1. Формирование и улучшение имиджа региона, повышение его инвестиционной и других привлекательностей:

-туристической

-для проживания

-для мигрантов

->Борьба за качественные трудовые ресурсы.

2. Участие в целевых программах различного уровня:

-федеральные целевые программы (ФЦП)

-программах ЕС

3. Межрегиональное сотрудничество:

-с Московской областью

-с Ярославской областью

-с Новгородской областью

-Татарстан

4. Расширение использования программно-целевых методов (БЦП, ДЦП)

5. Выращивание креативного кадрового ресурса в сфере маркетинга

Принципы территориального маркетинга:

1. поиск и реализация синергетических свойств региона

2. наращивание креативного класса

3. формирование региона как изобретение

4. учет того, что стратегические границы шире физико-географических

Суть территориального маркетинга—это маркетинговое продвижение 3х секторов экономики в их взаимодействии.

взаимодействие

качество жизни определяется качеством услуг

Институты территориального маркетинга:

Определяют взаимодействие 3х секторов экономики.

Типы:

1. региональные маркетинговые центры, созданные на основе партнерства

2. маркетинговые ассоциации

З адача маркетинговых институтов региона: это разработка и продвижение плана маркетингового продвижения региона как особого стратегического документа.

Элементы плана:

1) экономический анализ деловой среды и коммерческой деятельности региона

2) развитие маркетингового образования, формирование маркетинговой культуры региона (выравнивание маркетинговой культуры разных секторов)

3) развитие связей с общественностью и реклама в регионе.

Важно выделить особое внимание туризму—туристической привлекательности региона.