Опыт территориального маркетинга в рф и Тверской области.

1. Ржевская опорная маркетинговая зона—объединение 5-ти регионов (Харченко):

-Ржев

-Ржевский р-н

-Зубцовский

-Селижаровский

-Оленинский

Создание специального маркетингового центра. Финансирование: Фонд Евразии. Проект разрушен из-за политических ошибок.

Трансформировался в «Голубые озера» (туристический проект)

2. Деятельность Зеленина.

>Создание особых промышленных зон—индустриальных парков.

Особенность:

З-н Тверской области «Об индустриальных парках».

Предприятия резиденты

И.п.

Бренд

Индустриальный парк

Бренд

Совокупность

территориальных

брендов

Голливуд -> Бренд компаний -> Бренд актеров

>Линия, связанная с бюджетной реформой (ВЦП и ДЦП).

Бенчмаркинг—маркетинг целевых программ области.

Бренды Тверской области.

При приватизации была совершена ошибка (например, «Красный май» Вышний волочек, «Савельевское объединение прогресс» Кимры) ->потеря брендов.

Сохраненные бренды: Санатории, Полиграфкомбинат.

Новые бренды: «Афанасий пиво», «Тверьуниверсалбанк», «Антек».

Именные бренды: Ковальчук, С. Щедрин, М.Круг, Дементьев, Туполев и другие.

Тверская область связана с древними брендами:

-«Ганзейский союз»

-Ксения и Ярослав «Отрочь монастырь» , «Храм Спасопреображения».

Новгород—государство Святой Софии

Тверь—государство Святого Спаса—миф о государстве и его миссии. Тверское войско объединяется с войском арх. Мих. И сражается с Антихристом в районе Селигера.

Петр Первый Вышневолоцкая водная система—торговля. Соединение В.Волочка и Питера.

Важно:

Межрегиональное сотрудничество при соединении региональных брендов.

Например, бренда Селигер, важно объединение усилий Новгородской и Тверской областей, связано с созданием Валдайско-Селигерского национального парка, который должен был быть создан. 1987 г.

Референдумы в Тверской и Новгородской областях.

1990 г—был проведен. ? Хочет ли местное население жить в национальном парке. Новгород—поддержал, Тверская область—отказ. Выход из ситуации: реализовать эту программу.( негативная роль границы).

Опыт территориального маркетинга Омской области.

В начале 2000х была разработана стратегия регионального маркетинга Омской области. (пиво «Сибирская корона»)

Цель: построение модели территориального маркетинга Омской области с учетом ее особенностей и ресурсов.

Задачи:

1. создание позитивного имиджа региона

2. повышение конкурентоспособности области и выход ее из маркетинговой тени Новосибирской и Тюменской областей

3. вывод Омских товаров на Российский и международный рынок

4. воспитание местного патриотизма

5. проведение брендинга и создание реестра Омских брендов

6. маркетинг городов

Направления: 1. создание и выращивание региональных торговых марок (брендов)

2. использование чужих брендов—франчайзинг (франшиза)

3. диагностика состояния территориального маркетинга и анализ конкурентоспособных преимуществ региона:

-анализ природно-климатического потенциала и геополитического положения региона

-анализ экономической ситуации в регионе

-оценка текущего позиционирования и инвестиционной привлекательности региона

4. использование технологии реализации территориального маркетинга:

- повышение маркетингового потенциала производственной сферы

-повышение инвестиционного потенциала отдельных предприятий

-выращивание и поддержка региональных торговых марок (брендов)

5. обеспечение экономического развития средствами гуманитарных технологий

6. использование технологий рекламного и выставочного сопровождения

Ожидаемые результаты:

1. повышение имиджа Омской области

2. повышение качества менеджмента в регионе

3.рост объема инвестиций

4. повышение инновационности экономики