Примерный перечень вопросов для глубинного интервью

• Считаете ли Вы, что цена – это всегда залог качества?

• Считаете ли Вы, что колбасные изделия сегодня являются неотъемлемой частью рациона питания?

• Как часто лично Вы приобретаете колбасные изделия?

• Как Вам кажется, такой товар как колбаса должен быть, прежде всего, вкусным / доступным по цене / изготовлен из натурального сырья без использования искусственных добавок / аппетитно выглядеть и вкусно пахнуть / что-то другое ?

• Где Вы чаще всего приобретаете колбасные изделия?

• Отчего зависит Ваш выбор торговой точки?

• Какие факторы принципиально оказывают влияние на Вас при покупке колбасных изделий?

• Какие торговые марки Вы знаете и продукцию каких марок пробовали сами?

• Влияет ли цена на выбор Вами торговой марки?

• Если перед Вами на прилавке находятся 3 аналогичных продукта производства разных мясокомбинатов (например, вареная колбаса «Докторская» ГОСТ производства БМК, «Тамошь», «Содружество»), какой товар Вы выберете?

• Какой фактор в наибольшей степени повлияет на Ваш выбор? (имидж предприятия, цена на продукт, совет продавца, внешний вид – упаковка, внешний вид и запах на срезе, другое)?

• Случается ли, что Вы приобретаете колбасные изделия исходя из «финансовых возможностей кошелька»?

• Естественно, что потребитель ищет разумное сочетание цены и качества, но чем готовы поступиться Вы ради выгодной покупки?

• Чем Вы руководствуетесь при покупке колбасных изделий «Тамошь» прежде всего?

• Считаете ли Вы себя приверженцем какой-либо марки? (Если «Да» - какой?, если «Нет» - почему?)

• Представьте, что Вы всегда покупаете определенный товар (например, в/к салями «Николаевская») по определенной цене в одной торговой точке (например, на одном из рынков города). О чем Вы подумаете, если однажды увидите эту колбасу по более низкой цене? Купите ли Вы ее? Если нет, то чем будет мотивирован Ваш отказ?

• А если, наоборот, колбаса подорожает, сделаете ли Вы покупку? Обоснуйте, пожалуйста, свое решение.

• Постарайтесь сами объективно сказать, как влияет лично на Вас цена на колбасные изделия?

• Согласны ли Вы с высказыванием: «Чем дороже, тем вкуснее!»? Мотивируйте свой ответ.

• Существует ли для Вас ценовой предел, когда колбаса становится некачественной и Вы никогда не купите ее?

• Согласны ли Вы с высказыванием: «Я всегда стараюсь сэкономить, поэтому куплю самый дешевый товар»?

• Задумывались ли Вы над тем, из чего складывается цена на товар?

• Если цены на колбасные изделия МК «Тамошь» повысятся, как Вы отнесетесь к этому? Как изменится интенсивность Вашего потребления?

• Увидев на прилавке дешевые колбасные изделия (например, сосиски «Брестские»), задумываетесь ли над тем, из чего они сделаны? Обоснуйте, пожалуйста, свой ответ. Покупаете ли Вы такой товар? Почему?

• Считаете ли Вы, что сегодня цена не отражает в полной мере уровень качества и полезности продукта? Приведите примеры, если это возможно.

• При покупке продуктов питания для себя и своей семьи Вы руководствуетесь когда-нибудь принципом: «Лучше взять подешевле, но побольше»?

• Что Вы вкладываете в понятие «выгодная покупка»?

• Можно ли сказать, что в зависимости от Вашего дохода, Вы приобретаете продукты питания, в том числе колбасные изделия, разного ценового диапазона?

Приложение 4