- •Часть 2. Маркетинговые исследования: Практикум
- •080111 «Маркетинг»
- •Темплан 2009 г., п. 18
- •Предисловие
- •Введение
- •Тематика практических и семинарских занятий, практические задания, кейсы, деловые игры, контрольные тесты, примеры решения типовых задач
- •Тема 1. Сущность, цели, задачи и направления маркетинговых исследований
- •1. Практическая работа «Классификация маркетинговых
- •Исследований»
- •Блиц-опрос по теме: «Классификация маркетинговых исследований»
- •2. Проблемная ситуация для обсуждения «Sony: брэнд-пионер
- •5. Контрольный тест
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •Тема 2. Виды, источники и методы сбора информации
- •1. Проблемная ситуация «Управляем риском»
- •2. Проблемная ситуация «Фокус азиопности»
- •3. Проблемная ситуация «Открытие сервисного центра»
- •4. Проблемная ситуация «Планирование фокус-группы»
- •6. Деловая игра «Фокус-группа. Разработка нового продукта»
- •8. Практическая работа «Изучение поведения потребителей»
- •9. Задачи для самостоятельного решения
- •10. Обсуждение
- •Задания для самостоятельной работы Самостоятельная работа № 1 «Проведение контент-анализа рекламы»
- •Самостоятельная работа № 2 «Анализ потребительского поведения метода завершения рисунка»
- •Тема 3. Информация для анализа внешней среды
- •1. Практическая работа «Изучение влияния факторов окружающей среды»
- •2. Проблемная ситуация «Ах, Аполлон..»16
- •3. Задачи для самостоятельного решения
- •Тема 4. Выборочный метод сбора
- •2. Проблемная ситуация «Новый товар на рынке»
- •3. Проблемная ситуация «Тестирование новой этикетки»
- •4. Практическая работа «Определение основы выборки»
- •5. Пример решения типовых задач17
- •6. Задачи для самостоятельного решения
- •7. Обсуждение
- •8. Контрольный тест
- •Тема 5. Форма для сбора данных
- •1. Задачи для самостоятельного решения
- •3. Контрольный тест
- •К факторам, не влияющим на дизайн шкалы, относят:
- •Тема 6. Прогнозирование деятельности
- •2. Обсуждение
- •3. Контрольный тест
- •Задание для самостоятельной работы
- •Тема 7. Разработка и реализация плана маркетинговых исследований
- •1. Проблемная ситуация «Наблюдение в библиотеке»
- •2. Проблемная ситуация «Открытие зеленых»26
- •3. Проблемная ситуация «Разработка концепции исследования»
- •4. Задачи для самостоятельного решения
- •Определение управленческой проблемы
- •Определение маркетинговой проблемы и отдельных ее компонент
- •Задания для самостоятельной работы
- •Вариант 1
- •Вариант 2
- •Заключение
- •Список использованной и рекомендуемой литературы Основная
- •Дополнительная литература
- •Примерный перечень вопросов для глубинного интервью
- •Доверительные интервалы для различных объемов выборки и ожидаемой 1 доли (доверительный уровень равен 95%)
- •Форма для проведения наблюдения
- •На проведение маркетингового исследования
- •14. Контакты
- •Бланк структурированного наблюдения
- •Анкета Уважаемые потребители!
- •Анкета для опроса покупателей молочной продукции
- •Пол (не спрашивать)
- •Скажите, в каком городе (населенном пункте) вы постоянно проживаете?
- •Возраст
- •Купили ли вы во время своего последнего визита в магазин какие-либо товары из следующих групп (зачитайте):
- •Как давно вы живете в Брянске?
- •А теперь давайте постараемся оценить образ марок молочной продукции, которые вы знаете. Мы также будем пользоваться шкалой.
- •Можно ли говорить о том, что Брянская молочная продукция по сравнению с продукцией из других регионов…
- •Каков возраст детей, проживающих с вами? (несколько вариантов ответа)
- •Каков Ваш род занятий? (только один ответ)
- •Как бы вы охарактеризовали материальное положение Вашей семьи?
- •Результаты структурированного наблюдения
- •План маркетинговых исследований
14. Контакты
ФИО, должность _________________________________________________________________
Телефон _________________________________________________________________
E-mail _____________________________________________________________
Приложение 8
Бланк структурированного наблюдения
Дата наблюдения _______ Время_________
Наблюдатель _____________ Место проведения__________________
Характеристики респондента
1. Мужчина [] Женщина [ ]
2. Юный покупатель (до 20 лет) [ ] Среднего возраста (от 21-до 40) [ ] Пожилой (старше 40 лет) [ ] Др. [ ]
3. Один [ ] С другим взрослым [ ] С детьми[ ]
Раздаточные материалы взяты или изучены перед тем, как обратиться к продавцу — Да [ ] Нет[ ]. ЕСЛИ ДА...
1) время чтения раздаточных материалов _______
2) интерес при чтении (баллы от 1 — "очень незначительный" до 10 — "весьма значительный") ________
3) физическая реакция — Да [ ] Нет [ ]. ЕСЛИ ДА...
4) улыбка [ ] смех [ ] одобрительный кивок [ ] неодобрительное покачивание головой [ ] замешательство [ ]
5) попросил продавца объяснить содержание— Да [ ] Нет[ ]. ЕСЛИ ДА...
О чем спросил_______________________________________________
Покупка колбасных изделий - Да [ ] Нет []. ЕСЛИ ДА…пригласить для участия в опросе.
Приложение 9
Анкета Уважаемые потребители!
Группа исследователей изучает рынок косметических товаров в г. Брянске. Отвечая на предложенные вопросы, не торопитесь и прочтите вначале все возможные варианты ответов. Выбрав тот или те из них, которые совпадают с Вашим мнением, обведите его или их код. Если ни один из вариантов не отражает Вашего мнения, напишите собственный ответ на свободной строке.
Заранее благодарим Вас за полные и искренние ответы!
1. Пользуетесь ли Вы косметическими средствами по уходу за кожей?
Да.
Нет (перейдите к вопросу 16).
2. Какими косметическими средствами по уходу за кожей Вы пользуетесь?
Крем для ухода за кожей лица. 6. Скраб-крем.
Крем для рук. 7. Пилинг-крем.
Крем для тела. 8. Молочко для тела.
Крем для ног. 9. Гель для умывания.
Крем для бритья
и после бритья. 10. Гель для тела.
11. Ваш вариант ______________.
3. Косметическими средствами какой торговой марки Вы предпочитаете пользоваться?
Импортной.
Отечественной (перейдите к вопросу 16).
Какие импортные торговые марки косметических средств по уходу за кожей Вы знаете?
______________________________________________________
Укажите, пожалуйста, насколько важны для Вас следующие при покупке косметических средств по уходу за кожей?
Показатель |
Очень важно |
Относительно важно |
Неважно |
Абсолютно не важно |
1. Эффективность |
|
|
|
|
2. Безопасность |
|
|
|
|
3. Натуральность |
|
|
|
|
4. Удобство пользования |
|
|
|
|
5. Новизна |
|
|
|
|
6. Торговая марка |
|
|
|
|
7.Цена |
|
|
|
|
8. Качество товара |
|
|
|
|
9. Реклама |
|
|
|
|
10. Внешний вид и упаковка |
|
|
|
|
11. Состав |
|
|
|
|
12. Польза |
|
|
|
|
6. Где Вы приобретаете косметические средства по уходу за кожей чаше всего?
В супермаркете (универмаге). 3. В киоске.
В специализированном магазине. 4. В аптеке.
Заказываете по каталогу у торговых агентов.
Ваш вариант
7. Чем Вы руководствуетесь при выборе косметических средств?
Собственными знаниями. 4. Советами косметолога.
Советами соседки. 5. Советами торгового агента.
Советами продавца-консультанта.
6. Ваш вариант
8. Как часто Вы приобретаете косметические средства по уходу за кожей и почему?
Один раз в полгода, так как
Один раз в три месяца, так как
Один раз в месяц, так как _
Один раз в неделю, так как
Реже
Чаше ___________________________________
9. Косметические средства по уходу за кожей каких торговых импортных марок Вы предпочитаете?
Avon
Lumene
Pani Walewska
Yves Rocher
Vichy
Cliven
L”Oreal
La Roche-Posay
Eveline
Florena
Nivea
Mary Kay
Garnier
Ваш вариант _________________________________________
10. Косметические средства по уходу за кожей каких импортных торговых марок Вы предпочитаете?
Avon
Lumene
Pani Walewska
Avene
Yves Rocher
Vichy
Cliven
L”Oreal
La Roche-Posay
Eveline
Florena
Nivea
Mary Kay
Garnier
Ваш вариант _________________________________________
11. Как часто Вы ухаживаете за кожей лица?
Каждый день
2-3 раза в неделю
2-3 раза в месяц
По необходимости
12. Как часто Вы ухаживаете за кожей рук?
Каждый день
2-3 раза в неделю
2-3 раза в месяц
По необходимости
13. Есть ли у Вас проблемы с кожей?
Да
Нет (перейдите к вопросу 16).
14. Если да, то какие?
Цвет лица тусклый, нездоровый.
Расширенные поры.
Пигментные пятна.
Сухость кожи.
Признаки старения.
Угри, воспаления.
7.Склонность к аллергическим реакциям.
8. Раздражения на лице (коже).
9. Чувствительность к контакту с окружающей средой (перепад температур, ветер).
10. Проблемы тургора (обвисшая, недостаточно подтянутая кожа).
11. Ваш вариант .
15. С помощью каких средств Вы решаете проблемы с кожей?
1. Крема (укажите какой торговой марки) .
2. Биологические активные добавки (укажите марку)
Фармацевтические средства (укажите какие)
Народные средства (укажите какие)
Ваш вариант (укажите какой)
16. Ваш пол:
Женский.
Мужской.
17. Состоите ли Вы в браке:
Да.
Нет.
18. Ваш возраст:
До 18 лет. 3. 30—39 лет.
19-29 лет. 4. 40-49 лет. 5. 50 лет и старше.
19. Ваше социальное положение (род занятий):
Рабочая (-ий). 5. Домохозяйка.
Предприниматель. 6. На пенсии.
Служащая (-ий). 7. На пенсии и работаю.
Учащаяся (-йся).
8. Ваш вариант .
20. Оцените Ваш уровень дохода:
До 3000 руб. 2. 3001-5000 руб.
. 5001-7000 руб. 4. Свыше 7001 руб.
Спасибо за участие в нашем опросе!
Приложение 10