В.А.Сидоров, Е.Л. Кузнецова, Н.А. Давыдюк «Экономика»

13. Спрос и предложение

Всякая экономическая деятельность строится на балансе спроса и предложения. Именно два эти фактора являются определяющими по отношению к производству и потреблению.

12.1. Основы анализа спроса и предложения

Механизм функционирования рынка проявляется через взаимодействие спроса, предложения и конкуренции, в результате которого устанавливается рыночное равновесие.

Спрос – это, то количество товара или услуг, которое потребители готовы и в состоянии приобрести по определенной цене в данное время.

Необходимо различать также и платежеспособный спрос, который представляет собой спрос, обеспеченный денежными средствами покупателя.

На спрос влияют многие факторы, основным из которых является цена. Покупатели товаров и услуг на рынке предъявляют определенный спрос на определенные товары, их желание приобрести эти товары и услуги диктуется их потребностями. Основным фактором для принятия решения о приобретении товара или услуги выступает цена. Покупатели стремятся покупать товары и услуги по более низкой цене, это не значит, что они согласятся приобрести некачественные и дешевые товары.

Таким образом, между ценой и спросом существует обратная связь: повышение цены снижает спрос и наоборот.

Закон спроса состоит в том, что снижение цены при прочих равных условиях ведет, как правило, к соответствующему увеличению спроса, и наоборот, рост цены сокращает спрос.

Зависимость цены (P) и спроса (Q) можно представить в виде графика (рис. 13.1).

Рис. 13.1. График кривой спроса.

Отмечая зависимость цены и спроса, нужно различать понятия изменение величины (объема, количества) спроса и изменение спроса.

Передвижение по кривой спроса вследствие изменения цены на данный товар говорит об изменении величины (объема, количества) спроса.

Отклонение самой кривой спроса, которое происходит вследствие влияния на спрос других неценовых факторов, говорит об изменении спроса. Эти факторы получили название детерминант.

Детерминанты или неценовые факторы спроса:

1. Потребительские вкусы. Достаточно субъективны, сложно учитываются. При помощи их можно выявить некие тенденции: благоприятное для данного товара изменение потребительских вкусов под влиянием моды повысит спрос и сдвинет кривую спроса вправо. Обратная ситуация: проходит мода, снижается спрос и кривая спроса смещается влево.

2. Рост числа покупателей. Очевидно, что общее увеличение или уменьшение совокупного числа покупателей будет вызывать либо рост спроса, либо его сокращение (сокращение рождаемости в стране снижает спрос на детские товары; рост продолжительности жизни повышает спрос на медицинские услуги, медицинские товары, на социальные услуги для пожилых людей).

3. Изменение дохода. Механизм действия этого фактора несколько сложнее, так как вызывает двойственный результат по отношению к спросу. Рост реальных доходов означает увеличение спроса на товары высшей категории, одновременно происходит сокращение потребления некоторых товаров низшей категории, соответственно уменьшается и спрос на подобные товары и услуги (услуги общественного транспорта заменяются поездками на личном автомобиле).

4. Изменение цен на сопряженные товары. Сопряженными товарами называются взаимозаменяемые (субституты) и взаимодополняющие (сублементы или комплементы) товары. Между ценой на одни товар и спросом на сопряженные с ним товары существует прямая связь (выросли цены на авиаперевозки, увеличился спрос ни железнодорожные перевозки). В этом случае срабатывает эффект замещения. Спрос на взаимозаменяемые товары называют конкурентным

В случае с взаимодополняемыми товарами между ценой на один товар и спросом на другой существует обратная связь (если цена на фотоаппараты снизиться, то вырастет спрос на фотопленку). Спрос на взаимодополняющие товары называют совместным.

5. Изменения в ожиданиях потребителей. Действие этого фактора имеет два варианта развития. С одной стороны, может происходить ожидание повышения цен или доходов, которые подтолкнуть потребителей увеличивать свои покупки (неурожай кофе в странах Латинской Америки вызовет ожидание роста цен в будущем, что увеличит текущий спрос на этот продукт). С другой стороны, если ожидается снижение цен или доходов, то оно вызовет сокращение текущего спроса.

Предложение – это количество товаров и услуг, которое производители готовы продать по определенной цене, в определенном объеме в данное время.

Чем выше цена, тем большее количество продукции производители захотят поставить на рынок и наоборот. Ценовая и сбытовая политика производителей товаров направлена на максимизацию прибыли, а ее объем напрямую зависит от изменения цены.

Закон предложения состоит в том, что с повышение цен при прочих равных условиях соответственно возрастает и величина предложения, так как растущие цены заинтересовывают производителей (продавцов) в увеличении производства и продажи продукции. И, наоборот, падение цен сокращает и товарное предложение.

Зависимость цены и количества предложения может быть представлена в виде графика (рис. 13.2).

Отмечая зависимость цены и предложения, нужно различать понятия изменение величины (объема, количества) предложения и изменение предложения.

Изменение объема (величины) предложения означает передвижение по кривой предложения, что вызвано только изменением цены на соответствующий товар. Изменение предложения выражается в смещении всей кривой предложения под воздействием неценовых факторов: увеличение предло-

Ц ена, P

Рис. 13.2. График кривой предложения.

жения смещает кривую вправо, уменьшение предложения смещает кривую влево.

Детерминанты или неценовые факторы предложения:

1. Изменение цен на ресурсы. Чем ниже затраты на исходное сырье, материалы, топливо, рабочую силу, тем большее количество продукции по более низким ценам производитель-продавец сможет продать, т. е. кривая предложения переместиться вправо.

2. Изменение технологий. Чем выше уровень научно-технического прогресса, тем эффективнее становится производство, т. е. на каждую единицу затраченных ресурсов производится все большее количество конечной продукции.

3. Уровень налоговых ставок и дотаций (субсидий). Большинство налогов воспринимается производителями-продавцами как затратный элемент, следовательно, увеличиваются затраты производителя и уменьшается предложение. Кривая предложения перемещается влево. И, наоборот, дотации и субсидии считаются прямой противоположностью налога, сокращают издержки и стимулируют объем предложения.

4. Изменение цен на другие товары. Снижение цен «информирует» производителя о снижении доходности и подталкивает его к переливу капитала в другие. Уход отдельных производителей из отрасли приводит к уменьшению предложения.

5. Изменение числа производителей. Увеличение числа мелких товаропроизводителей отдельных продуктов значительно увеличивает и разнообразит предложение этих товаров на рынке.

Взаимодействие спроса и предложения приводит к установлению рыночной (равновесной) цены. Спрос и предложение совместно устанавливают на рынке единственную цену, наиболее приемлемую как для производителей (продавцов), так и для потребителей (покупателей). Эта цена, устраивающая всех, и называется рыночной (равновесной ценой).

Равновесная цена – это цена, при которой совпадают объемы желаемых покупок и объемы желаемых продаж, и отсутствует тенденция изменения цен и количества товаров.

Равновесие рыночной ситуации означает, что достигнута точка оптимальности, эффективности, выгодности, как для продавцов, так и для покупателей.

Поместив рассмотренные нами ранее кривые спроса и предложения в единую систему координат, получаем графическое изображение равновесной цены (рис.13.3).

Точка пересечения кривых спроса (DD) и предложения (SS) есть точка равновесия (Е). В этой точке объем спроса равен объему предложения. Здесь фиксируется формирующаяся при этих условиях равновесная цена. Если рыночная цена выше равновесной цены, то возникает избыточное предложение товаров, и это заставляет продавцов снижать цену.

Рис.13.3. Рыночное равновесие спроса и предложения.

Если рыночная цена ниже равновесной цены, то возникает избыточный спрос на товары, и это заставляет продавцов повышать цену. В любом случае продавцы и покупатели имеют определенные ожидания относительно рыночной цены. В состоянии экономического равновесия хозяйствующий субъект не имеет стимулов к изменению своего экономического поведения. Если же рыночная цена не равна равновесной, то действия продавцов и покупателей двигают ее в направление равновесной цены.

В реальной жизни рыночные условия изменяются очень быстро. Существует ряд факторов, которые помимо цены, воздействуют либо на объем спроса, либо на объем предложения. В результате равновесие будет достигнуто при других значениях цены.

Возможны четыре варианта взаимодействия спроса и предложения:

1. Возрастание спроса на товар под влиянием неценовых факторов повышает равновесную цену и объем предложения – кривая спроса сдвигается вправо.

2. Уменьшение спроса на товар под влиянием неценовых факторов ведет к падению равновесной цены и объема предложения – кривая спроса сдвигается влево.

3. Увеличение предложения на товар под влиянием неценовых факторов ведет к падению равновесной цены и расширению объемов спроса – кривая предложения сдвигается вправо.

4. Уменьшение предложения на товар под влиянием неценовых факторов ведет к повышению равновесной цены и сокращению объема спроса – кривая предложения сдвигается влево.

Равновесная цена, формирующаяся в результате рыночных конкурентных механизмов, выполняет в экономике следующие функции:

1) информационную, так как ее уровень служит ориентиром для всех субъектов рыночной экономики;

2) нормирующую, так как она нормирует распределение товаров, через информацию для потребителя о доступности данного товара и на какой уровень потребления товара он может выйти при данном уровне дохода.

3) стимулирующая, так как она способствует для принятия решения о расширении или сокращении производства, изменении технологии и ассортименте, чтобы уровень издержек не превышал равновесную цену и существовала реальная возможность получить прибыль.

Следует отметить, что сама рыночная цена не остается неизменной. Спрос и предложение товаров меняются, их кривые на графике постоянно смещаются и, следовательно, точка равновесия тоже «движется» по полю графика.

Равновесная цена может изменяться под воздействием многих факторов, наиболее существенными из которых являются налогообложение и контроль над ценами, осуществляемый государством. Государственное вмешательство в рыночное ценообразование тоже нарушает равновесие спроса и предложения.

Механизм рыночного саморегулирования заключается в колебании спроса и предложения под воздействием конкурентных сил и установлении цены рыночного равновесия. Настроен этот механизм на саморегуляцию. Но иногда равновесие нарушается искусственно либо в результате вмешательства государства в ценообразование, либо вследствие действия монополий, стремящихся поддержать монопольно высокие цены.

Государственное вмешательство в ценообразование принимает форму принудительного установления фиксированной цены.

Такие цены могут быть двух типов:

1) государство устанавливает цены ниже равновесных цен, когда они воспринимаются обществом слишком высокими (максимальные цены или потолок цены);

2) государство устанавливает цены выше равновесной цены, когда она представляется слишком низкой (минимальные цены или цена пола).

Фиксированные цены неизбежно приводят к определенным нарушениям рыночного равновесия:

– если фиксированная цена ниже равновесной цены, возникает дефицит товара;

– если фиксированная цена выше равновесной цены, то следствием будет излишек товара (рис. 12.3).

В обоих случаях рыночный механизм саморегуляции способен выработать меры по преодолению сложившейся ситуации. Но, когда цена законодательно зафиксирована, автоматически блокируются действия конкурентных рыночных сил и для решения проблемы опять необходимо вмешательство государства.

На рис. 13.4. графически изображена ситуация по фиксированию потолка цен. Государственное вмешательство в рыночное ценообразование чаще всего сводится к принудительному установлению цены на уровне ниже рыночного равновесия на социально значимые товары.

Рис. 13.4. Установление фиксированной цены

Установление максимальной цены (цена потолка – Pа) государство использует, когда равновесная цена (Pо) высока, и для большей части населения этот товар становится недоступным, а товар относится к предметам первой необходимости.

Вследствие введения фиксированной цены возникает устойчивый дефицит (Qa – Qв). Установленная ради блага населения низкая цена еще не значит, что автоматически гарантируется всем гражданам возможность получения данного товара.

Другое негативное последствие установления цены потолка – «черный» рынок.

Причины существования такого рынка в следующем: тотальный дефицит товаров подталкивает разных людей с разным уровнем доходов «искать» необходимый им товар и при этом оставлять часть денежных средств продавцам товаров в качестве благодарности.

Такая ситуация ведет за собой целую череду определенных событий. Контролируемый государством производитель товара не превышает предельную цену Pа, но сразу же начинает ограничивать объем производства уровнем Qв, соответствующим кривой предложения S.

Этот фиксированный объем продукции останется в руках «черного» рынка. Кривую предложения S сменит новая вертикальная кривая предложения S1, которая отражает поведение посредников. Ее пересечение с кривой спроса определит цену и количество, характеризующие равновесие на «черном» рынке. Итоговая точка равновесия на «черном» рынке достигается при значительно большей цене, чем равновесная цена свободного рынка (P2 >P0). Хотя изначально, государство, вмешиваясь в процесс рыночного ценообразования, ставило цель – понизить уровень равновесной цены.

Другим способом государственного регулирования цен выступает установление нижнего предела («пола») цен, т.е. цен выше равновесного уровня.

Фиксированные цены, превышающие цены равновесия, устанавливаются чаще всего с целью государственной поддержки отраслей экономики (например, сельского хозяйства; новых наукоемких отечественных производств) и нередко при этом они дополняются ограничениями во внешней торговле.