18. Общие требования к содержанию рекламы.

Законодательство устанавливает в качестве общих требований к рекламе следующее:

1. Реклама не должна призывать к совершению противоправных действий, насилию или жестокости; не должна иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения транспорта; не должна осуждать лиц, не пользующихся рекламируемым объектом или формировать к ним негативное отношение.

2 . В рекламе не допускается использование иностранных слов или выражений, искажающих смысл информации; указание на одобрение объекта рекламирования органами власти или их должностными лицами; демонстрировать курение или употребление алкогольной продукции и пива; использование образов медицинских или фармацевтических работников (кроме рекламы средств личной гигиены или рекламы медицинских услуг, а также рекламы для медиков); указание на то, что при производстве рекламируемого товара использовался эмбрион человека; указание на лечебные свойства продукта (если это не лекарства или медицинские изделия).

3. В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных и религиозных символов, объектов культурного наследия народов Российской Федерации и включенных в Список всемирного наследия. Пример: Евросеть, «ресницы похожие на лапки паука», «опять перхоть».

4. Стоимостные показатели должны быть указаны в рублях, а в случае необходимости дополнительно могут быть указаны в иностранной валюте.

5. Не допускаются использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции и распространение скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами. Скрытая реклама оказывает неосознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в том числе путем использования специальных видеовставок (25-й кадр), двойной звукозаписи и иными способами. Кроме того, к такой рекламе относится product placement. Различают три вида такого размещения рекламы: visual product placement (продукт, услугу или логотип зрители кинофильма или телепередачи просто видят на экране), spoken product placement (актер или "голос за кадром" упоминают о продукте, услуге или компании), usage product placement (герои кинофильма пользуются продуктом).

6. Не допускается размещение рекламы в школьных учебниках, дневниках, тетрадях.

7. Нельзя рекламировать определенные объекты (товары, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством; наркотических средства, психотропных вещества и их прекурсоры; взрывчатые вещества и материалы, за исключением пиротехники; органы и ткани человека для купли-продажи; товары, подлежащих гос. регистрации, если ее нет, товары, подлежащие обязательной сертификации, если ее нет, товары, на производство (реализацию) которых нужна лицензия, если ее нет).

Кроме того, реклама должна быть добросовестной и достоверной.

18. Ненадлежащая реклама и ее виды.

Ненадлежащая реклама – это реклама, не соответствующая требованиям законодательства РФ.

Сейчас отдельно рассматриваются лишь недобросовестная и недостоверная реклама.

Недобросовестная реклама – это реклама, которая:

• содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;

• порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;

• представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара;

• является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.

Недостоверная реклама – это реклама, которая содержит несоответствующие действительности сведения, в т. ч. сведения о:

• преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами (например, ранее – реклама порошков);

• любых характеристиках товара, в том числе о его природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара (например, по этому основанию в свое время была запрещена реклама масла "Легкое деревенское", в которой демонстрировался видеоряд с пасущейся на лугу коровой, хотя по способу выработки и составу этот продукт являлся маргарином; такая реклама ассоциировалась у потребителей с продуктами переработки коровьего молока и, следовательно, создавала искаженное представление о товаре);

• стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок, тарифов и других условиях приобретения товара;

• рекомендациях физических или юридических лиц относительно объекта рекламирования либо о его одобрении;

• результатах исследований и испытаний;

• фактическом размере спроса на рекламируемый или иной товар;

• изготовителе или о продавце рекламируемого товара.